ブランド アイデンティティは、今日ますます激化する競争市場において、多くの企業 (DN) が常に関心を寄せている問題です。 経済統合は、企業、特に競争にさらされやすいベトナム企業にとって、大胆に変革する機会となるだろう。
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| 消費者はビエンホア市のスーパーマーケットでベトナムのソースや調味料を購入することを選択しています。 写真：ハイハ |
特に、消費者のメディア利用環境や習慣、習慣が変化するときは、企業やブランドが新たな風を吹き込み、新たな価値観をどんどん主張していくのに最適な時期でもあります。
* 自分を変えるために変化する
ブランド アイデンティティの作成または変更は、企業にとって、ビジネス、マーケティング、人事などのデジタル変革などの同期戦略を導入し、業務の転換点の変化に備えるための重要な動きです。製品やサービスの価格、品質に加えて、企業やビジネスは、覚えやすく、独自のアイデンティティを表現し、価値を伝える、具体的で異なるアイデアを備えた印象的なブランド アイデンティティを作成する必要があります。つまり、企業の中核となるブランド価値です。 ブランド アイデンティティ システムは、大衆への訴求力が高い場合に最も効果を発揮します。
最近7月、創業約50年のベトナムの乳製品ブランドVinamilkは、新しいデザイン、フォント、ロゴ、色を通じて「装いを変え」、全国の消費者に大きな印象を与えた。 新しいアイデンティティは、Web サイト、オンライン販売チャネル、小売店、店舗システム、製品パッケージ上のブランド出版物など、Vinamilk システム全体で更新されます。 上記の要素の共鳴により、Vinamilk ブランドは業務効率を最適化し、市場に近づき、ユーザーにエキサイティングでモダンなエクスペリエンスを生み出すことができます。
チャウ・ゴック・アインさん（ビエンホア市ブーロン区）は、スーパーマーケット、商業センター、専門店で多くのベトナムの消費者製品や化粧品をオンライン市場でよく調べて選んでいると語った。 彼女によると、多くの国内外のサプライヤーが存在する多様なビジネス市場の中で、同じセグメントの他のブランドと比べて際立ったブランドを特定することが非常に重要です。 これにより、企業やブランドが広く「カバー」され、売上が増加し、よりプロフェッショナルになることができます。
「最近、ベトナム市場では、多くのベトナム人の子供時代を思い出した乳製品ブランド、ビナミルクの「変身」が見られました。 オンライン コミュニティに興奮をもたらし、トレンドをキャッチすることに加えて、この「衣替え」は位置を変える取り組みでもあり、Vinamilk のようなベトナムの老舗ブランドが近代化するための一歩を踏み出すことを意味します。伝統的な価値観の継続に基づいて、多くのベトナムの消費者のために製品の品質を向上させる」とゴック・アン氏は語った。
* 専門性を高める
ビジネスの大小、確立または確立にかかわらず、ブランド アイデンティティは、顧客がブランド、製品、ビジネスを認識し記憶するのに非常に重要な鍵です。 ブランド アイデンティティは顧客と企業間のコミュニケーション手段でもあり、販売の生産性を向上させ、プロフェッショナリズムと効率性を示すのに役立ちます。
ブランドを構築することはすでに困難ですが、現在の熾烈な市場競争の中でブランド名を維持し維持することはさらに困難であり、企業は積極的に考え方を変え、生じた機会をつかむことが求められています。 。
| 多くの専門家は、多くの地元企業は開発戦略を特定しているものの、ブランドを開発するためのリソースや資本が不足していると考えています。 したがって、ブランドストーリーを書き続けるためには、企業のイニシアチブに加えて、国や地方自治体による支援を受けるためのより多くのプログラム、メカニズム、政策が必要です。 |
ドンナイでは、長年にわたり、ビエンホアシュガー（ビエンホア砂糖株式会社）、ロタミルク（ロタミルク株式会社）、ビナカフェ（ビナカフェ・ビエンホア株式会社）などの多くのブランドの商品が消費者に好評です。 )、Donafoods (農業食品輸出入加工株式会社)、Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company)、Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company)、Bibica (Bibica Joint Stock Company)、GCfood (GC Food Joint Stock Company)株式会社)、カズミナ、ドンナイバッテリー、ナムロン、チョンドックココア...
Trong Duc Cocoa Company Limited (Dinh Quan) のディレクター、Dang Tuong Khanh 氏は、同社は専門的な方向でブランド価値を開発し、製品プロモーション チャネルを積極的に拡大することに常に関心を持っており、貿易関係の促進、マーケティング チャネルの開発、改善に貢献していると述べました。消費者へのブランド認知。
同省の多くのスーパーマーケットや商業センターの代表者らは、ベトナム製品は消費者の買い物習慣の変化のニーズに徐々に適応していると語った。 特に、多くの国内企業は、ブランドの「適用範囲」をより多くの消費者に拡大するために、マーケティングチャネル、プロモーション、一連のコミュニケーションイベントを強化し、ブランドアイデンティティにさらに注意を払っています。
ベトナム祖国戦線省委員会副委員長、キャンペーン運営委員会常任副委員長のブー・ディン・チュン氏は、「ベトナム人は省内でベトナム製品を優先的に使用している」（264省の運営委員会）と、多くの調査を通じて強調した。人々 省内の消費に関しては、製品のブランドと評判が消費者の購買心理に影響を与える要因の 264 つです。 今後も、XNUMX省の運営委員会のメンバーは、ベトナム国民がベトナム製品を優先的に使用するキャンペーンに関する宣伝活動を推進し続ける予定である。 特に、有名なベトナム製品やブランドに関する情報活動を促進し、高品質のベトナム製品、代表的で著名な地元製品を省内の消費者に提供します。
ホアン・ホイ
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