2 日ごとに新製品や新パッケージを発売する Vinamilk は、ベトナムに世界基準をもたらす先駆者です。

ANTD.VN - Vinamilkの発表によると、同社は 2024 年に 125 の製品を発売および再発売する予定です。したがって、平均して 2 営業日ごとに、この「巨人」は新しい製品または新しいパッケージを消費者に届けます。

新しいブランドアイデンティティを発表してから1年以上が経過した現在でも、Vinamilkは依然として、ブランド刷新の有効性や長い歴史を持つ企業の革新と創造性の精神に関する分析の焦点となっている。美観と応用に関する白熱した議論を経て、現在最も重要なのは、ビナミルクが再配置戦略を事業運営に真に反映させるためにどのような措置を講じたかである。

新製品または新パッケージの場合は平均2営業日

最も目立つ変化は、新製品の導入、または新しいパッケージと品質の向上した製品の再発売です。同社の発表によれば、2024年だけで125の製品が市場に投入または再投入されたという。つまり、平均して 2 営業日ごとに、Vinamilk の新製品または新パッケージが消費者に届くことになります。

プリズマやテトラトップなどの若々しくモダンなデザインと高度なパッケージング技術に加えて、マルチカラーパレットを適用したビナミルク製品の「新しい外観」は、棚で明るく目立つだけでなく、よりモダンで直感的な言語で設計されています。これにより、ブランドイメージは消費者の心の中で大幅に「ポイントアップ」します。

Vinamilk の新製品は、Prisma や Tetra Top など、先進的な包装技術と若々しくモダンなデザインによるカラフルな「新しいコート」をまとっています。

フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスの調査によると、消費者の73%がビナミルクブランドは革新的で創造的だと評価し、58%が同ブランドの高品質を高く評価した。これら主要な指標は両方とも、再配置前の期間と比較して大幅に増加しました。

Vinamilk の新しいブランドイメージに関する消費者レビュー。出典: Ipsos が Vinamilk のために実施した定期的なブランド健全性測定調査。

パッケージの変更に加えて、Vinamilk の製品研究開発チームは、ますます「パーソナライズ」される消費者のニーズを満たす 24 種類のまったく新しい製品を「発売」するために、明らかに精力的に取り組んできました。通常、Vinamilk の高タンパク質 7 グレイン ミルクは、激しい運動のためにタンパク質を補給する必要があるものの、大豆が苦手、または乳糖不耐症の顧客を対象に、エンドウ豆由来のタンパク質を使用しています。

また、最も近い競合他社の4倍の市場シェアを誇るナンバーワン製品ラインであるVinamilkヨーグルトも、新しいフレーバーの製品シリーズを追加し、17種類のユニークなフレーバーの「コレクション」を完成させました。そのおかげで、この製品はさまざまな年齢層や嗜好の消費者を満足させることができます。

ビナミルクの高たんぱく7穀物ミルクは先駆的な製品ラインであり、同時期と比較してビナミルクの穀物ミルク業界の成長をほぼ2倍にすることに貢献しています。

これらの取り組みはVinamilkの事業運営に影響を及ぼし、いくつかの主要産業の成長は市場全体の見通しを上回りました。液体ミルク、練乳、ヨーグルト、飲むヨーグルトなど、強力な商品ラインは、依然として、その地位を奪うことが難しい「王者」です。この成果により、Vinamilk は FMCG 業界で最も選ばれるメーカー上位 3 社の地位を維持し、牛乳・乳製品業界では 12 年連続で最も選ばれるブランドとなりました。

「前例のない」技術を応用した一連の新製品を「紹介」

Vinamilk は、新製品やパッケージの数の点で印象的なだけでなく、製品の研究開発でも飛躍的な進歩を遂げています。昨年、ベトナム国内の乳製品業界は、牛乳の成分を変えずに製品の特性と風味を改善するという、ベトナムで初めての革新を目撃した。

ビナミルク グリーンファームのプレミアム生乳にデュアル真空技術が適用されたのは今回が初めてです。この技術は、新鮮な牛乳の中で細菌の増殖と酸化を静かに促進する要因である遊離酸素ラジカルを最大 50% 除去するのに役立ち、市場でユニークな「フレッシュロック」牛乳風味 (牛乳本来の新鮮さを保持) を生み出します。

天然の脂肪の香り、ほのかな草や花の香り、そしてこのオリジナルの新鮮な牛乳の甘い後味は、それを味わったほとんどすべての人を魅了します。ベトナムの大手消費者企業向けの定量調査を専門とする市場調査会社FFLの調査によると、グリーンファームを利用している人のうち、最大96%がこの生乳ブランドを最も頻繁に利用しているとのことです。

グリーンファームは、クリーンラベルプロジェクト（米国）の「Safe and Pure - Clean Label」認証、国際味覚協会の2024年「優秀味覚賞」、モンドセレクションの2023年「金賞」など、食品・飲料（F＆B）業界における数々の主要な賞を持ち帰り、世界のトップシェフや感覚専門家にも強い印象を与えました。

Vinamilk Green Farm は国内の消費者を魅了しただけでなく、世界のトップシェフや感覚専門家にも感銘を与えました。

牛乳の品質と風味の向上に向けて一歩前進し、Vinamilk はスウェーデンの超精密濾過技術の導入を発表しました。この技術により、分子レベルのメッシュサイズを持つ物理フィルターを使用することで、メーカーは牛乳の主成分の比率を正確に調整し、各顧客グループのさまざまなニーズを満たすことができます。この技術を適用した最初の製品は、Green Farm の高タンパク低脂肪で、高タンパク、カルシウム豊富、低脂肪、ラクトースフリーの完全な 4 in 1 栄養パッケージを提供します。これは、ホエイプロテインを添加することなく、完全に新鮮な牛乳から製造されたベトナム初の高タンパクミルク製品ラインです。

最近では、同社はビナミルクの再配置戦略の重要な要素であるオプティマムミルクブランドを正式にリニューアルしました。 6 種類の HMO (ヒトミルクオリゴ糖) を含む調合乳である Vinamilk Optimum は、現在市場で最も HMO 含有量の高い乳児用調合乳ブランドです。母乳中の HMO 総量の 58% (**) を占め、3 つの HMO グループすべてが赤ちゃんの消化器系の健康と抵抗力をサポートします。

Vinamilk Optimum は、母乳に含まれる最大 6 種類の HMO を補充したベトナム初の粉ミルク製品です。

それだけでなく、オプティマム ゴールドは、米国から「純度賞」と「最初の 1,000 日の約束」という 2 つの厳格な国際賞を獲得したアジア初のミルク ブランドでもあります。これらの賞は、ベトナム乳製品の純度、安全性、透明性に対する同社の最大限の取り組みを証明するものです。

消費者との「タッチポイント」を最大化する

この伝統的なブランドの「私たちはあなたのために変化します」というコミットメントを示すもう 1 つの側面は、消費者に対するアプローチです。マーケティング担当エグゼクティブディレクターのグエン・クアン・トリ氏は、同社がブランドと消費者のインタラクションジャーニー全体を通じてマルチタッチポイント戦略を推進していると語った。

屋外の大型看板、アパートのロビーでのチアリーディング活動、都市から田舎までの大小さまざまなイベント、テレビコマーシャル、インフルエンサー（KOL、KOC）のライブストリームプログラムなど、消費者がどこでも簡単にVinamilkを「見ることができる」ことを考えれば、これは想像に難くありません。それに加えて、コミュニケーションキャンペーンはソーシャルネットワーク上で常に展開されており、ユーザーのブランドへの愛着を高めるとともに、消費を促進しています。

コミュニケーションキャンペーン「Vinamilk 100%フレッシュミルク - 毎日搾り」

ベトコムバンク証券（VCBS）によれば、ビナミルクは依然としてベトナムの牛乳市場で約40％という圧倒的な市場シェアを誇っている。ベトナムレポートによると、ビナミルクは2024年に名声ある乳製品会社トップ10の中で第1位にランクされています。

^(**) Soyyılmaz B、Mikš MH、Röhrig CH、Matwiejuk M、他。 （2021年）;乳の平均値: 授乳期間中の母乳オリゴ糖濃度の評価。

出典: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd