ベトナム経済が、特に金融と銀行の分野で世界経済にますます深く統合される状況において、地域的および国際的な地位を持つベトナムの銀行ブランドを構築することは、緊急の要件であり、重要な戦略的課題となっている。巨大な世界市場はベトナムの銀行にその地位を確立する無数の機会を提供しているが、同時に大きな課題も突きつけている。この厳しい競争環境で生き残り、繁栄できるのは、強力で明確な位置付けを持つブランドだけです。
信用機関のための強固な基盤を構築することの重要性を認識し、近年、国立銀行は多くの重要なソリューションを積極的かつ同時に展開してきました。ベトナム国家銀行は、信用機関が強固な財務基盤を強化し、国際基準に従ってガバナンス能力を向上させ、情報の透明性を高め、銀行業務におけるデジタル変革を促進することを促進するための多くのソリューションを持っています。これらは重要な柱であり、国際舞台で体系的、専門的かつ持続可能な方法でベトナムの銀行ブランドを構築するための強固な基盤を構築します。
信用機関の側でも、ベトナムの国家ブランドの強化と向上に向けた継続的な努力が、多くの同期した効果的なソリューションを通じて実証されています。これを明確に示したのが、Brand Finance の最新のランキング結果です。 2025年に世界で最もブランド価値の高い銀行トップ500の発表によると、ベトナムからは13の銀行がリストにランクインしたことを誇りに思います。この数字は2024年のランキングの15行と比較すると調整されていますが、世界のトップ500の中で大きな力を維持していることは、ベトナムの金融機関が引き続きその地位と競争力を強化していることを示しています。これは、インド国立銀行が、アジアの最も強力な銀行トップ100に商業銀行を2～3行ランクインさせることなど、2025年までの戦略目標と2030年に向けた方向性の実現に努めている状況において、さらに意義深いものとなります。
ベトナムの銀行ブランドを向上させる可能性は無限ですが、国際競争の舞台だけでなく国内市場でのアイデンティティの位置付けにおいても、ブランディングへの道には依然として多くの障害と課題があります。大きな疑問が浮かび上がります。これらの困難の根本的な原因は何なのでしょうか?なぜ、大きな可能性を秘めているにもかかわらず、強力で影響力のあるブランドへとまだ十分に転換できていないのでしょうか?
専門家によると、その理由の1つは、多くの銀行が真にユニークな製品やサービスに特化した方向性を見つけておらず、顧客への価値コミットメントとして独自のアイデンティティを創造していないことにあります。さらに、多くの銀行は、一定の成果を上げているにもかかわらず、自社のブランドを広く普及させ、世界市場で顧客の心をつかむための効果的な「道」を見つけられていない。
バンキングタイムズは、励みになる成果を継続し、残された課題の解決策を見つけるために、2025年5月5日にフォーラム「ベトナムの銀行ブランドを世界に広めるためのソリューション」を開催しました。このフォーラムは、持続可能な開発の方向性と競争力強化の国家目標に完全に一致し、競争力強化におけるブランドポジショニング戦略の重要な役割を明らかにし、世界地図上のベトナムの銀行の地位を確認することを目的として開催されました。
このイベントは、定期的な交流フォーラムであるだけでなく、2019年1月7日付の決定第34/QD-NHNN号に定められた、2030年までのビジョンを含む2025年までのベトナム銀行産業の発展戦略の承認に関する野心的な目標の実現にも貢献しています。具体的な目標は、アジアの大手銀行トップ100に2～3行の商業銀行を入れ、1～2行を国際株式市場に上場させることを目指すことです。
このフォーラムは、国際的な専門家、政策立案者、銀行のリーダー、学界の間でオープンで実践的かつ詳細な交流の場を創出します。したがって、このフォーラムは、以下の方々の参加を光栄に思います。
- ベトナム国家銀行副総裁 ファム・タン・ハ氏
- ベトナムネット新聞元編集長、グエン・アン・トゥアン氏
- TS。ヴォ・トリ・タン – 競争ブランド戦略研究所所長
- タイ・フオン氏 - 創設者、 THグループ戦略評議会議長
- LPBank リーダーシップ代表
- アナックス・インベスト取締役ピーター・ヴァーホーヴェン氏
- 特に、このイベントでは、ハーバード・ビジネス・スクールの副学長や中国欧州国際工商学院（CEIBS）の要職を歴任したジョン・クエルチ教授をお迎えし、独占講演をお聞きすることができました。彼は金融と銀行の戦略的マーケティングの分野で世界をリードする専門家の一人であり、「ブランドの魔術師」として知られています。
このフォーラムでは、国内外の第一線の専門家がそれぞれの知見や貴重な国際経験を共有し、特に大きな変化を遂げている世界金融市場を背景に、銀行ブランドの位置付けにおける成功モデルを提案します。
出典: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
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