ベトナムの音楽市場にZ世代のアーティストが大量に流入しているにもかかわらず、ソン・トゥンM-TPは依然としてトップの地位を維持する方法を知っています。
世界一の有料音楽ストリーミングプラットフォームであるSpotifyの統計によると、ソン・トゥンは2024年に最も多くストリーミングされた曲を持つベトナム人アーティストです。特に、ソン・トゥンの「Don't Break My Heart」はリリースから5か月で3,200万回以上のストリーミング再生数を獲得し、ベトナム音楽界の他の多くの著名人よりも上位にランクされています。
ソン・トンの最近の舞台パフォーマンスはセンセーションを巻き起こした。
挫折後のソン・トゥン
2022年と2023年、ソン・トンの地位は、主にデジタル音楽プラットフォームにおける彼の作品の魅力に関して、深刻な脅威にさらされました。2022年、ソン・トンはミュージックビデオ「There's No One At All 」に多額の投資を行いましたが、このMVは物議を醸し、その後削除され、プロジェクトは事実上頓挫しました。
2023年、ソン・トンは「Making My Way 」でカムバックした。全曲英語で書かれ、ミュージックビデオもないこの曲は、その年に市場に溢れる高品質な製品の中で、あっという間に忘れ去られた。2023年、ソン・トンの名はもはや絶大な人気を誇っていなかった。そのため、彼の黄金時代は過ぎ去ったのかどうかという議論が巻き起こった。
2024年、ソン・トンはより活発な活動を見せた。年初には一連の壮大なプロジェクトを携えてカムバックし、ミュージックビデオ「Our Future Selves 」で最高潮に達した。 「Our Future Selves」の熱狂がまだ冷めやらぬ中、 タイビン省出身のこの歌手は、もう一つの壮大なミュージックビデオ「Don't Break My Heart」で市場を驚かせた。
「Don't Break My Heart」は、2024年のベトナム音楽における最大のヒット曲と言っても過言ではありません。まず、この曲はデジタル音楽プラットフォームにおけるパフォーマンスが目覚ましく、Spotifyでは高いストリーミング成長率を維持しています。YouTubeでは、 「Don't Break My Heart」のミュージックビデオは1億1,000万回以上の再生回数を記録しています。
「Don't Break My Heart」は、今年ベトナムのミュージックビデオの中で唯一、再生回数が1億回を突破しました。Sơn Tùngの最新ミュージックビデオも高いエンゲージメントを誇り、23万1千件以上のコメントと130万件以上の「いいね！」を獲得しています。一方、 「Our Future Selves」のミュージックビデオは、再生回数が7,200万回を超え、26万件以上のコメントを獲得しています。
ソン・トゥン熱は、2024年の最も静かな時期にベトナムの音楽市場を熱くした。ソン・トゥンはMV 「Chúng ta của tương lai（未来の私たち）」で、真夜中に新作リリースを心待ちにする気持ちを呼び戻した。さらに、1994年生まれのこの歌手は、ソン・トゥンとビック・フォンの競争という「ドミノ効果」を直接生み出した。しかし、最終的に長く愛されたのはソン・トゥンのMVだけだった。
最近、ソン・トンはハノイのステージで30分以上パフォーマンスを披露し、再びセンセーションを巻き起こしました。ソン・トン、ヒエウトゥハイ、トゥリン、スビン、カリクなど、現在市場で最も注目を集めるアーティストたちの間で人気を争う中で、ソン・トンは勝利を収めました。
「Don't Break My Heart」は2024年最も成功した曲でした。
10年前、ソン・トゥンはメガヒット曲「Em cua ngay hom qua（昨日の君）」でベトナム音楽界の旋風を巻き起こし、大きな転換点を迎えました。タイビン省出身のこの歌手は、盗作疑惑や個人的なスキャンダルといった数々の論争を乗り越え、過去10年間、トップアーティストとしての魅力を維持してきました。しかし、ソーシャルメディアを席巻するZ世代のアーティストの台頭により、ソン・トゥンの人気は幾分脅かされています。
ソン・トンは過去に何十曲ものヒット曲をリリースしてきたが、それでもデジタル音楽市場における首位の座を維持するには至らなかった。2023年、ソン・トンのSpotifyでの人気はMCK、Tlinh、Wren Evans、Hieuthuhaiに後れを取ったことで、この事実は証明された。
ソン・トンのソーシャルメディアにおけるインタラクションのレベルも、5年前のピーク時と比べて低下している。ソーシャルメディアの急速な発展に伴い、アーティストたちはエンゲージメントを高めるためにチームを組んだり、コラボレーションしたりすることが増えている。一方、ソン・トンは弟のモノとさえ繋がりがなく、孤立したままである。
2024年までに、ソン・トンは変化を遂げた。英語で国際的な音楽を作るという夢を諦め、慣れ親しんだスタイルに戻ったのだ。メディアの影響力を高めるため、ソン・トンは噂の恋人ハイ・トゥをミュージックビデオ「Chung Ta Cua Tuong Lai（未来の私たちの姿）」に再び登場させた。
過去1年間で、ソン・トンのメディア戦略も大きく変化しました。以前のように完全に秘密主義だったソン・トンは、より積極的にコンテンツを生み出すようになりました。その好例が、1週間前にソーシャルメディアで話題になった、道端の茶屋で撮影されたソン・トンの写真です。これは計算されたメディアキャンペーンでした。
ソン・トンはライブステージで、観客に歩道でアイスティーを飲んでもらいたいと発言しました。その後、ソン・トンは実際に歩道に座ってアイスティーを飲み、一連のコラボコンテンツがインターネット上で話題となりました。同様に、2本のミュージックビデオのプロモーションキャンペーンを通して、ソン・トンは最新のトレンドを取り入れ、TikTokで積極的にバイラルコンテンツを制作し、現在音楽市場のトレンドを決定づけているZ世代をターゲットにしました。
ソン・トゥン以前、ベトナム音楽界ではヌー・フオック・ティンが同世代を代表するシンガーとして、揺るぎない人気を誇っていました。さらに遡れば、ウン・ホアン・フックの成功は、辺鄙な地域にまで波及しました。しかし、音楽のトレンドやマーケティング戦略の変化に伴い、こうした過去のVポップ現象は、いずれ若い世代に取って代わられることになるでしょう。
ソン・トンは現在、Y世代からZ世代への世代交代期におけるアーティスト市場において、ナンバーワンの座を占めています。ソン・トンがどれほど傲慢であろうとも、彼は変わらなければなりません。それは、彼の魅力を長く維持するための必須条件なのです。
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出典: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm
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