ゲアン省のZ世代の少女が都会を離れ、田舎に戻り「農業の語り部」となる

畑を所有せず、直接生産もせず、ハさんは「農業ストーリーテラー」になることを選択し、TikTokとFacebookを電子商取引プラットフォームとして活用し、故郷の特産品などを全国の消費者に届けている。

ゴック・ハ、カルマから解放される（2） — ゴック・ハ氏はゲアン省の山岳地帯の村々を巡り、各家庭を訪問して産品について学んだ。写真：ディン・トゥエン

2001年、タイヒエウ区（ゲアン省）生まれのゴック・ハさんは、ホーチミン市法科大学を優秀な成績で卒業。その後すぐに多くの大企業から内定をもらい、家族の誇りとなりました。若く、活力があり、野心的な法学部卒業生にとっての「将来のロードマップ」に沿って、輝かしいキャリアパスが開かれました。

しかし、新型コロナウイルス感染症の流行を避けて故郷に戻った際、ハさんはある現実に心を痛める思いをしました。地元の農家は清潔で高品質な農産物を生産しているものの、それを販売するのに苦労しているのです。彼らは依然として伝統的な方法で販売を続けていました。一方、多くの地域では、若者たちが携帯電話と農産物を紹介する動画を数本投稿するだけで、故郷の農産物を全国に広め、大きな収益を上げています。

ゴック・ハ、カルマから解放される（4） — ゴック・ハさんは庭園を訪れ、人々とのビデオ撮影や実際の写真の投稿を行った。写真：ディン・トゥエン

「他の人たちが故郷のためにできるのなら、なぜ自分の故郷のためにできないのか、と自問しました」とハさんは語りました。その思いを胸に、彼女は故郷に戻り、資本も経験もなく、ただテクノロジーが農家の農産物販売方法を変える鍵となるという信念だけを胸に、起業家としての道を歩み始めることを決意しました。

2024年、ハ氏はゲアン省の山岳地帯を巡り、各家庭を訪問して製品について学びました。ハ氏は諦めることなく、コンテンツの作成方法、動画編集、デジタルプラットフォームにおける消費者心理の調査方法を学び続けました。

1 (1) — ゴック・ハは、アイデア出しから撮影、編集まで、すべての工程を自ら手がけた。写真：ディン・トゥエン

転機は、ハさんがクイチャウ工芸村の香製品をTikTokで販売しようと試みた時に訪れました。商業的な広告ではなく、伝統的な香作りのストーリーを伝えることを選択しました。人々が手作業で香を巻き、黄金色の太陽の下で乾燥させる様子を撮影しました。その本物らしさと感動は、わずか数日で数百件の注文を呼び込みました。この成功をきっかけに、ハさんは協同組合や一般家庭と協力し、製品を消費するようになり、デジタルコンテンツを活用して販売モデルを拡大していきました。

娘が故郷に戻り、農業に従事する姿を見て、ハさんの母親は当初、心配で仕方がなかった。「法律を学んで農業を始めたら、みんな驚くでしょう。娘が苦労して将来がないのではないかと心配していました。でも、娘がしっかりと計画を立て、自分の面倒も見ながら懸命に働き、南北問わずお客様から注文をいただいているのを見て、私たちはとても嬉しく、安心しました」とハさんの母親は語った。

ゴック・ハ、カルマから解放される（3） — ゴック・ハ氏はクイチャウ県の香製造農家を一つ一つ訪問し、実態を知り、撮影した。写真：NVCC

消費者との信頼関係を築くために、ハ氏は複雑な技術や広告戦略は用いません。彼女は日常の風景を撮影します。畑で帽子をかぶったり、村人たちと収穫したり、注文品を梱包したりする様子などです。それぞれの商品には、誰が、どの村で、いつ収穫されたのかという明確な生産経路が記されており、消費者は真の価値を感じ取ることができます。「買い手は品質だけでなく、売り手への信頼も購入の決め手となるのです」とハ氏は断言します。

このモデルのおかげで、ハ氏のTikTokチャンネルは数万人のフォロワーを獲得し、商品紹介動画は高いインタラクションを生み出し、実際の注文へと繋がっています。以前は販売業者に頼るしかなかった多くの世帯が、適正価格で商品が販売されるようになったことで、安定した収入源を得ることができ、収入は20～30%増加しました。

ハ氏の話から、農業はもはや「肉体労働」産業ではなく、潜在的なデジタル経済分野になりつつあることがわかる。

出典: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html