ベトナムの音楽市場にZ世代のアーティストが次々と参入する中、Son Tung M-TPは依然としてトップの地位を維持する方法を知っています。
世界一の有料音楽プラットフォームであるSpotifyの統計によると、ソン・トゥンは2024年に最も多く聴かれた曲を持つベトナム人アーティストだ。特に、ソン・トゥンの「Don't make my heart heart」はリリースから5か月で3,200万回以上聴かれ、この男性歌手はベトナム音楽界の他の有名アーティストたちよりも頭角を現した。
最近、ソン・トンが舞台上で騒動を巻き起こした。
転倒後のソン・トゥン
2022年と2023年、ソン・トンの地位は深刻な危機に瀕しました。まず第一に、デジタル音楽プラットフォームにおける彼の作品の魅力という点においてです。2022年、ソン・トンは全財産をミュージックビデオ「 There's No One At All 」に投資しましたが、このミュージックビデオは物議を醸し、後に削除され、このプロジェクトは「無駄」と見なされました。
2023年、ソン・トンは「Making My Way 」でカムバックした。全編英語歌詞で、MV制作にも手が回らなかったため、2023年に市場に出回った良質な楽曲群の中で、あっという間に忘れ去られてしまった。2023年のソン・トンという名前はもはや「風を呼び、雨を呼ぶ」存在ではなくなった。そして、ソン・トンの黄金時代は過ぎ去ったのか、という議論が巻き起こった。
2024年、ソン・トンはより活発な活動を見せた。年初には壮大なプロジェクトを次々と手がけ、MV 「We of the Future」で締めくくった。 「We of the Future」の人気が冷める間もなく、 タイビン省出身のこの歌手は、新たな壮大なMV「Dung Lam Trai Tim Anh Dau」で市場を驚かせた。
「Dung Lam Trai Tim Anh Dau」は、2024年のベトナム音楽における最大のヒット曲と言えるでしょう。まず、この曲はデジタル音楽プラットフォームにおける実績が目覚ましく、Spotifyプラットフォームでは現在も高いストリーミング再生率（オンライン視聴）を維持しています。YouTubeでは、 「Dung Lam Trai Tim Anh Dau」のMVは1億1,000万回以上の再生回数を記録しています。
「Don't Make My Heart Hurt」は、今年ベトナムのミュージックビデオの中で唯一、再生回数が1億回を突破しました。ソン・トゥンの最新MVは、インタラクション率も過去最高を記録し、23万1千件以上のコメントと130万件以上の「いいね！」を獲得しました。 「We of the Future」のMVは、再生回数が7,200万回を超え、26万件以上のコメントを獲得しました。
2024年の最も静かな時期に、ソン・トゥン・フィーバーがベトナム音楽市場に熱気を吹き込んだ。ソン・トゥンはMV 「We of the Future」で、聴衆をまるで新作のリリースを0時に待ちわびていたかのような気分に引き戻した。さらに、1994年生まれのこの歌手は、ソン・トゥンとビック・フォンの競争という「ドミノ効果」を直接生み出した。しかし、最終的に長く愛されたのはソン・トゥンのMVだけだった。
最近、ソン・トンはハノイのステージで30分以上パフォーマンスを披露し、再び話題を呼んだ。ソン・トン、ヒュウトゥハイ、トゥリン、スビン、カリク…といった、現在市場で最も注目を集めるスターたちによる報道争いは、ソン・トンが圧倒的な勝利を収めた。
「Don't break my heart」は2024年最も成功した曲です。
10年前、ソン・トゥンは「Em cua ngay hom qua」の大ヒットでベトナム音楽界の現象へと躍進しました。タイビン省出身のこの歌手は、盗作疑惑や個人的なスキャンダルといった数々の騒動を乗り越えながらも、10年間トップシンガーとしての魅力を維持してきました。しかし、Z世代のアーティストが次々と台頭し、SNSで旋風を巻き起こしたことで、ソン・トゥンの人気は多少なりとも脅かされました。
ソン・トンは過去に数十曲ものヒット曲をリリースしてきたが、デジタル音楽市場で首位を維持するには至らなかった。2023年、Spotifyにおけるソン・トンの支持率はMCK、Tlinh、Wren Evans、Hieuthuhaiに及ばず、その事実は証明された。
ソン・トンのソーシャルメディアチャンネルにおけるインタラクションも、5年前の黄金期と比べて減少している。ソーシャルメディアの急速な発展に伴い、アーティストはチームを結成し、共鳴し合いながらインタラクションを獲得する傾向が強まっている。一方、ソン・トンは弟のモノとも繋がりがなく、孤独に暮らしている。
2024年、ソン・トンは変化を遂げた。英語圏の音楽を作り、それを国際的に広めるという夢を諦め、馴染みのある音楽へと回帰したのだ。ソン・トンは、メディアの影響力を高めるため、噂の恋人ハイ・トゥを「未来の私たち」のMVに再び登場させた。
過去1年間で、ソン・トンのコミュニケーション戦略も変化しました。以前のように完全に秘密主義だったソン・トンは、より積極的にコンテンツを生み出すようになりました。その好例が、ここ1週間ソーシャルメディアで話題となっている、喫茶店で撮影されたソン・トンの写真です。これは計算されたコミュニケーションキャンペーンと言えるでしょう。
ソン・トンはライブステージで、観客に歩道でアイスティーを飲ませるという趣旨のトークを披露しました。その後、ソン・トンは歩道に座り、実際にアイスティーを飲み、一連の「コンテンツ」が相まってインターネット上で「バイラル」へと広がりました。2つのミュージックビデオのプロモーション活動においても、ソン・トンは時流に乗り、TikTokで積極的に「バイラル」コンテンツを制作し、音楽市場のトレンドを決定づけるZ世代の心理に訴えかけました。
ソン・トゥン以前、ベトナム音楽界ではヌー・フオック・ティンが世代を代表するシンガーとして長年にわたり人気を博していました。さらに、ウン・ホアン・フックの成功は、辺鄙な地域にまで波及しました。しかし、音楽やプロモーションのトレンドの変化に伴い、過去のVポップ現象はすべて、若い世代に取って代わられました。
ソン・トンは、Y世代からZ世代への移行期のアーティスト市場において、まさにナンバーワンだ。ソン・トンがどれほど傲慢であろうとも、彼は変わらなければならない。それが、最も長く続く魅力を維持するための必須条件なのだ。
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出典: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm
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