OCOP 製品をフィーチャーしたユニークな旧正月ギフトバスケット。

Việt Nam•23/01/2024

2024年の旧正月の消費者需要に応えるため、多くのメーカーや販売業者がOCOP（One Commune One Product）製品を特徴としたギフトバスケットやギフトボックスを発売し、多様なデザイン、保証された品質、リーズナブルな価格を提供しています。

今年は、輸入ワイン、フルーツ、ケーキ、ジャムといった高級ギフトではなく、地元の伝統の特産品や、農産物、加工食品、機能性食品、医薬品といった一村一品（OCOP）商品をテト（旧正月）の贈り物として選ぶ人が増えています。これにより、テト市場はさらに多様化し、活気に満ちています。多くの一村一品生産者は、自社の商品を使った独自のテトギフトバスケットをデザインし、顧客に幅広い選択肢を提供しています。

イエンカン地区カンホン村のホンハック香製造工場のオーナー、グエン・ティ・ホアイ氏は、11月初旬から旧正月用のギフトバスケットの準備を始めました。今年は初めて、リラックス効果のある煙の少ないお香「Fragrant Grass（香りの草）」、家庭用アロマセラピー用のハーブ香のつぼみ6箱入り「7 Days of Fragrance（香りの7日間）」、そしてシナモンバークのエッセンシャルオイル1本とフランキンセンス、ベチバー、サンダルウッド、シナモンの香りの家庭用アロマセラピー用の香のつぼみ4袋入り「Fragrant Tet（香りの旧正月）」ギフトバスケットなど、様々なギフトボックスを発売します。

「たった12万～19万ドンで、ホンハック香製造工場から贈る、意味深く上質なギフトバスケットを大切な人に贈ることができます。今年は約1,000個のギフトボックスを製造しましたが、すでに半分以上が売れています」とホアイ氏は語った。

タングエン農産物生産商業協同組合の代表であるグエン・ティ・レー・タン氏は次のように語った。「この旧正月の休暇中、協同組合は省内の他のいくつかのOCOP（一村一品運動）団体と協力して、地元の顧客や観光客の贈り物のニーズに応えるギフトボックスやバスケットをデザインしました。3点と5点のギフトボックスには、タカアシの魚醤、ドンソンの桃酒、クックフォンの黄金花茶、トンチュオンのティラピアの魚のペースト、タングエンのエビペースト煮豚など、古都地域の特産品が詰め込まれており、価格は50万ドンから100万ドン以上です。各ギフトバスケットのパッケージには、各製品にまつわるストーリーが含まれているのがユニークな点です。」

「これらの製品は物質的な価値を提供するだけでなく、古都の土地と人々のアイデンティティ、文化的価値、豊かな歴史、そしてそれらを作った人々の献身を体現しています。だからこそ、贈り物として贈ることは、より一層意義深いものとなるのです」とグエン・ティ・レー・タン氏は語りました。

OCOP製品メーカーは、テト市場への積極的な対応として、生産量を予測し、竹、籐、紙袋などの素材を使ったギフトバスケットのデザインアイデアを開発しました。OCOPギフトバスケットの多くは、豊富な商品構成と魅力的なデザインで、個人から企業まで、幅広い消費者ニーズに応えています。

OCOP 製品をフィーチャーしたユニークな旧正月ギフトバスケット。 — OCOP 製品をフィーチャーした意味深い旧正月ギフトボックス。

ニンビン省では現在までに178品目が一村一品プログラムの認定を受けており、その中にはテト（旧正月）の風味を特徴とする様々な種類のお茶、桃酒、加工食品など、多くの製品が含まれています。すべての製品に食品安全認証書、団体商標、認証マークが付与され、市場で独自のブランドを確立しています。

ここ数ヶ月の経済状況は以前よりも好調であると考えられていますが、依然として消費の緩和の明確な兆候は見られません。人々はショッピングニーズを中上級価格帯から低価格帯へとシフトさせ、より賢く、より明確に買い物をし、それぞれの商品やサービスにより高い付加価値を求めるようになっています。欲しいものを買うのではなく、本当に必要なものを買うことを選びます。量や見た目よりも、実用性を重視し、健康に良い商品を優先する傾向にあります。OCOP製品は、こうした変化する消費者動向に完璧に合致しています。

タムディエップ市のブイ・タン・スアンさんは、「毎年、旧正月にはキャンディー、ケーキ、フルーツなどのギフトバスケットを主に購入しています。しかし今年は、手頃な価格で実用的、そして美しいデザインのOCOP製品を使ったギフトバスケットが市場に出回っているので、選択肢が増えました。特に、OCOP製品を購入することは、地元の特産品を支援し、省外の友人にそれらを宣伝することにもつながります」と語りました。

ニンビン省は今後、プロモーションと貿易関係を強化し、一貫生産（OCOP）製品を国内市場に広く展開することを目標としています。テトシーズンのギフトバスケットやボックスに一貫生産（OCOP）製品を含めることは、製品競争力を高め、市場への浸透を図り、ニンビン一貫生産（OCOP）ブランドの発展に貢献する解決策の一つです。これは、企業が追求している一貫生産（OCOP）製品の商業化における潜在的な方向性の一つでもあります。

さらに、OCOP 製品の流通におけるデジタル変革の応用は、スマート消費を促進するツールでもあり、OCOP 事業体が多様な顧客基盤に迅速に到達するのに役立ちます。購入者は利便性の恩恵を受け、より高品質の製品を見つけ、より簡単な支払い方法を利用できます。

品質、見た目、価格に重点を置いたOCOP製品を使った旧正月ギフトバスケットの市場は今年から活況を呈し始めており、今後数日間で消費量が大幅に増加すると予想されています。しかし、消費者は低品質の商品を購入しないよう、信頼できる店舗を選ぶべきです。

文と写真：ラン・アン

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