イノベーションと創造性：競争力の向上に貢献

これは誇らしい成果であり、わが党と国家が断固として実行してきた経済発展と緊密な統合政策の有効性を証明するものである。

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ビナミルクは、世界で最も価値のある牛乳ブランドの中で6位にランクされ、ASEANで最も価値のある食品ブランドであり、国際舞台でベトナムの国家ブランドに栄光をもたらした企業です。

明るい兆し

商工省貿易促進庁のホアン・ミン・チエン副長官は、過去20年間にわたり、ベトナム国家ブランドプログラムは、あらゆるレベル、分野、地域、ビジネス界において国家ブランドを構築、開発、保護することの意味、役割、必要性についての認識を高めることに貢献してきたと語った。

2024年の第9回選定期間には、国家ブランドを達成した製品を持つ企業が190社あり、2008年（ベトナム国家ブランドを達成した製品を持つ企業の選定を初めて実施した年）と比較して6倍以上増加しました。

国家ブランドプログラムの支援を受け、多くのベトナム企業は製品ブランドと企業ブランドの構築・発展に真剣に投資してきました。その結果、2024年のベトナムで最も価値のあるブランドトップ50には、ベトナム国家ブランドを獲得した製品ブランドが23社含まれており、2023年と比較して15%増加しました。特に、ベトナムで最も価値のあるブランドトップ10のうち、ベトナム国家ブランドを獲得した製品ブランドは上位8社を占め、その価値は88.8%に達しています。

注目すべきことに、多くのベトナム製品ブランドが世界的な地位を獲得しています。例えば、Viettelは「2024年世界で最も価値のあるブランドトップ500」（Brand FinanceによるGlobal 500）にランクインし、241位にランクされています。同様に、Vinamilkは世界で最も価値のある牛乳ブランドの中で6位、ASEANで最も価値のある食品ブランドであり、ベトナムのナショナルブランドの国際的な地位向上に貢献しています。

持続可能性、統合、革新という目標に関連するブランド開発戦略を共有したVinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、Vinamilkは消費者を重視し、国際基準を満たす製品品質の向上、持続可能な原材料の開発、デジタルトランスフォーメーション、そして輸出の拡大に注力していると述べました。また、同社はグリーン開発と地域社会への責任にも尽力しており、国際舞台におけるベトナムブランドの地位を確固たるものにしています。

商工省貿易振興庁のホアン・ミン・チエン副長官は、ベトナムの国家ブランドの価値と地位は長年にわたり力強く向上してきたと述べた。ブランドファイナンスによると、ベトナムは国家ブランドの構築と発展において明るい兆しとみなされており、2019年から2023年にかけて102%という世界で最も高い価値成長率を誇る国家ブランドとなっている。2024年までに、ベトナムの国家ブランドの価値は、世界情勢が複雑かつ予測不可能であるにもかかわらず、引き続き5,070億ドルに達し、193カ国中32位にランクインする見込みで、2023年と比較して1ランク上昇、2%増となる見込みである。

「これは、投資・ビジネス環境の改革、輸出入の促進、製品・企業ブランドの開発支援といった政府の努力の成果です。同時に、ベトナムのビジネス界が利益と収益の両面で高い成長率を維持し、国内市場を維持し、輸出市場を発展させていることの確固たるリーダーシップを証明するものでもあります」とホアン・ミン・チエン氏は強調した。

ビジネス界が重要な役割を果たす

実際、グローバル競争の文脈において、ブランディングは単なるマーケティングツールではなく、企業の地位や国家競争力を決定づける戦略的要素となっています。そのため、近年、多くの国内企業が自社ブランドの維持・発展に力を入れています。

この件について、MISA株式会社のレ・ホン・クアン社長は、特によく組織された徹底した貿易促進活動を通じて、国際市場はベトナムについてますます多くのことを知るようになっていると断言した。

「ベトナムは現在、自立的に成長する力を持つ創造的な企業群を有していますが、より力強く発展するためには、明確な焦点と優先順位を持つイノベーション・エコシステムの構築が不可欠です。大きな目標を設定することは、イノベーションを促進するための第一の要素です。大きな志は抜本的な行動につながりますが、低い目標では、すべての努力が平均的なレベルで停滞してしまう可能性が高いからです」と、レ・ホン・クアン氏は述べています。

社内戦略について、レ・ホン・クアン氏は、MISAは常に新しい技術トレンドに積極的にアプローチし、ビジネスモデルを積極的に革新し、市場慣行から学んでいると述べました。以前のようにためらうことなく、今日の企業は革新し、実験し、新しいものを受け入れる準備ができています。

併せて、技術スタッフやテクノロジー人材が自らのイノベーション能力を積極的かつ効果的に管理できるよう支援するための評価メカニズムや社内指標を構築しました。

専門家は、今日のベトナム国家ブランドの構築と発展の過程におけるビジネス界の役割を評価し、ビジネス界が製品とサービスの品質向上だけでなく、国際市場におけるベトナムのアイデンティティ、評判、競争力の確立においても重要な役割を果たしていると考えています。

貿易振興庁のホアン・ミン・チエン副長官によると、デジタル経済の発展と国際統合に伴い、イノベーションと創造性は企業の競争力向上に不可欠なトレンドとなっている。世界経済が激しい変動を経験する中、イノベーションと創造性は、企業が競争力を維持し、新たな価値を生み出す上で不可欠な要素となっている。ベトナムもこの傾向に例外ではない。

出典: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html