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タン・ニャット・フォン製品プロモーションフェアに出席したCEOのブー・ティ・ホアイ・ソン氏（左）。写真: タン・ナット・フォン

ベトナムブランドの向上を目指す

小さな家族経営の会社からスタートしたタン・ニャット・フオンは、常にベトナム製品を国際市場に投入するという大きな夢を抱いていました。しかし、創業当初のベトナムの飲料業界は、安価な粉末アイスクリームから高級フローズンアイスクリームまで、輸入ブランドの「遊び場」でした。輸入品は品質面で優位性があっただけでなく、市場からも高い信頼を得ていました。一方、国産品は生産技術の難しさや消費者からの疑念に直面していました。

この課題を克服するために、タン・ニャット・フオンのチームはまず、市場と顧客ニーズを徹底的に調査することから始めました。「直接競合するのではなく、独自の道を進む」というモットーを掲げ、タン・ニャット・フオンはベトナム人の嗜好に合うだけでなく、近隣アジア諸国のニーズにも容易にカスタマイズできる、独自の製品の開発に注力しました。

Tan Nhat Huongは製品開発に留まらず、顧客からの信頼構築にも注力しています。製品紹介キャンペーン、ライブ試用会、そして徹底的なワークショップを通して、ブランドの価値は消費者の心に徐々に浸透してきました。これらの取り組みは、国内での認知度向上だけでなく、ベトナム製品が世界へと羽ばたく道を切り開くことにも繋がっています。

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ショップオーナーが商品に直接アクセスできるよう支援する、詳細なワークショップ。写真：タン・ナット・フオン

テクノロジーに多額の投資をする

タン・ニャット・フオンは、国際品質基準を満たすため、先進的な生産技術と厳格な品質管理システムに多額の投資を行ってきました。ヨーロッパから輸入した生産ラインを備えた近代的な工場を建設し、原材料の選定から包装に至るまで、厳格な管理体制の下で各製品を製造しています。タン・ニャット・フオンの製品はすべて、ISO、HACCP、HALALといった重要な国際基準を満たしており、食品の安全性と品質の一貫性を確保しています。

マイルドで独特な風味のパンダンチーズアイスクリームや、伝統的なキャラメルの独特の風味を持つトフィーキャラメルアイスクリームといった製品ラインは、研究開発における現代技術と創造性の融合を明確に証明しています。そのおかげで、タン・ニャット・フォンの製品は国内顧客だけでなく、ラオス、カンボジア、香港（中国）、韓国、タイ、マレーシア、フィリピンなどの市場にも輸出され、多くの要求の厳しい顧客を獲得しています。

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タン・ニャット・フオンの製品はすべて、ISO、HACCP、HALALといった重要な国際基準を満たしており、食品の安全性と品質の一貫性を確保しています。写真：タン・ニャット・フオン

品質に加え、製品の利便性も大きな魅力です。タン・ニャット・フォンのアイスクリームは、複雑な混ぜ合わせの手間を省き、使いやすさを追求して設計されています。これは、コーヒーやミルクティー専門店の時間節約になるだけでなく、特に大手飲料チェーンにとって重要な、風味の一貫性も確保します。

グローバルビジョン

タン・ニャット・フオンの国際化への道のりは、困難を伴います。まず第一に、既に国際市場で確固たる地位を築いている老舗海外ブランドとの熾烈な競争です。品質基準、包装、そして大規模な供給能力に関する厳格な要件も大きな障壁となっています。特に、輸出国の消費者文化や食習慣を理解するには、綿密な調査と賢明な市場アクセス戦略が不可欠です。

しかし、タン・ニャット・フオンは後退することなく、粘り強さと創造性をもってこれらの課題に立ち向かうことを選択しました。同社は定期的に国際市場で製品発表会やワークショップを開催し、顧客に直接アプローチしてベトナム製品の核となる価値を伝えています。これらのプログラムは、タン・ニャット・フオンが信頼を築くだけでなく、パートナーネットワークを拡大し、グローバル市場における地位を着実に確立していく上で役立っています。

現在、タン・ニャット・フオンは飲料原料を供給するだけでなく、輸出先国において多くの大手ブランドの信頼できるパートナーとなっています。国際市場で受け入れられていることは、タン・ニャット・フオン自身の功績であるだけでなく、ベトナムの飲料原料業界全体の誇りでもあります。

タン・ニャット・フォンの世界市場進出への道のりは、革新、粘り強さ、そしてベトナム製品を世界に届けたいという強い思いが込められた感動的な物語です。その功績により、タン・ニャット・フォンは国産品の活躍の場を広げただけでなく、ベトナム食品飲料業界の持続的な発展の基盤を世界地図上に築くことにも貢献しました。

ビック・ダオ