ANTD.VN - Vinamilkの発表によると、同社は2024年に125製品を発売・再発売した。つまり、平均して2営業日ごとに、この「巨大企業」は新製品または新パッケージを消費者に届けていることになる。
ヴィナミルクは、新しいブランドアイデンティティを発表してから1年以上が経過しましたが、ブランド刷新の効果だけでなく、長い歴史を持つ企業の革新性と創造性の精神についても、依然として分析の焦点となっています。美しさや適用方法について白熱した議論が交わされた後、今最も重要なのは、ヴィナミルクがリポジショニング戦略を事業運営に真に反映させるためにどのような措置を講じたかということです。
新製品または新パッケージの場合は平均2営業日
目に見える変化は、新製品の導入、あるいは新パッケージと品質向上による製品の再発売です。同社の発表によると、2024年だけでも125製品が市場に投入または再発売されました。つまり、平均して2営業日ごとに、Vinamilkは新製品または新パッケージを消費者に届けていることになります。
プリズマやテトラトップといった若々しくモダンなデザインに加え、先進的なパッケージ技術とマルチカラーパレットを採用したVinamilk製品の「ニュールック」は、棚で明るく目立つだけでなく、よりモダンで直感的な言語でデザインされています。これにより、ブランドイメージは消費者の心の中で「ポイントを大幅に向上」させます。
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| Vinamilk の新製品は、Prisma や Tetra Top など、先進的な包装技術と若々しくモダンなデザインによるカラフルな「新しいコート」をまとっています。 |
フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスが実施した調査によると、消費者の73%がVinamilkのブランドは革新的で創造的だと回答し、58%がブランドの高品質を高く評価しました。これらの重要な指標はいずれも、リポジショニング前と比較して大幅に向上しました。
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| ビナミルクの新しいブランドイメージに対する消費者の評価。出典：イプソスがビナミルクのために実施した定期的なブランド健全性測定調査。 |
パッケージの変更に加え、Vinamilkの製品研究開発チームは、ますます「パーソナライズ」される消費者のニーズに応えるべく、24種類の全く新しい製品を「発売」すべく、たゆまぬ努力を重ねてきました。Vinamilkの高タンパク7穀ミルクは、エンドウ豆由来のタンパク質を使用しており、激しい運動のためのタンパク質補給を必要としながら、大豆が苦手、あるいは乳糖不耐症の顧客をターゲットにしています。
業界トップの地位を維持し、直近の競合他社の4倍の市場シェアを誇るビナミルクヨーグルトも、新フレーバーの製品シリーズを追加し、17種類の個性的なフレーバーからなる「コレクション」を完成させました。これにより、幅広い年齢層や嗜好の消費者のニーズを満たす製品となっています。
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| ビナミルクの高たんぱく7穀物ミルクは先駆的な製品ラインであり、同時期と比較してビナミルクの穀物ミルク業界の成長をほぼ2倍にすることに貢献しています。 |
これらの取り組みはVinamilkの事業運営に影響を与え、いくつかの主要セクターの成長は市場全体の成長率を上回っています。液体牛乳、練乳、ヨーグルト、飲むヨーグルトといった強力な製品ラインは、依然として「王者」であり、その地位を奪うことは容易ではありません。この成果により、VinamilkはFMCG業界で最も購入されているメーカー上位3位の地位を維持し、牛乳・乳製品業界では12年連続で最も購入されているブランドとなっています。
「前例のない」技術を応用した一連の新製品を「紹介」
ビナミルクは、新製品やパッケージの数の多さだけでなく、製品の研究開発においても画期的な進歩を遂げています。昨年、ベトナム国内の乳製品業界は、牛乳の成分を変えずに製品の特性と風味を向上させるという、ベトナム初となるイノベーションを目の当たりにしました。
ビナミルク・グリーンファームのプレミアムフレッシュミルクにダブルバキューム技術が採用されるのは今回が初めてです。この技術は、フレッシュミルク中の細菌の増殖と酸化を静かに促進する要因であるフリーラジカルを最大50%除去し、市場に類を見ない「フレッシュロック」ミルクの風味（本来の鮮度を保つ）を生み出します。
このオリジナルフレッシュミルクの、自然で芳醇、ほのかな花の香り、そして甘い後味は、一度飲んだほとんどすべての人を虜にしてきました。ベトナムの大手消費者企業向けの定量調査を専門とする市場調査会社FFLの調査によると、グリーンファームのミルクを最も頻繁に利用している消費者は、最大96%に上ります。
グリーンファームは、クリーンラベルプロジェクト（米国）の「Safe and Pure - Clean Label」認証、国際味覚協会の2024年「優秀味覚賞」、モンドセレクションの2023年「金賞」など、食品・飲料（F＆B）業界における数々の主要な賞を持ち帰り、世界のトップシェフや感覚専門家にも強い印象を与えました。
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| Vinamilk Green Farm は国内の消費者を魅了しただけでなく、世界のトップシェフや感覚専門家にも感銘を与えました。 |
牛乳の品質と風味の向上に向けて、Vinamilkはスウェーデンの超精密濾過技術の導入を発表しました。分子レベルのメッシュサイズを持つ物理フィルターを使用するこの技術により、メーカーは牛乳の主成分比率を精密に調整し、各顧客層の異なるニーズに対応できるようになります。この技術を採用した最初の製品は、Green Farmの高タンパク低脂肪牛乳で、高タンパク、高カルシウム、低脂肪、乳糖フリーという4つの栄養成分を1つにまとめた製品です。これは、ホエイプロテインを添加することなく、生乳のみで製造されたベトナム初の高タンパク牛乳です。
最近では、Vinamilkの再ポジショニング戦略において重要な役割を果たすOptimumミルクブランドを正式にリニューアルしました。6種類のHMO（ヒトミルクオリゴ糖）を配合したVinamilk Optimumは、現在市場で最もHMO含有量の高い乳児用粉ミルクブランドです。母乳に含まれるHMO総量の58% (**) を占め、3つのHMOグループすべてが赤ちゃんの消化器系の健康と抵抗力をサポートします。
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| Vinamilk Optimum は、母乳に含まれる最大 6 種類の HMO を補充したベトナム初の粉ミルク製品です。 |
それだけでなく、オプティマムゴールドは、米国から「ピュアリティ賞」と「ファースト1000デイ・プロミス」という2つの厳格な国際賞を受賞したアジアの牛乳ブランドとして初めてです。これらの賞は、ベトナム産牛乳製品の純度、安全性、透明性に対する同社の最大限のコミットメントを証明しています。
消費者との「タッチポイント」を最大化する
伝統あるブランドが「あなたのために変わる」というコミットメントを示すもう一つの側面は、消費者へのアプローチです。マーケティング担当エグゼクティブディレクターのグエン・クアン・トリ氏は、ブランドと消費者のインタラクションジャーニー全体を通して、マルチタッチポイント戦略を推進していると述べました。
屋外の大型看板、アパートのロビーでのチアリーディング活動、都市から田舎までの大小さまざまなイベント、テレビコマーシャル、インフルエンサー（KOL、KOC）のライブストリームプログラムなど、消費者がどこでも簡単にVinamilkを「見ることができる」ことを考えれば、これは想像に難くありません。それに加えて、コミュニケーションキャンペーンはソーシャルネットワーク上で常に展開されており、ユーザーのブランドへの愛着を高めるとともに、消費を促進しています。
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ベトコムバンク証券（VCBS）によると、ビナミルクは依然としてベトナム乳製品市場をリードする企業であり、約40%という圧倒的な市場シェアを誇っています。ベトナムレポートによると、ビナミルクは2024年の名声ある乳製品企業トップ10のうち1位にランクされています。
(**) Soyyılmaz B、Mikš MH、Röhrig CH、Matwiejuk M、他。 （2021年）;乳の平均値: 授乳中の人乳オリゴ糖濃度の評価。
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出典: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd
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