ホーチミン市商工局が12月9日に伝統市場で開催した、キャッシュレス決済に焦点を当て、その普及を促進する初のプロモーション月間は、ホーチミン市内の400以上の伝統市場にこのプログラムをさらに拡大するためのモデルとなるだろう。
イベントで講演したホーチミン市タンソンホア区人民委員会のトランミンヴー委員長は、ショッピングシーズンプログラムを伝統市場に拡大することは、市場での商業活動を促進し、商人の収入増加を助け、市場を活性化するという点で肯定的な意味を持つと述べた。ショッピングシーズンは、現代の小売システムで活気があるだけでなく、伝統市場にも大きな魅力をもたらし、年末のピークシーズン中のビジネス活動の維持に役立っている。実施されてからわずか1週間余りだが、ファムヴァンハイ市場（ホーチミン市タンソンホア区）の商業活動は多くの肯定的な兆候を示している。
ホーチミン市タンソンホア区のファムヴァンハイ市場で26年以上商売を営んできたレ・ティ・ソアンさんにとって、今回初めて集中的なプロモーションシーズンに参加し、定価から20％値下げするという積極的な取り組みを行った。彼女の屋台を訪れる客数はまだ多くなく、この割引プログラムの「信憑性」について多少の疑念もあるものの、ソアンさんはその効果が広く及ぶことを期待している。
「1年ぶりに市場を訪れてくださったお客様への感謝の気持ちを表す機会にもなると思っています。値下げによって買い物客の方々に喜んでいただけるでしょうし、市場についてもっと知っていただき、もっとお買い物をしていただければ幸いです。この値下げでは小規模な業者にとって利益を出すのは難しいですが、私たちは利益を出すために努力しているだけです。より多くの商品が売れるのを見るのは嬉しいことです」と、ショアンさんは語った。
同様に、市場の多くの小規模商人も、ショッピングシーズンのプログラムによって、ショッピングモールやスーパーマーケット、コンビニエンスストアだけでなく、より多くの人々が伝統的な市場に足を運ぶようになることを期待している。ファッションから食品、日用品まで、特定の商品カテゴリーに応じて、10%から50%の割引や、1つ買うともう1つ無料といった様々な特典が提供され、買い物客は希望の商品をリーズナブルな価格で積極的に選ぶことができる。
「今日初めてこの市場に来ましたが、店員さんたちはとても明るく感じが良かったです。このズボンは20％割引で、約5万ベトナムドンも安く買えました。品質を考えると値段も妥当だと思います。このショッピングシーズンは12月末まで続くそうなので、必要な時にまた買い物に来ます」と、ファム・ヴァン・ハイ市場で買い物をしていたホアさんは語った。
タンソンホア区市場管理委員会（ファムヴァンハイ市場を管轄）の副委員長であるブイ・ティ・アイン・グエット氏によると、このプログラムには65の業者が出店し、多くの実用的な商品を販売した。市場全体の410の屋台に比べれば数は少ないものの、これは業者たちが積極的に人々を市場に呼び込み、伝統的な市場の活力を蘇らせようとする意欲と期待の表れである。
「私たちは、まだ参加していない小規模事業者の方々にも引き続き働きかけ、このプログラムの目的と幅広い意義を伝えていきます。また、プログラムの効果を検証・評価し、成功が証明されれば、旧正月まで延長する可能性もあります。購買力が低下している今、このプログラムは伝統的な市場にとって非常に意義深いものです。割引やプロモーションのおかげで、人々や観光客は喜んで市場に足を運び、事業者はより多くの商品を販売し、収益が増加するでしょう」とグエット氏は述べました。
集客効果を実感できる販促活動や割引に加え、出店者たちはキャッシュレス決済の普及にも積極的に取り組んでいます。多くの出店者は、現在ではほとんどの人がモバイルアプリで支払いを行っており、便利で迅速、透明性が高く、ミスも少ないと述べています。さらに、ファム・ヴァン・ハイ市場は運営モデルの変革を積極的に進め、出店者にオンライン取引を促し、洗練された現代的な市場モデルを構築しています。
「アプリを使った決済や受け取りはとても便利です。買い物客に関して言えば、携帯電話での送金に慣れていない高齢者はごく少数で、今では大多数の人がオンラインで支払っています。今回のショッピングシーズンのキャンペーンを通して、キャッシュレス決済が買い物客にもっと積極的に受け入れられることを願っています」と、ファム・ヴァン・ハイ市場の小規模事業者は語った。
ホーチミン市商工局によると、市内には現在400以上の伝統市場があり、そのほとんどが近代的な商業との競争に苦戦している。そのため、市場での販促活動や需要喚起は、人々の購買意欲を高め、購買力向上に繋がる効果的な解決策と考えられている。今回初めて伝統市場にショッピングシーズンが導入されたが、商人からの好意的な反応は、このプログラムが広範囲に影響を与えていることを示しており、市内の他の多くの伝統市場にも拡大できる可能性を示唆している。
「今回初めて、従来の小売チャネルが年末商戦プログラムに反応し、小規模事業者も協力して消費支出と年末商戦を刺激しようとしていることが示されました。これはまた、小規模事業者の願望、強み、困難を理解し、より効果的で実用的な販促プログラムを設計・実施し、従来のチャネルにおける購買力をさらに向上させ、小規模事業者の収益増加を支援し、ホーチミン市の文明的な商業イメージを構築する機会でもあります」と、ホーチミン市商工局のグエン・フオン副局長は述べました。
ホーチミン市の貿易および消費活動は、2025年の最初の11か月間も引き続き活況を呈し、前年同期比15.4%の成長率を記録しました。年間を通して少なくとも18%の成長という目標を達成するため、商工省は消費需要を喚起する活動を継続し、伝統的な流通経路への拡大を促進・推進するとともに、小規模事業者、小売システム、企業が目標達成に向けて「疾走」できるよう支援していきます。
出典：https://baotintuc.vn/kinh-te/cho-truyen-thong-bat-nhip-tieu-dung-hut-khach-cuoi-nam-20251209165409674.htm
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