これは、国際舞台で力強く発信できる、統一された、現代的で、独自のベトナムイメージを創造するプロセスにおける重要な第一歩です。グローバル化が進み、国家イメージをめぐる競争が激化する中で、この戦略の早期策定と実施は、客観的かつ喫緊の課題です。
現実には、多くの施策が実施されているにもかかわらず、ベトナムの海外におけるイメージ向上は、世界の中で明確な位置づけには至っていません。「ドラフト」の統計によると、2024年のブランド財務ランキングでは、ベトナムの国家ブランド価値は5,070億米ドルと評価され、193カ国中32位でした。一方、Future Brandの評価によると、2020年のベトナムの国家イメージは、調査対象となった75カ国中66位にとどまりました。アジア太平洋地域では、ベトナムは18カ国中15位でした。これらの数字は控えめな数字と考えられており、ベトナムの実際の潜在能力と世界メディアにおける存在感との間に大きなギャップがあることを反映しています。
主な理由の一つは、ベトナムが包括的なコミュニケーション戦略を持たず、コンテンツ、実施方法、リソース配分において共通の方向性を欠いていることです。プロモーション活動は依然として個別的かつ散発的な紹介にとどまっており、国際社会のニーズ、期待、受容習慣に関する綿密な調査に基づいていません。そのため、ベトナムのイメージは主に観光と伝統文化に結び付けられており、世界的なコミュニケーショントレンドに沿った、奥深く感動的なストーリーが欠けています。
草案に述べられている一般的な目的は、国内外でベトナムに関する肯定的な情報を促進し、「安定し、発展し、革新的で創造的、文化的アイデンティティが豊か」という国家イメージの認知度を高め、それによって国際舞台におけるベトナムの地位を向上させることです。
草案に示された全体的な目的は、国内外でベトナムに関する肯定的な情報を促進し、「安定、発展、革新、創造、豊かな文化的アイデンティティ」という国家イメージの認知度を高め、ひいては国際舞台におけるベトナムの地位を向上させることです。このアイデンティティは、国家イメージの伝達における断片化を克服するために、省庁、部局、地方自治体が一体となって推進していく必要があります。しかし、一部の大使やメディア関係者が分析したように、今日の世界は、豊富な資源、伝統、アイデンティティだけでなく、行動力、 平和、持続可能な開発、人間性といった共通の価値観への貢献能力も評価しています。
国際社会は、ベトナムが独自の「特質」をもって、地球規模の課題解決にどのように貢献しているかに関心を寄せるでしょう。例えば、水上人形劇を伝統的な芸術遺産として紹介するのではなく、地域社会の結束と平和への愛の象徴として取り入れることは、責任感があり、分かち合い、行動力のある国々が共通の未来を築くことを求める国際社会の願いに合致するでしょう。
したがって、「ベトナム対外イメージ発信・促進戦略案」は、内向き志向から統合的志向へと大きく転換し、自らの主張を発信するだけでなく、世界が関心を持ち、共感できるストーリーを伝えることを目指す必要があります。現代において、平和、人間性、持続可能な開発、イノベーションといった普遍的価値に基づくコミュニケーションは、国際社会に容易に受け入れられる「共通言語」となっています。コミュニケーション戦略の構築は、各地域および各ターゲット層のニーズ、嗜好、文脈、文化的特徴、情報受容習慣を徹底的に調査することから始める必要があります。その上で、適切なメッセージを選択し、現代的、マルチメディア、マルチプラットフォームの言語を用いて、価値観、ライフスタイル、国民精神、そして発展への志向において一貫性があり、普遍的で、人々を鼓舞する「ベトナムストーリー」を描き出す必要があります。
ベトナムは、その地位の向上に伴い、近代的で友好的、豊かなアイデンティティを持ち、国際社会に責任を持つ国というイメージを確立する絶好の機会を迎えています。多くの国がそうしてきたように、ベトナムが外交政策の構築と実行戦略において「先鋒」となるよう国家イメージを推進するためには、世界を「中心の聴衆」と位置づけ、同時に深く鮮明なベトナムの価値観を喚起し、育み、ひいては世界の友人たちの心にベトナムの明確で肯定的なイメージを植え付ける、体系的なコミュニケーション戦略が必要です。
出典: https://nhandan.vn/dinh-hinh-hinh-anh-viet-nam-tren-truong-quoc-te-post898263.html
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