体験型空間への扉を開けましょう。
ダナンのOCOP製品は、静かな陳列棚から活気あふれる観光の世界へと、目覚ましい変貌を遂げつつあります。もはや単なる消費財ではなく、地元の価値観と、組織的なツアーや体験型旅行を通して観光客の探求心を結びつけることが、その中心となっています。
地方特産品や伝統工芸品から美術工芸品まで、OCOPプログラムは地域体験の旅における重要な「接点」となりつつあります。観光客はそこでお土産を買うだけでなく、文化的な物語に触れ、生産過程を直接目にし、訪れた土地の生活の息吹を深く感じることができます。
「OCOPが観光分野に進出する」というトレンドの明確な例として、ホイアン区にあるホアナムサービス株式会社のモデルが挙げられます。ここでは、4つ星OCOP製品である伝統的な提灯が、単なる装飾品ではなく、文化大使としての役割を果たしています。
同社のディレクターであるヴォー・ディン・ホアン氏は、同社が積極的にバイチョイの歌唱技法を提灯の背景に取り入れたと述べた。この組み合わせは製品の外観を変えるだけでなく、ベトナム文化を海外の人々に最も視覚的に魅力的な方法で紹介する役割も果たしている。
ホアン氏の提灯工房は、多くのツアーグループにとってお馴染みの立ち寄りスポットだ。布製や紙製の提灯から、竹製や金属製のフレームを使った提灯まで、年間1万個以上の製品を供給できる能力を持ち、ホテル、別荘、カフェなど、多様なニーズに応えている。
特に、この工房は工芸の価値を学ぶために訪れる学生グループや海外からの観光客を定期的に受け入れている。観光シーズンのピーク時には、毎月1,000人以上の訪問者が訪れる。
ホアン氏は、これらの体験型活動の目的は、職人や工芸家の価値、そして地域文化の価値を人々に深く理解してもらうことだと語った。ランタンの真の魅力は、顧客が地元の生産現場を直接訪れた時に初めて実感できるのだという。
今後、同社は旅行代理店や観光振興センターと緊密に連携し、持続可能な工芸村ツアーを開発するとともに、各ランタン製品を通して、特にホイアン、 ひいてはダナン市の文化的イメージを促進していく予定です。
信頼関係の構築
カムレ区にあるバ・リュー・メのゴマ菓子店も、同じように繋がりを大切にする精神で、200年以上の歴史を持つブランドの特産品の価値を改めて示しています。同店のオーナーであるフイン・ドゥック・ソル氏は、同社のOCOP 4つ星製品6種類が、スーパーマーケットや空港で販売されているだけでなく、各省庁、機関、企業、そして一般の人々への贈り物としても人気が高いと述べています。
ゴマ菓子の価値は、祖母や母親たちが世代を超えて受け継いできた努力の物語と、食品安全管理のための原則体系であるHACCP基準を満たす、清潔で閉鎖的な生産プロセスにある。
ブランドを観光客に身近に感じてもらうため、ソル氏の工場では定期的にツアーグループを受け入れ、地元の特産品の製造モデルについて学んでもらっています。特に旅行代理店との提携を通じて、観光客は工場に直接案内され、原材料の選定から、伝統的なサクサク感、香り、そして美味しさを保つための加工方法まで、全工程を見学することができます。
「お客様に清潔で安全、かつ細心の注意を払った製造工程を直接ご覧いただくことで、視覚的なイメージ向上に役立つだけでなく、製品の品質に対する信頼も築くことができます。こうして、伝統工芸村の特産品は現代の観光市場で確固たる地位を築くことができるのです」とソル氏は断言した。
観光と結びついたOCOP（One Commune One Product：一村一品）の新たな価値を分析する中で、生産者側は、製品が小売店のカウンターを超えて体験型ツアーに参加することで、収益は直接販売だけでなくサービス価値からも得られると主張する。観光客は、地域の歴史に関する話を聞いたり、製品を試したり、実体験をしたりすることで、消費意欲をより強くするだろう。
これは、OCOP（オンライン旅行プラットフォーム）を利用する企業が、従来の広告手法よりも自然で、深く、そして効果的にブランドを宣伝するのに役立ちます。特に、このつながりは旅行後も売り手と買い手の関係を延長します。旅行者は、すでに信頼関係が築かれているため、帰国後もオンラインで注文を続けることができます。
OCOP生産者の積極的な取り組みは、農産物や伝統工芸村の商品価値を高める上で重要な要素であることは明らかです。OCOP製品一つひとつに文化的な物語や実体験が込められているとき、それはもはや単なる商品ではなく、観光エコシステムのユニークな特徴となるのです。
出典：https://baodanang.vn/diem-cham-van-hoa-cua-du-khach-3338487.html
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