ベトナムのゲームショーをさらに広めるために

多くの企業やテレビ局は、人気海外テレビ番組の権利を取得し、翻案するだけでなく、国内視聴者向けに純粋にベトナム語の番組を制作しようと努力しています。しかし、これらの番組を輸出するには、長く困難な道のりが伴います。

コアバリューに焦点を当てる

最近、ベトナム市場には『 1泊2日』『ランニングマン ベトナム』『兄は千の棘を乗り越える』『美女と野獣 風に乗って』『私たちの歌 ベトナム - 私たちの歌』『ストリートダンスの女王』『ハハファミリー』など、海外からライセンスを受けた番組が流入している。テレビ番組の多さは、視聴率とソーシャルメディアの議論の面で激しい競争を生み出している。

兄は国際的なフォーマットをベトナムの文化的要素と調和させることで、数え切れないほどの障害を克服し、成功を収めました。

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中でも「1泊2日」はシーズン1から大きなセンセーションを巻き起こし、それまでキャリアで苦戦していたラッパー、ヒュートゥハイのキャリアをスタートさせたと言えるでしょう。「 1泊2日」はコンスタントに数千万人の視聴者を魅了し、シーズン3まで続きました。2025年に再放送が予定されているこの番組は、韓国の番組からライセンスを受けており、スターキャストによるウィットに富んだ魅力的な掛け合いで視聴者を笑わせるだけでなく、ベトナム各地を旅しながら、それぞれの美しい風景や文化を紹介しています。

「兄弟、千の障害を乗り越えて」 （ドラマ「Call Me by Fire 」のライセンス作品）は、シーズン1の放送開始直後にもかかわらず、 33人の男性アーティストが集結し、素晴らしいパフォーマンスを競い合うことで絶大な人気を博しています。この番組の成功はYouTubeの再生回数だけにとどまりません。数万人の視聴者を魅了するコンサートも、ベトナム文化に深く根ざしたイベントを生み出しています。

海外のパートナーにとって、これは単なるベトナム人コミュニティ向けのショーではなく、地元の観客を獲得する可能性を秘めたフォーマットです。私たちは観客を輸出するのではなく、ベトナムの知的資本を輸出することを目指しています。

フォン・ティ氏（『Gama: Fast-Paced Unbeatable』プロデューサー）

一方、 「ハハ・ファミリー」 （ハハ・ファーマーのライセンス作品）は、出演アーティストが全国の農家の仕事や生活を体験する機会を提供することから、「ヒーリング」番組として知られています。先日、制作者は同番組の第10話がVTVの全国バラエティ番組の中で視聴率1位を獲得したと発表しました（VTVの視聴率測定システム「VTV Ratings」のデータによる、8月11日から17日まで）。

一般的に、ライセンス供与の対象となる番組は、既に海外で人気を博している作品です。これは安全なアプローチと考えられており、コンテンツをゼロから制作する場合に比べて制作者のリスクを最小限に抑え、市場における競争力を高めることができます。「一方で、ライセンス供与には大きな課題も伴います。最大の課題は、視聴者がベトナム版とオリジナルを比較してしまう傾向にあることです。さらに、ベトナムの制作環境や設備は海外に比べて限られているため、オリジナル作品のような緻密で壮大な投資を再現することが難しい場合があります」と、「千の棘を乗り越える兄弟」と「ハハファミリー」の制作チームの担当者は述べています。

Haha Familyは、アーティストの農業体験を利用してベトナムのさまざまな地域の独特の文化を宣伝するリアリティ番組です。

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ハハ・ファミリーの制作部門によると、ライセンス作品をベトナムの視聴者に適切に適応させるため、制作者はオリジナル版を完全にコピーするのではなく、その核となる価値観に焦点を当てているという。「私たちは、番組に参加するアーティストの精神、メッセージ、脚本、そして才能を重視しています。さらに、限られた設備の中でも、常に細心の注意と専門性をもって投資を行い、オリジナル形式のエッセンスを維持するだけでなく、独自のアイデンティティを持ち、共感でき、ベトナムの視聴者に適した番組を制作するよう努めています」と担当者は述べた。

自分の道を見つける

一方、多くの国内制作会社は依然として、純粋にベトナム語のみで制作された番組の制作に努めており、市場における公正な競争を促進しています。「ベトナム・ファミリー・ホーム」「ブレイブ・ソルジャー」「ガマ：無敵のスピード」といったベトナム制作の番組は、チャリティー番組、体験型番組、スピード系番組など、多様なジャンルを網羅し、幅広い視聴者層への訴求を目指しています。中でも「ブレイブ・ソルジャー」と「ベトナム・ファミリー・ホーム」は、視聴率やソーシャルメディアでの話題性において、海外からライセンスを受けたリアリティ番組に匹敵する人気を誇っています。

今日の熾烈な競争が繰り広げられる市場の方向性について、 『Gama: Unbeatable Speed 』のプロデューサー、フォン・ティ氏は、レース、アクション、ドラマチックな要素を融合させた大胆なフォーマットを創造し、視聴者にアクション映画を見ているかのような感覚を提供したいと述べた。海外番組との競争について、フォン・ティ氏は次のように語った。「海外のフォーマットはライセンス料が高いものの、確固たる知名度とスポンサー契約という強みがあります。一方、ベトナムのフォーマットは自国でさえも躊躇し、支持も得られていません。そのため、国内のプロデューサーは価値を証明するために、制作とマーケティングに多額の投資をせざるを得ません。」

Gama: Unbeatable Speedは、 世界中で使えるように国際基準を満たした製品を作ることを目指しています。

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制作チームによると、 「Gama: Unbeatable Speed」はベトナムの視聴者だけをターゲットに制作したわけではない。当初から、このゲームショーは国際基準を満たし、世界中で視聴可能な作品として構築してきた。「海外のパートナーにとって、これは単なるベトナム人コミュニティ向けの番組ではなく、地元の視聴者を獲得できるフォーマットなのです。私たちは視聴者を輸出するのではなく、ベトナムの知性を輸出することを目指しています」とフォン・ティ氏はさらに語った。

ベトナムのゲーム番組は、その野心にもかかわらず、国内外の視聴者を獲得するまでの道のりで、数々の課題に直面しています。キッチ・バン・ベト・メディア社のグエン・ミン取締役は、国内の制作者には多くのアイデアがあるものの、視聴者により多くの時間を費やさせ、スポンサーにより多くの資金を投じさせるような、質の高いエンターテイメント作品へと昇華させるスキルが不足していると指摘しています。

「ベトナムの番組フォーマットの最大の弱点は、アイデアではなくパッケージングにあると言えるでしょう。私たちはまだ、番組を国際的なパートナーが購入・展開できるような、複製可能な製品へと変えるというマインドセットを育んでいません。言い換えれば、ベトナムの番組には魂と色彩があるものの、世界に羽ばたくための『パスポート』が欠けているのです」とグエン・ミン氏は述べた。

ショーの成功は、形式だけでなく、他の多くの要素にも左右されます。グエン・ミン氏はさらにこう説明します。「優れたチームがあれば、形式が悪くても魅力的な番組になることがあります。しかし、スターやメディアの注目がなければ、形式は簡単に失敗に終わります。つまり、形式はショーの成功のほんの一部に過ぎません。運営チーム、MC、参加アーティスト、制作技術、マルチプラットフォームのコミュニケーション戦略といった人的要素が、大きく貢献するのです。」

出典: https://thanhnien.vn/de-game-show-viet-vuon-xa-185250823210446058.htm