国会副議長のレ・ミン・ホアン氏は、出張中に、中国の有名なTikTokユーザーが5時間で6億5000万ドル相当のドリアンを販売したという話を聞いたと語った。
法案草案では、オンライン広告活動には電子新聞、電子情報ページ、ソーシャルネットワーク、オンラインアプリケーション、インターネット接続を備えたデジタルプラットフォームでの広告が含まれると規定されています。
越境広告を通じてベトナムのユーザーに対して自社の製品、商品、サービス、組織または個人を宣伝する必要がある外国の広告主は、ベトナムの広告サービスプロバイダーを経由する必要があります。
国会副議長のレ・ミン・ホアン氏は、現在の法的文脈と国境を越えた広告管理の実践において「広告主」という語句を使用すると、主題に関して曖昧さが生じる可能性があるとコメントした。
レ・ミン・ホアン氏は、ベトナム語で「広告主」という言葉を聞くと、クリップに登場するキャラクターやインフルエンサー、コンテンツ制作者など、広告行為を直接行う人物を想像することが多いと分析した。
しかし、法的な文脈では、この用語は、越境プラットフォームを通じてベトナムの消費者に自社の製品やサービスを提供したい外国の組織や個人を指すために使用されます。つまり、広告の発注主体は、必ずしも広告行為を直接行う本人である必要はありません。
そのため、国会副議長は混乱を避けるため、「越境広告を通じてベトナムのユーザーに自社の製品、商品、サービスを宣伝する必要がある外国の組織や個人」に向けた明確かつ具体的な調整を提案した。
国会副議長は、オンライン広告に参加するインフルエンサー向けの詳細なガイドラインの追加も提案した。法律が成立した後、管理機関は、典型的な状況を示し、商品を検証し、インフルエンサーを申告するなど、具体的なガイダンス文書を発行する必要がある。
「現在、多くのインフルエンサーは、商品レビュー、視聴、体験談の語りや共有、有料広告の境界を区別しておらず、法律違反のリスクにつながっています」と国会副議長は現実を述べ、年齢、レベル、法的理解度が非常に多様なこのグループの人々をサポートするために、ビデオ、インフォグラフィック、イラスト付きQ＆Aセットなど、シンプルでアクセスしやすいガイダンスツールが必要だと述べた。
レ・ミン・ホアン氏によると、その目的は、電子商取引における広告チャネルの有効性を促進し、情報表現の形式間の混同から生じる意図しない違反を最小限に抑えることです。
国会副議長は、中国出張中に、有名な中国のTikTokユーザーがタイのドリアン農園に立ってライブ配信を行い、わずか5時間で6億5000万ドル相当のドリアンを販売したという話を聞いたと話した。
「この物語は、メディアと著名人の紛れもない力を示しています。それはeコマースの大きな原動力です」とレ・ミン・ホアン氏は強調した。
しかし、レ・ミン・ホアン氏は、その力が適切に管理されなければ、大きなリスクも生じると指摘した。
「私たちは、特に有名人、芸術家、俳優による、多くの濫用や法律違反の事例を目撃してきました。ビンファストの車を海外で宣伝する際に、サッカー選手のデビッド・ベッカムを車の隣に立たせて写真撮影をさせたのは偶然ではありません。これは時代の潮流であり、消費者はアイドルに合わせて消費しているのです」と国会副議長は述べ、これを適切に管理すれば、悪影響を最小限に抑え、新たな時代におけるメディアとソーシャルメディアの活用を効果的に図ることができると強調しました。
出典: https://baolangson.vn/co-tiktoker-o-trung-quoc-ban-650-trieu-usd-tien-sau-rieng-trong-5-tieng-5049170.html
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