Meta社によると、デザイン変更後、「ティーザー」クリックの数は13倍に増加したという。写真：Consequence
新しいデザインでは、ユーザーが検索したFacebookアカウント名の横にこのボタンが表示されます。この変更を実施した後、Meta社はこの機能の利用が増え、特にZ世代が利用していることに気づきました。
Z世代はFacebookでお互いを「からかう」のが大好き
厳密に言えば、Pokeは完全に消えたわけではありません。設定の奥深くに隠れているだけです。あるいは、Facebookの検索バーに「Poke」と入力することでも利用できます。Metaによると、リニューアル以降「Poke」のクリック数は13倍に増加したとのことですが、1日あたりの正確なPoke数については明らかにされていません。
このテクノロジー大手は、Pokeサイトをより簡単に見つけられるようにもしています。検索バーに「poking」または「pokes」と入力するだけで、検索結果が表示されるようになりました。
驚くべきことに、Metaによると、「ポッキング」の50%以上は18歳から29歳のユーザーによって行われているという。初期の頃は「ポッキング」機能を使うには若すぎたのかもしれないが、今は「絶好のタイミング、好立地、そして調和のとれた人々」の時代を迎えているのだ。
PokeはFacebookの初期の代表的な機能の一つで、ニュースフィードよりも前に導入されましたが、当時はあまり人気がありませんでした。多くの人が「Poke」機能は不適切だと考えたり、もっと良いコミュニケーションや繋がりの方法があると考えたりしていました。
2014年、Pokeボタンはユーザーオプションからひっそりと消えてしまいました。2017年、MetaはユーザーのプロフィールページにPoke機能を追加することでPokeを復活させようとしましたが、それでもあまり普及しませんでした。
Facebookを使って買い物をしてお金を節約しましょう
ニューヨーク・タイムズ紙によると、安定した収入のない20代の若者の多くにとって、フェイスブックのマーケットプレイス機能は、通常では買えないような商品をお得に見つけられる場所となっている。
12月、エリシア・チウとシェール・スーは、ニューヨークのローワー・イースト・サイドにあるアパートに、数個の箱だけを持って引っ越しました。ロサンゼルスから引っ越す前に、二人は新しいアパートに家具、つまり小型のキッチン家電、装飾品、そして家具を揃える必要があることを知っていました。
しかし、新しいアイテムを購入する代わりに、Facebook マーケットプレイスで中古品を探す方が合理的だとわかっています。
「20代の頃はもっといいものが欲しかったのですが、経済的に余裕がなかったんです」とチウさんは言います。24歳の彼女は、他のサイトよりもマーケットプレイスを好んでいると付け加えました。使いやすいインターフェースのおかげで、家具のお得な情報を見つけやすいからです。
2022年のピュー・リサーチ・センターの調査によると、Facebookは過去10年間でZ世代におけるソーシャルネットワークとしての人気を失っていることが明らかになりました。その代わりに、若者はInstagram、TikTok、Snapchatでより多くの時間を交流に費やしています。
しかし、Facebookのマーケットプレイス機能は別の話だ。ジョージア大学で繊維、マーチャンダイジング、インテリアの教授を務め、Z世代とミレニアル世代の消費者行動と繊維産業における環境持続可能性を研究しているユ・キョン・ソク氏は、FacebookマーケットプレイスはeBayやCraigslistのカウンターウェイトとして見られていると述べた。
2016年にサービスを開始したマーケットプレイスは、月間アクティブユーザー数が10億人を超え、市場データ会社スタティスタの2022年の調査によると、中古品を扱うオンラインサイトとしてはeBayに次いで2番目に人気がある。
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