2024年の旧正月期間中の消費者の需要に応えるため、多くのメーカーや販売業者がOCOP（One Commune One Product：一共同体一商品）製品をフィーチャーしたギフトバスケットやギフトボックスを発売し、多様なデザイン、品質保証、そしてリーズナブルな価格を提供している。
今年は、輸入ワイン、果物、ケーキ、ジャムといった高級品ではなく、農産物、加工食品、機能性食品、医薬品などの伝統的な地元の特産品やOCOP（一村一品）製品をテト（旧正月）の贈り物として選ぶ人が増えています。これにより、テト市場はこれまで以上に多様で活気に満ちたものとなっています。多くのOCOP生産者は、顧客により多くの選択肢を提供するために、自社製品を使ったオリジナルのテトギフトバスケットを企画しています。
イエンカイン県カインホン村にあるホンハック線香製造施設のオーナー、グエン・ティ・ホアイさんは、11月という早い時期からテト（旧正月）のギフトバスケットの準備を始めました。今年は初めて、リラックス効果のある低煙の線香が入った「フレグラントグラス」、家庭でのアロマセラピー用にハーブ線香のつぼみが6箱入った「7日間の香り」、そしてフランキンセンス、ベチバー、サンダルウッド、シナモンの香りのホームアロマセラピー用線香のつぼみ4袋とシナモン樹皮精油1本が入った「フレグラントテト」ギフトバスケットなどを発売します。
「わずか12万～19万ベトナムドンで、ホンハック線香製造工場から、大切な人への贈り物にぴったりの、意味深く洗練されたギフトバスケットをお求めいただけます。今年は約1,000個のギフトボックスを製造し、すでに半数以上が売れています」とホアイさんは語りました。
タイングエン農産物生産事業協同組合の代表であるグエン・ティ・レ・タイン氏は、次のように述べました。「今年のテト（旧正月）休暇中、当協同組合は省内の他のいくつかのOCOP（一村一品）団体と協力して、地元のお客様や観光客の贈り物ニーズを満たすギフトボックスやバスケットをデザインしました。3品目と5品目のギフトボックスには、水甲虫の魚醤、ドンソン桃酒、クックフォン金花茶、トンチュオンティラピア魚ペースト、タイングエンエビペースト豚肉煮込みなど、古都地域の特産品が詰め込まれており、価格は50万ドンから100万ドン以上です。ユニークな特徴は、各ギフトバスケットのパッケージに各製品に関するストーリーが記載されていることです。」
「これらの製品は物質的な価値を提供するだけでなく、古都の土地と人々のアイデンティティ、文化的価値観、豊かな歴史、そしてそれらを創造した人々の情熱を体現しています。そのため、贈り物として贈ることは、より一層意義深いものとなるのです」と、グエン・ティ・レ・タイン氏は語りました。
OCOP製品メーカーは、テト市場への積極的な対応として、生産量を予測し、竹、籐、紙袋などの素材を用いたギフトバスケットのデザイン案を開発しました。OCOPのギフトバスケットは、豊富な商品内容に加え、見た目にも美しく、個人顧客から企業まで、多様な消費者のニーズを満たしています。
現在までに、 ニンビン省ではOCOPプログラムに基づき178の製品が認定されており、その中には様々な種類のお茶、桃酒、加工食品など、テト（旧正月）ならではの風味を持つ製品が数多く含まれています。これらの製品はすべて食品安全証明書、団体商標、認証マークを取得しており、市場で独自の地位を確立しています。
ここ数ヶ月の経済状況は以前よりも改善しているものの、消費の減速を示す明確な兆候はまだ見られません。消費者は、より賢く、より明確な購買行動をとるようになり、商品やサービス一つひとつに付加価値を求める傾向が強まっています。欲しいものを買うのではなく、本当に必要なものを選ぶようになり、量や見た目よりも実用性の高い商品、特に健康に良い商品を優先するようになっています。OCOP製品は、こうした変化する消費者のトレンドにまさに合致しています。
タムディエップ市のブイ・タイン・スアンさんは、「毎年、テト（旧正月）には主にキャンディーやケーキ、果物の詰め合わせを買っていますが、今年はOCOP製品を使ったギフトバスケットが手頃な価格で実用的、しかもデザインも美しいので、選択肢が増えました。特に、OCOP製品を買うことは地元の特産品を支援し、省外の友人にもその魅力を伝えることにつながります」と語った。
今後、ニンビン省は、国内市場でOCOP製品を広く展開するために、販促活動や貿易関係を強化することを目標としています。テト（旧正月）のギフトバスケットやギフトボックスにOCOP製品を含めることも、製品の競争力を高め、市場への普及を促進し、ニンビンOCOPブランドの発展に貢献する有効な手段です。これは、企業が追求しているOCOP製品の商業化における有望な方向性の1つでもあります。
さらに、OCOP製品の流通におけるデジタル変革の適用は、スマート消費を促進するツールでもあり、OCOP企業がより迅速に多様な顧客層にリーチするのに役立ちます。購入者は利便性を享受し、より高品質な製品を見つけ、より簡単な支払い方法を利用できます。
品質、見た目、価格を重視したOCOP製品を使ったテト（旧正月）ギフトバスケット市場は、今年から活況を呈し始めており、今後数日間で消費量が大幅に増加すると予測されている。しかし、消費者は低品質な商品を購入しないよう、信頼できる販売店を選ぶべきである。
文と写真：ラン・アン
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