ユーザーは電子商取引プラットフォームで広告された商品を閲覧し、購入します - 写真: TTD
スマートデータプラットフォームMetric.vnが発表した2025年上半期のオンライン小売市場レポートと2025年第3四半期の予測によると、ベトナムの電子商取引市場は複雑な展開を記録している。
業界全体の売上高は今年上半期も引き続き目覚ましい成長を維持しており、オンライン消費者の需要が依然として拡大していることを示しています。しかしながら、注文を生み出す店舗数は急激に減少しており、市場からの撤退の波はかつてないほど大きくなっています。
電子商取引市場の複雑な状況
Metric.vnのレポートによると、電子商取引の収益は202兆3000億ベトナムドンに達し、前年同期比41.52%増加した。
特に、5月と6月は2024年の同時期と比較してそれぞれ44.54%と46.49%の急成長を記録しました。それ以前の4月も32.03%の安定した成長を維持しており、オンライン消費の傾向が依然として上昇傾向にあることを示しています。
プラットフォーム別の収益では、TikTok Shopが最大69%の成長率で際立っており、市場シェアを29%から39%に増加させました。
しかし、Shopeeは依然として58%の市場シェアを誇るトッププラットフォームです。しかし、Shopeeの収益成長率はわずか16%で、前年同期の63%と比較するとやや控えめな数字です。
一方、LazadaとTikiは明らかに勢いを失っています。Lazadaの収益は48%減少し、Tikiの収益は63%も急落し、両社の市場シェアは大幅に縮小しました。
Metric.vnの専門家によると、これはプラットフォーム間の強力な差別化と、ますます熾烈になる電子商取引ゲームを示しており、迅速に革新を起こし、新たな消費者トレンドを捉えることができるプラットフォームだけが優位に立つという。
注文を生み出す店舗の数は急減した。
電子商取引業界全体の収益は引き続き力強く成長しているものの、2025年の最初の6か月間に注文を生み出す店舗の数は大幅に減少しました。
スマートデータプラットフォームMetric.vnによると、市場は明らかに「浄化」段階に入っており、専門的な運営能力、強力な資本、長期戦略を備えた売り手だけが生き残ることができるという。
具体的には、2025年の最初の6か月間で注文を生成した店舗数は、前年同期と比較して8万店舗以上減少し、2024年の下6か月間では5万5千店舗以上減少しました。
今年上半期の注目すべきハイライトは、特にShopeeにおける安価な輸入品の増加です。1商品あたり平均価格約45,625ドンというこの商品は、競争力のある価格と多様なデザインにより、人気セグメントを席巻しています。
安価な輸入品の増加に伴い、市場では明確な傾向が見られます。消費者はますます手頃な価格帯の製品を重視するようになっています。特に、10万～20万ドンの価格帯の製品が市場シェアの26.3%を占めており、前年同期の24.2%から大幅に増加しています。
20万～35万VNDの価格帯も15.7%から16.5%へのわずかな成長を記録した。
対照的に、100万ドン以上の価格帯の商品は徐々に魅力を失っており、市場シェアは16.3%から15.1%に低下しています。高級品セグメントは忠実な顧客基盤のおかげで依然として安定した売上を維持していますが、成長率は大幅に鈍化しています。
2025年第3四半期の予測
Metric.vnは、2025年第3四半期のeコマース総売上高が122兆8,000億ベトナムドンに達し、第2四半期比21.6%増となると予測しています。双八、九九、中秋節、新学期シーズンといったゴールデンタイムは、 教育、食品、ギフトなどの商品群にとって、売上を飛躍的に伸ばす大きな原動力となるでしょう。
ECプラットフォームは、物流システムへの投資を増やし、生活必需品に重点を置いたインセンティブプログラムを通じてユーザーエクスペリエンスを最適化すると予想されます。これは、 マクロ経済環境の変動にもかかわらず、第3四半期を通じて安定した購買力を維持するのに役立つと期待されます。
出典: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm
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