市場調査会社ユーガブ（英国）は、スマートフォンブランド「ポコ」の協力のもと、インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイ、ベトナムの18～40歳の2,500人を対象に調査を実施した。回答者の4分の3以上がミッドレンジの携帯電話を好むと答えた。
10 人中 8 人近くが、中価格帯の携帯電話は価格と性能のバランスが取れており、不要な機能なしでユーザーのニーズを満たしているため、5 年前よりも信頼していると回答しています。
2020年にXiaomiから独立したブランドであるPocoは、インドネシアで2,399,000ルピア（370万VND以上）から販売されているPoco M3 Pro 5Gなど、この価格帯の優れたデバイスで東南アジアの若い顧客を獲得しようとしている。このデバイスは、5G 接続、デュアル SIM トレイ、および表示されるコンテンツに基づいた画面リフレッシュ レートをサポートし、バッテリーを節約します。
ユーガブの調査によると、東南アジアの若い消費者は主に娯楽目的でモバイル機器を使用しており、80％が動画を見るために、60％がゲームをするために携帯電話を購入していると認めている。調査回答者の半数以上が、少なくとも週に数回はオンラインで買い物をしていると回答した。
全体的に、ジェネレーション Z (1997～2012年生まれ) は、ミレニアル世代 (1981～1996年生まれ) よりも携帯電話に多くの時間を費やしています。たとえば、Z世代はソーシャルメディアに平均10時間を費やしているのに対し、ミレニアル世代は7.7時間を費やしています。
YouGovのディレクター、ジェニー・アームショー・ヒーク氏によると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、スマートフォンでのエンターテイメントの需要が高まり、デバイスの仕様に対するユーザーの期待が高まったという。彼らは、実用性、ストレージ、パフォーマンス、速度、機能など、特にゲームにおける全体的なエクスペリエンスを向上させるものを重視しています。
調査会社カナリスによると、東南アジアのスマートフォン市場は今年第1四半期で27%のシェアを占めるサムスンがトップで、これにオッポ、シャオミ、ビボ、リアルミーが続いている。同地域へのスマートフォン出荷台数は2022年に前年比21％減少したが、アナリストは需要回復により来年は7％増加すると予測している。
2024年は状況が変わるだろう、とカナリスのアナリスト、シェン・ウィン・チョウ氏は言う。今後も東南アジアは、中流階級と若年層の人口を抱えているため、スマートフォンメーカーにとって有望な市場であり続けるでしょう。しかし、この低価格ブランドも、高級デバイスメーカーとのますます熾烈な競争に直面している。チョウ氏によると、デジタル決済や融資オプションの増加により、高級デバイスが一般の人々にとってより手頃な価格になったという。
調査会社カウンターポイントの別のレポートによると、第1四半期のiPhoneの売上は前年同期比で18％増加したが、サムスン、Xiaomi、Vivo、Oppoの売上はいずれも減少した。
（サウスカロライナ州立大学モーニングサーカスによると）
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