デジタル物理学との私のつながり
グーグルでシリコンバレー（米国）に勤務していたフイ・グエンは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック発生直後にベトナムに帰国し、ベトナムで天職を見つけました。 世界各国で長年ブロックチェーン技術に携わってきた経験を活かし、2020年にブロックチェーンを基盤としたスタートアップ企業を共同設立しました。
2021年、このスタートアップ企業はブロックチェーン技術に関連する複数のソリューションの提供を開始しました。2023年10月には、Phygital Labsが設立され、デジタル物理ソリューション「Nomion」を発表しました。その後、デジタル物理をアプリケーションに統合し、市場を開拓するための競争が始まりました。
フイ・グエン氏によると、「フィジタル」は世界的に比較的新しい概念で、物理的な製品とデジタル製品を組み合わせたものだという。これは現実世界をデジタル空間へと移行させるためのソリューションであり、現実世界のデータや資産からデジタル領域で新たな価値を創造することを目指している。
Phygital Labsの中核となるソリューションはNomionです。これは、RFID（無線周波数識別）とブロックチェーン技術を応用して物理的な製品とデジタル世界を結びつけることで、価値あるデジタル製品を生み出し、物理世界とデジタル世界の両方において製品の透明性と独自性を確保するものです。
同時に、Physital Labsのエコシステムは、LiDAR（光検出・測距）とVR/AR（仮想現実、拡張現実）技術を活用しています。これにより、Nomionは物理的な製品はもちろん、無形の製品も識別し、独自のデジタル製品を作成してデジタル空間へと展開します。製品の歴史に関する魅力的なストーリーとともに、視覚的に没入感のある製品体験を提供することで、物理製品とデジタル製品の両方を世界中の顧客が容易に利用できるようにします。
Nomionのソリューションが現実世界でどのようにデジタル価値を生み出すかを説明する中で、Huy Nguyen氏は、インドやエジプトで販売されている商品を購入したい顧客は、実際に現地に行く必要があるが、eコマースプラットフォームやオンラインウェブサイトで購入すれば、それよりもずっと早く済むという例を挙げた。
本物と偽物を見分けるのは非常に困難です。製品がデジタルIDを取得できるデジタルエコシステムを構築することで、製品の価値は大幅に向上します。デジタルIDによって所有者の信頼性と身元が保証されるため、製品の価値は5～7倍にまで高まる可能性があります。
「Nomionのソリューションは、物体だけでなく、文化製品、空間、建築物なども識別することで、新たな収益源を生み出し、現実世界の製品の価値を高めます」と、Huy Nguyen氏は強調した。
Nomionのソリューションは、Le's Brothers Coffee Corporationが2018年に設立したスペシャルティコーヒーブランド「Le J'」の製品価値を50%向上させることに貢献しました。チップの設置前は、スペシャルティコーヒー1袋（200g）の価格は80万ベトナムドンでした。チップの設置と識別プロセス後、10ヘクタール以上の農園で卓越した品質のコーヒーを栽培しているというユニークなストーリーが世界中に急速に広まりました。その後すぐに、Le J'コーヒーブランドの製品価値は上昇し、120万ベトナムドン（200g）で販売されるようになりました。同様に、デジタルファッションブランドのパイオニアであるOrthoは、NomionのソリューションをStarlightセーターコレクションに適用し、所有者が独自のNFTを刺繍できるようにしました。
セーターに施された3Dプリントのフレームと埋め込まれたチップにより、他に類を見ない製品が誕生しました。限定版のOrtho Starlightセーター300着は、1着660ドルで24時間以内に完売しました。
「ベトナム市場にとって、ベトナム独自の工芸品だけでも、物理的なチャネルとデジタルチャネルを通じて世界に発信できる巨大な『倉庫』となり、並外れた価値を提供する」と、フイ・グエン氏は述べた。
ベトナム製品はより高い価格で販売されなければならない。
2023年初頭以来、フイ・グエン氏のチームは、デジタル認証、物理的認証、そしてこの技術を応用するメリットについて話し合うため、全国各地の多くの省や都市を精力的に巡回してきた。潜在的なパートナーにこの新しいビジネスモデルを理解し、信じ、受け入れてもらうのは容易ではなかったが、粘り強い努力の結果、Phygital Labsは現在、 ダナンのノンヌオック石彫村と提携して工芸品のデジタル認証を行い、またフエの複数の団体と協力して古代遺物の認証を行っている。
「イメージしやすくするために、試作品を作成し、チップを取り付け、製品のランディングページを作成して、お客様が料金を請求することなく事前に体験できるようにするつもりです。これはPhysital Labsの製品普及に役立つでしょう」とHuy Nguyen氏は述べた。
ベトナムで事業を始めることを選んだ理由について、フイ・グエン氏は率直にこう述べた。「もしアメリカでPhygital Labsを立ち上げたとしたら、シリコンバレーは競争が激しく、既に技術に精通した人々が多く、ビジネスチャンスは限られてしまうだろう。一方、ベトナムでは現時点でPhygital Labsは唯一の存在と言えるだろう。」
「Nomionのソリューションでは、チップは物理的な製品とデジタル世界をつなぐ構成要素の一つです。これまでの半導体チップは性能が低かったため、ブロックチェーンとの統合は困難でした。近年になってようやく、研究者たちはデジタル接続のための強力な新チップを開発しました。Phygital Labsは、ブロックチェーン技術ソリューションを自社チップに統合し、VR、AR、メタバース技術などと連携して独自のブロックチェーンインフラを構築し、物理世界とデジタル世界を融合させた製品を開発しています。そのため、Phygital Labsはこの道を歩む先駆的な企業の1つと言えるでしょう」と、若きCEOは説明した。
Phygital Labsチームは、デジタル変革を遂げたベトナムと世界をつなぐ旅路を歩んでいます。Huy Nguyen氏は、デジタル技術こそが同社を世界と繋ぎ、ベトナム製品をグローバル市場に展開するためのゲートウェイだと考えています。Huy Nguyen氏によれば、先進国では文化遺産は適切に評価され、需要に牽引されて時間とともに価値が上昇しています。一方、純粋なベトナム製品は適切に評価されておらず、その真の価値に比べて過小評価されているのが現状です。そのため、Phygital Labsは、ベトナム製品を本来の価値に引き上げ、デジタルアイデンティティを通じてその価値を高めるバリューチェーンの一翼を担っています。彼は、ベトナム製品の価値を飛躍的に高めることができると確信しています。
ベトナムに続き、このテクノロジー企業は東南アジア市場をターゲットにしている。東南アジアは人口が多く、テクノロジーの普及率も高い市場だ。「シリコンバレーの多くの投資家が当社のビジネスモデルを高く評価し、投資に関心を示していますが、少なくともあと2年間はPhysital Labsを私自身で育てていきたいと考えています。その後、必要であれば資金調達を進めます」と、Huy Nguyen氏は語った。
Phygital LabsのCEOは、ベトナムで全く新しい分野で事業を始めることは、多くの課題がある一方で、多くの利点もあると認めています。以前、Grabをはじめとする多くのテクノロジーサービスが初めて登場したとき、それらが今日のように日常生活に欠かせないものになると想像した人はほとんどいませんでした。デジタル識別とデジタル物理プロセスによる実物製品の価値向上を専門とするNomion Technology、すなわちPhygital Labsも、同様のことを実現できると考えています。同氏によると、ベトナムの強みは、まだ識別されていない多くの製品や文化遺産にあるとのことです。そのため、同社は2024年にベトナム市場に注力し、できるだけ多くのベトナム製品をデジタル空間に取り込み、デジタル経済の大きなセグメントを形成していく予定です。
「5年後には、Physital Labsが世界的な注目を集める存在となり、ベトナムにはデジタル世界に遅れをとらず、その流れに追いつく製品を生み出す企業があることを、人々が記憶にとどめてくれることを願っています。」
(フィジタル・ラボCEO、フイ・グエン氏)
出典： https://nld.com.vn/khai-pha-cong-nghe-moi-196240205143045763.htm
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