ホイアン、知られざる「観光地」から国際観光の中心地へ

（QNO） – かつてはサービスも乏しく無名の「観光地」だったホイアンは、解放から50年を経て、ベトナム有数の観光地となり、世界的に有名になりました。この偉業は、長年にわたり、この街の何世代にもわたる人々や企業の貢献によるものです。

観光地図上では「無名」の地名だったホイアンは、地域、そして国全体を代表する観光地へと成長した（2024年12月に旧市街を訪れた観光客数）。写真：KHÁNH LINH

先駆的

ホイアン観光サービス株式会社の元副社長、フイン・ティ・キン氏は、1990年4月にケータリングサービス会社とホイアン観光会社が合併し、ホイアン観光サービス会社が発足したことを振り返りました。同時に、チャンフンダオ10番地にあった省党学校が8室のミニホテル（現在のホイアンホテル）に改装され、観光業を営む最初の国営企業となりました。

当時、同社には約40名のスタッフがおり、主に欧米からのバックパッカーが利用していました。キン氏によると、1990年代には宿泊施設がまだ少なく、国営のホイアンホテルのほか、町全体で約20軒の宿泊施設がありましたが、ほとんどがヴィンフン、トゥイズオン、タンビンなどのミニホテル、ヴィラ、ホームステイなど、小規模なものでした。

クアンナム観光協会副会長で、当時ホイアン市文化情報局副局長を務めていたヴォ・フン氏は、1988年頃、ホイアンを訪れた観光客は多くなく、ほとんどが一人で訪れていたと述べている。時折、ダナンから団体客が集まり、集会場や古民家などを訪れた後、ダナンに戻って滞在していた。1993年、ホイアン市は観光に関する特別決議を採択し、同時に旧市街の入場券の販売も開始したが、効果はなかった。

ホイアンは常に観光客に多くの魅力的な体験を提供しています（2024年10月撮影）。写真：KHÁNH LINH

1995年以来、ホイアンは徐々に観光客で賑わうようになり、食事、ショッピング、料理教室など多くのサービスも形成され始めました。特に、Thu Thuy、YaLy、A Dong Silkなどの名前の迅速な仕立てサービスが登場し、現在ではホイアンの「名物」となっています。

シルクセンス ホイアン ホテルのオーナー、トラン タイ ド氏によると、観光客による迅速な仕立ての需要の増加により、同氏の経営するア ドン シルクを含め、ホイアンには数多くの仕立て屋や生地屋が設立されているという。

「当時、妻は数年間市場で服を売っていました。ホイアンへの観光客が増え、クイックテーラーのニーズが高まっていることに気づき、1998年に妻と私は街へ出てクイックテーラーの店を開くことにしました」とド氏は語る。現在ではクイックテーラーはすっかりお馴染みのサービスとなり、ホイアンを訪れる人々に多くの魅力と興奮をもたらしている。

ホイアンの人々の文化的価値

ホイアン市党委員会元書記のグエン・スー氏は、1993年にホイアンで初めて観光開発に関する決議が採択され、経済部門による観光業の参入が認められたが、当時は観光業は国家のみに認められると考えられていたため、意見の対立に直面したと語った。ホイアンが観光開発を行うべきか否かをめぐっては、激しいイデオロギー闘争さえあった。

「当時の人民評議会で、ホイアンのホテルの拡張と増築について反対意見が出ていたのを覚えています。病院にはベッドが足りないし、学校にも椅子が足りないのに、なぜホテルの部屋を建てる必要があるのか、と人々は言っていました」とスー氏は回想する。

2024 年 8 月、ホイアンでのクイック仕立て。写真: KHÁNH LINH

1994年当時、ホイアンの経済構造は依然として漁業、農業、工業、手工芸、観光の順になっており、漁業と養殖業が最上位に位置していました。1995年、ホイアン古都保存会議の後、観光開発の構想がより頻繁に取り上げられるようになりました。これは、故カジド（ポーランド）建築家が「ホイアンの人々は古民家から富を得て豊かになるだろう」と述べたことに端を発しています。

1997年、省の再編後、クアンナム省貿易観光局が正式に設立され、省とホイアンの新たな経済セクターにおける画期的な出来事となりました。これは、ホイアンが経済構造を工業、貿易、サービス業へと転換する戦略と包括的な経済計画にも明確に示されています。

しかし、観光が真に「爆発的に」発展したのは、ホイアン古城がユネスコの世界文化遺産に登録された1999年以降です。観光客数は飛躍的に増加し、この頃から観光は街の経済を牽引する産業となりました。1999年には20万2千人以上の観光客がホイアンに滞在しましたが、2024年にはその数は442万6千人にまで増加し、約22倍にまで達しました。

グエン・スー氏は、解放後50年を経てホイアン観光の発展を振り返り、ホイアン観光ブランドを構成する価値は、遺産や建築物、古い家屋だけではなく、人的要素や街路空間でもあると断言した。

「ホイアンを訪れる観光客は、旧市街を観光するだけなら一度か二度は行くでしょう。しかし、なぜこれほどまでに訪れるのでしょうか？その背後には、街の魂を形作る要素であるホイアンの人々の存在があります。ホイアンの人々は常に親密でありながら節度を保ち、親しみやすさはあっても熱心さやだらしなさは感じさせません。これは貿易港だった時代から彼らの血に染み付いた気質なのかもしれません。街は広大ですが、静かですが、静寂ではありません。ホイアンの人々は、その静けさを売りにして富を築く術を知っているのです」と蘇氏は認めた。

出典: https://baoquangnam.vn/hoi-an-tu-diem-den-vo-danh-den-trung-tam-du-lich-quoc-te-3151590.html