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タン・ニャット・フォン製品プロモーションフェアに出席したCEOのブー・ティ・ホアイ・ソン氏（左）。写真：タン・ナット・フオン

ベトナムブランドの向上を目指す

小さな家族経営の会社として始まった Tan Nhat Huong は、ベトナム製品を国際市場に投入するという大きな志を常に持ち続けています。しかし、初期のベトナムの飲料業界は、安価な粉末アイスクリームから高級な冷凍アイスクリームまで、輸入ブランドの「遊び場」でした。輸入品は品質が優れているだけでなく、市場から高い信頼を得ています。一方、国産品は生産技術上の難しさや消費者からの疑念に直面している。

この課題を克服するために、Tan Nhat Huong 氏のチームはまず、市場と顧客のニーズを注意深く調査することから始めました。 「直接競合するのではなく、独自の道を進む」というモットーを掲げ、タン・ニャット・フオンはベトナム人の好みに合うだけでなく、近隣アジア諸国のニーズに合わせて簡単にカスタマイズできるユニークな製品の開発に注力しています。

Tan Nhat Huong は製品開発に留まらず、顧客からの信頼を築くことにも重点を置いています。製品発売キャンペーン、ライブトライアル、徹底的なワークショップにより、ブランドは消費者の心の中で徐々にその価値を確立してきました。こうした努力は、国内での認知度を高めるだけでなく、ベトナム製品が世界に進出する道も開きます。

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ショップオーナーが製品に直接アクセスできるように支援する詳細なワークショップ。写真：タン・ナット・フオン

テクノロジーに多額の投資をする

国際的な品質基準を達成するため、Tan Nhat Huong は高度な生産技術と厳格な品質管理システムに多額の投資を行ってきました。同社はヨーロッパから輸入した生産ラインを備えた近代的な工場を建設し、原材料の選定から包装まで厳格な管理の下で各製品を製造しています。 Tan Nhat Huongの製品はすべてISO、HACCP、HALALなどの重要な国際基準を満たしており、食品の安全性と品質の一貫性が保証されています。

マイルドでユニークな風味のパンダンチーズアイスクリームや、伝統的なキャラメルの独特の特徴を持つトフィーキャラメルアイスクリームなどの製品ラインは、研究開発における現代技術と創造性の融合の明確な証拠です。そのおかげで、Tan Nhat Huong の製品は国内の顧客を獲得するだけでなく、ラオス、カンボジア、香港 (中国)、韓国、タイ、マレーシア、フィリピンなどの市場にも輸出され、多くの要求の厳しい顧客を獲得しました。

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Tan Nhat Huong製品はすべてISO、HACCP、HALALなどの重要な国際基準を満たしており、食品の安全性と品質の一貫性が保証されています。写真：タン・ナット・フオン

品質に加え、製品の利便性も大きな特徴です。 Tan Nhat Huong のクリームは、複雑な混合手順を必要とせず、簡単に使用できるように設計されています。これにより、コーヒーやミルクティーの店は時間を節約できるだけでなく、大手飲料チェーンにとって特に重要な、味の一貫性も確保できます。

グローバルビジョン

Tan Nhat Huong の国際展開の道のりは困難がないわけではありません。 1つ目は、すでに国際市場で確固たる地位を築いている老舗の海外ブランドとの激しい競争です。品質基準、包装、大量供給能力に関する厳しい要件も大きな障壁となっている。特に、輸出国の消費者文化や食習慣を理解するには、広範な調査と賢明な市場アプローチ戦略が必要です。

しかし、Tan Nhat Huong 氏は諦めるのではなく、粘り強さと創造性でこれらの課題に立ち向かうことを選択しました。同社は定期的に国際市場で製品紹介やワークショップを開催し、顧客に直接アプローチしてベトナム製品の中核的価値を紹介しています。これらのプログラムは、Tan Nhat Huong が信頼を築くのに役立つだけでなく、パートナー ネットワークを拡大し、世界市場での地位を徐々に確立するのに役立ちます。

現在、タン・ニャット・フオンは飲料原料を供給するだけでなく、同社が輸出している国々の多くの大手ブランドの信頼できるパートナーでもあります。国際市場で受け入れられたことは、タン・ニャット・フオン社自身の功績であるだけでなく、ベトナムの飲料原料業界の誇りでもあります。

タン・ナット・フオンの世界市場征服の旅は、革新、忍耐、そしてベトナム製品を広く普及させたいという願望の感動的な物語です。これらの成果により、タン・ニャット・フオンは国産品の活躍の場を広げるだけでなく、世界地図上でベトナム食品飲料業界の持続可能な発展の基盤を築くことにも貢献しています。

ビック・ダオ