最近、ホアビン市で行われた文化観光イベントが、プログラムの内容ではなく、ゲストリストのせいで物議を醸しています。イベントに出席したゲストには、TikTokerのホアン・クー・バオ、トン・ソアイ・カ、ドゥオンXLなどが含まれていました。彼らは皆、パーティーやギャングスター風のスタイリッシュなライフスタイルに関するコンテンツを作成し、エンターテイメント動画を通じてSNSで知られている人々です。
ここで疑問が生じます。イベントにおけるKOL（キー・オピニオン・リーダー：ソーシャルネットワーク上で影響力を持つ人物）の選定基準は、必ずしも一致しているわけではないのでしょうか？彼らがもたらす真の価値よりも、人気が重視されているのではないでしょうか？
「有名」という基準が実際の価値を圧倒するとき
現実には、今日多くのKOLは、衝撃的な発言や不快な行動、あるいは意図的に仕組まれたスキャンダルによって登場しています。彼らは多くのフォロワーを抱えているかもしれませんが、その影響力は本当にコミュニティにプラスの価値をもたらしているのでしょうか？こうした人々が文化イベントで「尊敬」されることで、私たちは意図せずして、表面的で深みのない「ファストフード」文化を助長しているのではないでしょうか。
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| TikTokユーザーのホアン・クー・バオ、トン・ソアイ・カ、ドゥオン・XLが文化イベントに登場したことが、ソーシャルメディア上で物議を醸している。写真：MXH |
ホアビン市のイベント主催者が、文化観光研究者や著名な芸術家ではなく「インターネットアイドル」を審査員に選んだという事実は、このイベントの主目的が本物の文化的価値を尊重し広めることではなく、どんな犠牲を払ってでも注目を集めることであることを示している。
主催者は、ソーシャルメディアでの一時的な名声を、文化分野における理解と専門的判断力と同等に捉えているのでしょうか。これは、文化研究と貢献に人生を捧げてきた人々への敬意を欠くだけでなく、一般の人々、特に若い世代に誤ったメッセージを送ることにもなります。
「金を託す相手を間違える」ことの結末は極めて深刻です。専門知識に乏しい、あるいは逸脱したライフスタイルを送るKOLが称賛されると、一部の若者の目には、彼らは当然のことながら「仮想」ロールモデルと映ります。若者は、知識と倫理観を備えた人々から真の価値を求めるのではなく、軽薄なトレンドやナンセンスなコンテンツに流されてしまう可能性があります。さらに危険なのは、こうしたKOLのネガティブな行動や下品な言葉遣いが、一部の若者の行動やコミュニケーションにおいて徐々に「規範」と化してしまう可能性があることです。
国民の誇りを鼓舞し、伝統と美的価値観を育む場であるべき文化イベントが、ドラマ作りに長けたKOLが放送を独占するバラエティ番組と化してしまう危険性があります。イベントの意義深いメッセージは、無関係な人物の登場によって影を潜め、番組の真の目的と価値について国民に疑念を抱かせています。
特に、KOLが職業倫理を欠き、広く認められた真の価値観を持っていない場合、表面的なライフスタイルや「何が何でも有名になりたい」という風潮を助長する可能性があります。多くの若者は、真の知識やスキルを培う代わりに、短期間で有名になるための近道に誘惑され、社会の道徳観の低下につながる可能性があります。
KOLの選定基準を変えるべき時が来た
人気があるからといって、必ずしも名声や真の価値があるわけではありません。文化イベントや教育イベントを企画する際、主催者は、良い影響を与えられる人材を選ぶために、慎重に検討する必要があります。
必ずしもソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つ有名人である必要はありません。文化・教育イベントには、人気だけに頼るのではなく、真の知識とスキルを持つ人材が参加するべきです。
さらに、イベント主催者はKOLの選定基準を明確に設定し、注目を集めるためだけに不適切な人物を招待するような事態を避ける必要があります。文化イベントにおけるKOLの選定は、主催者にとって単純な作業であるだけでなく、一般の認知度にも影響を与えます。KOLの選定は、単に集客のための広告戦略ではありません。特に若い世代をターゲットとする場合は、社会的な責任を果たす行為でもあります。
| この「逸脱」に目をつぶり続けるなら、私たちは文化と道徳観の堕落を容認することになります。ホアビン省での文化イベントはまさにその典型例であり、適切なタイミングで変化が起こらなければ、このような「逸脱」がさらに増え、社会の未来に予測不能な結果をもたらすことになるでしょう。 |
出典: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html
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