中核となる価値観に焦点を当てる
最近、ベトナム市場では、 2 Days 1 Night、Running Man Vietnam、My Brother Overcomes a Thousand Thorns、Beautiful Woman Riding the Wind、Our Song Vietnam - Our Song、Queen of Street Dance、Haha Familyなど、海外からライセンス供与された番組が大量に流入している。テレビ番組の多さは、視聴率やソーシャルメディアでの話題性において激しい競争を生み出している。
私の兄は、国際的な形式とベトナムの文化的要素を調和させることで、数々の困難を乗り越え、成功を収めた。
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中でも「2 Days 1 Night」は、第1シーズンからセンセーションを巻き起こし、それまでキャリアに苦戦していたラッパーのHieuthuhaiのキャリアを飛躍的に向上させたと言えるでしょう。「 2 Days 1 Night 」は毎回数千万人の視聴者を集め、3シーズンにわたって放送されました。2025年に復活予定のこの番組は、韓国の番組からライセンスを取得しており、出演者たちの機知に富んだ魅力的なやり取りで視聴者を笑わせるだけでなく、ベトナム各地を旅しながら、美しい景色や文化を紹介しています。
放送開始からわずか1シーズンにもかかわらず、 33人の男性アーティストが競い合い、印象的なパフォーマンスを披露する「兄弟が千の障害を乗り越える」 （ 「Call Me by Fire 」のライセンス番組）は、大きな人気を集めている。番組の成功はYouTubeの再生回数だけでなく、数万人の観客を集めるコンサートによっても証明されており、ベトナム文化に深く根ざしたイベントとなっている。
海外のパートナーにとって、これは単にベトナム人コミュニティ向けの番組ではなく、現地の視聴者を魅了する可能性を秘めたフォーマットです。私たちは視聴者を輸出するのではなく、ベトナムの知的資本を輸出することを目指しています。
フオン・ティ氏（『Gama: Fast-Paced Unbeatable』のプロデューサー）
一方、 『ハハファミリー』 （ 『ハハファーマー』のライセンス番組）は、出演アーティストが全国の農家の仕事や生活を体験できる「癒し」番組として注目されている。最近、制作側は、同番組の第10話がVTVの全国エンターテインメント番組の中で視聴率1位を獲得したと発表した（VTVの視聴率調査システム「VTV Ratings」による8月11日～17日のデータに基づく）。
一般的に、ライセンス供与の対象となる番組は、すでに海外で人気を博している番組です。これは、ゼロからコンテンツを制作する場合と比べて、制作者がリスクを最小限に抑え、市場での競争力を高めるための安全なアプローチと考えられています。「一方で、ライセンス供与には大きな課題もあります。最大の課題は、視聴者がベトナム版をオリジナルと比較する傾向があることです。さらに、ベトナムの制作環境や設備は海外に比べて限られている場合があり、オリジナルの綿密で大規模な投資を再現することが困難です」と、「千の棘を乗り越える兄弟」と「ハハファミリー」の2つの番組の制作ユニットの代表者は述べています。
「ハハファミリー」は、アーティストたちの農業体験を通して、ベトナム各地の独特な文化を紹介するリアリティ番組です。
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「ハハファミリー」の制作部門によると、ライセンス商品がベトナムの視聴者に適切に適応されるよう、プロデューサーはオリジナル版を完全にコピーするのではなく、その核となる価値観に焦点を当てているという。「私たちは、番組に参加するアーティストの精神、メッセージ、脚本、才能に重点を置いています。さらに、限られた設備の中でも、できる限り綿密かつ専門的に投資し、オリジナルフォーマットの本質を維持するだけでなく、独自のアイデンティティを持ち、共感を呼び、ベトナムの視聴者に適した番組を作るよう常に努力しています」と担当者は述べた。
自分だけの道を見つけよう
一方、多くの国内制作者は、市場における公正な競争を促進するため、純粋なベトナム番組の制作に引き続き尽力している。ベトナム制作の番組「ベトナムの家族の家」「勇敢な兵士」「ガマ：無敵のスピード」などは、チャリティ番組、体験型番組、スピード番組など、多様なジャンルを展開し、幅広い視聴者層にアピールすることを目指している。中でも「勇敢な兵士」と「ベトナムの家族の家」は、視聴率やソーシャルメディアでの話題性において、海外からライセンス供与されたリアリティ番組と同等の人気を誇っている。
今日の競争の激しい市場における今後の方向性について、 『Gama: Unbeatable Speed 』のプロデューサーであるフオン・ティ氏は、レース、アクション、ドラマの要素を組み合わせた大胆なフォーマットを作り、視聴者にアクション映画を見ているような感覚を味わってもらいたいと考えていると述べた。海外番組との競争について、フオン・ティ氏は次のように語った。「海外フォーマットはライセンス料が高額なため費用がかかりますが、確立された名前や推薦という利点があります。一方、ベトナムのフォーマットは、自国でさえ躊躇や支援の欠如に直面しています。そのため、国内のプロデューサーは、その価値を証明するために、制作とマーケティングに多額の投資をせざるを得ないのです。」
Gama: Unbeatable Speedは、 世界中で使用できる国際基準を満たす製品を開発することを目指しています。
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制作チームによると、 『Gama: Unbeatable Speed』はベトナムの視聴者だけを対象に制作されたわけではない。チームは当初から、このゲームショーを国際基準を満たし、世界中で使用できる製品として構築した。「海外のパートナーにとって、これは単にベトナム人コミュニティ向けの番組ではなく、現地の視聴者を魅了できるフォーマットです。私たちは視聴者を輸出するのではなく、ベトナムの知性を輸出することを目指しています」と、フオン・ティ氏はさらに語った。
野心的なベトナムのゲーム番組は、国内外の視聴者を獲得する道のりで数々の課題に直面している。キッチバン・ベト・メディア社のグエン・ミン社長は、国内の制作者は多くのアイデアを持っているものの、視聴者がより多くの時間を費やし、スポンサーがより多くの資金を投入したくなるような質の高いエンターテイメント作品へと昇華させるスキルが不足していると指摘する。
「ベトナムの番組フォーマットの最大の弱点は、アイデアそのものではなく、パッケージングにあると言えるでしょう。国際的なパートナーが購入・展開できるような、再現可能な商品へと番組を転換する考え方が、まだ十分に身についていないのです。言い換えれば、ベトナムの番組には魂と色彩はあるものの、世界に羽ばたくための『パスポート』が欠けているのです」と、グエン・ミン氏はコメントした。
番組の成功はフォーマットだけでなく、他の多くの要因にも左右されます。グエン・ミン氏はさらに次のように説明しました。「フォーマットが悪くても、優秀なチームがいれば魅力的な番組になり得ます。しかし、スターやメディアの注目がなければ、フォーマットが良くても簡単に失敗に終わってしまいます。したがって、フォーマットは番組の成功を左右する要素の一つに過ぎません。運営チーム、司会者、出演アーティスト、制作技術、マルチプラットフォームでのコミュニケーション戦略といった人的要因も大きく影響します。」
出典：https://thanhnien.vn/de-game-show-viet-vuon-xa-185250823210446058.htm
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