ベトナム経済が世界経済、特に金融・銀行分野への統合をますます深めている状況において、地域的かつ国際的な地位を持つベトナムの銀行ブランドを構築することは、喫緊の課題であり、重要な戦略的課題となっています。広大な世界市場は、ベトナムの銀行にとって自らの地位を確立するための無数の機会をもたらす一方で、同時に大きな課題も突きつけています。この熾烈な競争環境において、明確なポジショニングを持つ強力なブランドだけが生き残り、持続的に発展していくことができるのです。
ベトナム国家銀行（SBV）は、信用機関にとって強固な基盤を構築することの重要性を認識し、近年、多くの重要なソリューションを積極的かつ同時に実施してきました。SBVは、信用機関の強固な財務基盤の強化、国際基準に沿ったガバナンス能力の向上、情報の透明性の向上、銀行業務におけるデジタル変革の促進を促進するための多くのソリューションを実施してきました。これらは重要な柱であり、国際舞台において体系的、専門的、かつ持続可能な方法でベトナムの銀行ブランドを構築するための強固な基盤を築いています。
信用機関の側でも、ベトナムの国家ブランドの強化と向上に向けた継続的な努力が、多くの同期的で効果的なソリューションを通じて示されています。これを明確に示したのが、ブランドファイナンスによる最新のランキング結果です。2025年に世界で最もブランド価値の高い銀行トップ500の発表によると、ベトナムは13の銀行がリストにランクインしたことを誇りに思います。この数字は2024年のランキングの15行と比較して調整されていますが、世界トップ500で大きな力を維持していることは、ベトナムの信用機関が引き続きその地位と競争力を強化していることを示しています。これは、ベトナム国家銀行が2025年までの戦略目標と2030年に向けた方向性を実現するための努力、およびアジアのトップ100銀行の中に2～3の商業銀行を入れることを目指すこととの関連で、さらに意義深いものになります。
ベトナムの銀行ブランド向上の可能性は無限大です。しかし、国際競争の激しい市場だけでなく、国内市場におけるアイデンティティの確立においても、ブランディングへの道のりは依然として多くの障害と課題に直面しています。これは大きな疑問を提起します。これらの困難の根本的な原因は何でしょうか？なぜ、大きな可能性を秘めたにもかかわらず、強力で影響力のあるブランドへと十分に転換できていないのでしょうか？
専門家によると、その原因の一つは、多くの銀行が真に独自の商品・サービスに特化した方向性を見出せず、顧客への価値あるコミットメントとして独自のアイデンティティを構築できていないことにある。さらに、多くの銀行は、一定の強みを持っているにもかかわらず、自社ブランドを広く浸透させ、グローバル市場で顧客の心を掴むための効果的な「道」を見つけられていない。
バンキングタイムズは、励みになる成果を継続し、残された課題の解決策を見つけるために、2025年5月5日にフォーラム「ベトナムの銀行ブランドを世界に広めるためのソリューション」を開催しました。フォーラムは、競争力強化におけるブランドポジショニング戦略の重要な役割を明らかにし、 世界地図上でベトナムの銀行の地位を確認し、持続可能な開発の方向性と競争力強化の国家目標に完全に一致することを目的として開催されました。
このイベントは、定期的な交流フォーラムであるだけでなく、2019年1月7日付の決定第34/QD-NHNN号に定められた、2030年までのビジョンを含む2025年までのベトナム銀行産業の発展戦略の承認に関する野心的な目標の実現にも貢献しています。具体的な目標は、アジアの大手銀行トップ100に2～3行の商業銀行を入れ、1～2行を国際株式市場に上場させることを目指すことです。
本フォーラムは、国際的な専門家、政策立案者、銀行のリーダー、そして学界の間で、オープンで実践的かつ深みのある意見交換の場を創出します。そのため、以下の方々にご参加いただけることを光栄に思います。
- ベトナム国家銀行副総裁 ファム・タン・ハ氏
- ベトナムネット新聞元編集長、グエン・アン・トゥアン氏
- ヴォ・トリ・タン博士 – 競争ブランド戦略研究所所長
- タイ・フオン氏 - 創設者、THグループ戦略評議会議長
- LPBank リーダーシップ代表
- アナックス・インベスト取締役ピーター・ヴァーホーヴェン氏
- 特に、このイベントでは、ハーバード・ビジネス・スクールの副学長や中国欧州国際工商学院（CEIBS）の要職を歴任したジョン・クエルチ教授をお迎えし、特別な講演を伺う機会をいただきました。クエルチ教授は、金融・銀行業界における戦略的マーケティングの分野で世界をリードする専門家の一人であり、「ブランドの魔術師」として知られています。
このフォーラムでは、国内外の第一線の専門家がそれぞれの知見や貴重な国際経験を共有し、特に大きな変化を遂げている世界金融市場を背景に、銀行ブランドの位置付けにおける成功モデルを提案します。
出典: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
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