伝統的な市場は消費に追いつき、年末に顧客を「引き付ける」

写真のキャプション — ホーチミン市商工局、地方当局、代表団の代表者がファム・ヴァン・ハイ市場でのプロモーション月間の開幕を祝してテープカットを行った。

キャッシュレス決済に焦点を当てて促進するプロモーション月間は、12月9日にホーチミン市商工局によって伝統的な市場で初めて開始され、ホーチミン市内の400以上の伝統的な市場にこのプログラムを広げ続けるためのモデルとなる予定です。

イベントで講演したホーチミン市タンソンホア区人民委員会のトラン・ミン・ヴー委員長は、伝統的な市場でのショッピングシーズンプログラムの普及は、市場の商業活動を促進し、商人の収益増加に役立ち、市場を活性化させるという前向きな意味を持つと述べた。ショッピングシーズンは、近代的な小売システムの活性化だけでなく、伝統的な市場にとって大きな魅力を生み出し、年末の繁忙期における市場の商取引のリズムを維持するのにも役立っている。実施からまだ1週間余りしか経っていないが、ホーチミン市タンソンホア区のファムヴァンハイ市場の商業活動には多くの前向きな兆候が見られる。

ホーチミン市タンソンホア区のファムヴァンハイ市場で26年以上商売を営んできたレ・ティ・ソアンさんにとって、集中的な販促シーズンに合わせ、定価より20%も値引きするという積極的な施策は今回が初めてです。来店客数は多くなく、この割引プログラムの「内容」についてはまだ疑問を抱いていますが、ソアンさんはこのプログラムの普及に期待を寄せています。

「一年ぶりに市場に来てくださるお客様に感謝の気持ちを伝える機会にもなっています。割引でお客様に喜んでいただき、市場のことを知っていただき、もっとお買い物をしていただければと思っています。この割引では小規模な商店にとって利益を上げるのは難しいですが、利益のために働き、より多くの商品を販売したいという思いだけで、私は十分に幸せを感じています」とショアンさんは語りました。

同様に、市場の多くの商店主は、このショッピングシーズンのプログラムによって、ショッピングセンター、スーパーマーケット、コンビニエンスストアで買い物をするだけでなく、従来の市場を訪れる人が増えることを期待しています。ファッションからグルメ、消費財まで、商品のカテゴリーに応じて、10～50%の割引や、1つ買うと1つ無料などの割引が多数提供されており、市場を訪れる人々が手頃な価格で好きな商品を積極的に選ぶことができます。

「今日は初めて市場に行きましたが、店員さんたちはとても明るくて感じが良かったです。このパンツを買ったら約20%、約5万ドン（約50,000ドン）の割引が受けられました。しかも、値段と品質のバランスが取れていると思いました。このショッピングシーズンは12月末まで続くので、必要に応じてまた来店して買い物をしたいと思います」と、ファム・ヴァン・ハイ市場を訪れたホアさんは語りました。

タンソンホア区市場副店長（ファムヴァンハイ市場店長）のブイ・ティ・アン・グエット氏によると、このプログラムには65人の商店主が参加し、多くの実用的な商品を出品したとのことです。市場全体の410の屋台数と比較すると、まだ数は少ないものの、積極的に市場へ人々を誘致し、伝統的な市場の活気を取り戻そうとする商店主たちの大胆さと期待感が伺えます。

「まだ参加していない商店主の方々にも、このプログラムの目的と意義をご理解いただけるよう、引き続き働きかけていきます。また、プログラムの有効性についても検証・評価を行います。効果が認められれば、旧正月まで実施可能です。市場の購買力がますます低下している今、このプログラムは伝統的な市場にとって非常に意義深いものです。割引や販促活動のおかげで、人々や観光客は喜んで市場を訪れ、商店主はより多くの商品を消費し、収益も増加するでしょう」とグエット氏は述べた。

販促活動や割引、そして市場への効果的な集客に加え、出店者は市場におけるキャッシュレス決済にも積極的に対応しました。多くの出店者は、現在、市場を訪れるほとんどの人がアプリで決済しており、これは便利で迅速、透明性が高く、混乱が少ないと述べています。さらに、ファムヴァンハイ市場は運営モデルを積極的に変革し、出店者にオンライン取引を促し、文明的で現代的な市場モデルを構築しています。

「アプリを使った集金と支払いは非常に便利です。市場を訪れる人々の中で、電話での送金に慣れていない高齢者はごくわずかで、大半の人はオンラインで支払います。このショッピングシーズンのプログラムによって、市場を訪れる人々がキャッシュレス決済にもっと積極的に反応してくれることを期待しています」と、ファム・ヴァン・ハイ市場の商人は語った。

ホーチミン市商工局によると、現在市内には400以上の伝統的市場があり、そのほとんどが近代的な商業との競争に苦戦している。そのため、市場におけるプロモーション活動と需要喚起は、人々の買い物意欲を高め、購買力の向上に効果的な解決策と考えられている。伝統的市場にショッピングシーズンが戻ったのは今回が初めてだが、商店主たちの好意的な反応はこのプログラムの効果を示しており、今後、この地域の他の多くの伝統的市場にも拡大していく兆しとなっている。

「伝統的な販売チャネルが年末商戦プログラムに反応したのは今回が初めてであり、小規模事業者も協力し、消費と年末商戦を刺激することに一致団結していることを示しています。これは私たちにとっても、小規模事業者の希望、強み、そして困難を学び、より効果的で実践的な販促プログラムを設計・実施し、伝統的なチャネルにおける購買力を継続的に向上させ、小規模事業者の収益増加を支援し、ホーチミン市の洗練された商業イメージを構築する機会となります」と、ホーチミン市商工局のグエン・グエン・フオン副局長は語りました。

ホーチミン市の2025年の最初の11ヶ月間の貿易と消費活動は、同期間の15.4%の成長率と引き続き活発でした。通年で少なくとも18%の増加という目標を達成するため、商工局は引き続きプロモーション活動を推進し、消費を刺激し、伝統的な商取引チャネルへの波及を促し、推進力を生み出し、小規模事業者、小売システム、企業、そしてホーチミン市全体がゴールを目指して「競争」できるよう支援していきます。

出典: https://baotintuc.vn/kinh-te/cho-truyen-thong-bat-nhip-tieu-dung-hut-khach-cuoi-nam-20251209165409674.htm