フエを訪れる韓国人観光客は空港で歓迎される

観光産業の機会

韓国観光業界の統計によると、ハナツアー、モードツアー、ベリーグッドトラベルの3大旅行会社が​​2023年12月に出発する旅行商品の中で、東南アジアがトップを占めています。モードツアーでは、予約全体の61%が東南アジア向けです。ASEAN地域では、ベトナムのツアー予約数が45%と最も多く、次いでタイが18%、フィリピンが12%、マレーシアが5%となっています。

これらの数字は偶然ではありません。冬でも気温が20度前後と温暖な東南アジア諸国は、韓国人にとって伝統的な冬の休暇先となっています。そのため、最近韓国では「東南アジアで1ヶ月暮らす」というトレンドが広がっています。韓国のシニア層は短期旅行よりも長期旅行に人気です。このトレンドを受けて、韓国の観光業界は東南アジアへの長期滞在商品を次々と発売しており、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）には東南アジアで1ヶ月暮らしたという口コミが溢れています。

韓国からの観光客はフバイ国際空港への直行便でフエに到着する。

ベトナムや東南アジア諸国を訪れる観光客にとって、リーズナブルな費用は大きな決め手となります。韓国統計庁のデータによると、2022年における韓国の2人世帯の退職後の平均的な生活費は月額314万ウォン（約5,800万ドン）です。この金額は、東南アジアへの航空運賃や渡航費を含め、1ヶ月の生活費を賄うのに十分な額です。また、ベトナムや東南アジア諸国の気候は温暖であることもメリットです。

韓国人観光客のリーさんは、「ベトナムの天気、気候、料理、文化…どれも素晴らしいのに、長期休暇にしては費用がとても安いです。韓国の冬はもっと寒いので、この機会に冬に休養と旅行をしたいと思っています。」と語りました。

チャンスを掴む

古都フエの観光業界は、国内観光客の誘致に加え、海外からの観光客誘致にも力を入れています。フバイ国際空港（HKQT）第2ターミナルの開業（2023年4月）以降、トゥアティエン・フエは国際路線の開拓に力を入れており、フエと韓国を結ぶチャーター便も数多く就航しています。

しかし、近年、韓国はフエの主要観光市場に名を連ねていません。トゥアティエン・フエ統計局が発表したデータによると、2023年10月のフエの主要観光市場トップ10は、台湾、タイ、マレーシア、フランス、アメリカ、スペイン、ドイツ、オーストラリア、イギリス、オランダとなっています。一方、フエの隣都市であるダナンは、多くの韓国人観光客を惹きつけています。ダナンは多くの韓国人にとって人気の旅行先となっており、「京畿道ダナン市」と呼ばれるほどです。これは、トゥアティエン・フエの観光産業にとっても問題となっています。

最近の数字、特に2022年を振り返ると、ベトナムを訪れた韓国人観光客数は観光が全面的に解禁されて以来最高を記録しているものの、キムチの地からフエを訪れた観光客数は非常に限られている。具体的な例を挙げると、2022年にはベトナムを訪れた外国人観光客は366万人を超え、そのうち韓国人観光客は26.4%（96万5400人）と最も多くを占めた。トゥアティエン・フエでは、韓国人観光客が戻り始めているものの、多くはなく、毎月フエを訪れる韓国人観光客は約1000人である。これはパンデミック前の時期と比較すると、まだ非常に控えめな数である。パンデミック前の2017～2019年には、韓国は常にフエにおける外国人観光客のシェアが最も大きい市場だった。2019年と同様に、フエを訪れた外国人観光客総数は218万6000人に達した。韓国人観光客はその年の観光客市場をリードし、19.9%を占めた。しかし、現在の開放政策と地方観光産業の努力により、韓国の観光市場が再び拡大する見通しは依然として非常に明るい。

観光局長のグエン・ヴァン・フック氏は、フバイ国際空港の新旅客ターミナル（T2）が運用を開始し、交通のボトルネックが部分的に解消されたと述べた。省内の観光業界は、テクノロジーを駆使した様々な新しいプロモーションを展開し、フエ遺跡保存センターと連携して文化遺産に基づいた商品を刷新している。また、旅行代理店はフエと韓国を結ぶ往復航空便を多数手配している。

パンデミックの影響を受けた期間を経て、韓国を含む多くの市場において、フエの観光地イメージは多かれ少なかれ薄れてしまっています。主要市場における新たなプロモーション戦略の推進と観光商品の刷新は、韓国を含む海外からの観光客をフエが力強く誘致するための条件を整える上で不可欠です。加えて、「長期旅行」や長期休暇を求める適切なターゲット顧客にアプローチし、マーケティングを行うためのソリューションも必要です。同時に、他国のパートナーや企業との緊密な連携、そして合理的な価格設定によって、観光客誘致のための魅力をさらに高めていくことも重要です。

文と写真：HUU PHUC