人口の約62％が農村部に居住し、900万世帯以上の農家を抱えるベトナムは、 農業分野における電子商取引の発展において計り知れない可能性を秘めている。
ライチの収穫シーズン初期、 バクニン省人民委員会のファム・ヴァン・ティン副委員長がライブ配信の販売イベントに直接出演したことが、人々の特別な注目を集めた。彼は早生品種であるルックガン産ライチの優れた特徴や地元産ライチの品質を紹介しただけでなく、栽培方法、品質管理、収穫量、そして製品消費を支援するための対策などに関する質問にも直接答えた。
バクニン省の指導者によるオープンで親しみやすい情報共有は、消費者がベトナムの農産物についてより真実味のある見方を得るのに役立ち、同時に、地方政府が農産物をデジタル環境に取り込もうとする決意を示している。
ファム・ヴァン・ティン氏によると、バクニン省はライブ配信を通じて、全国の人々にライチの品質を知ってもらい、「ここのライチがどんな見た目で、どれほど美味しくて甘いのかを直接見てもらいたい」と考えている。これはまた、同省が主要な特色ある農産物やOCOP製品の品質に対する取り組みを改めて示す方法でもある。
バクニン省の指導者がデジタルプラットフォーム上で農産物のプロモーションに参加するのは今回が初めてではない。2025年のライチシーズンには、ファム・ヴァン・ティン氏も「ルックガン・ライチウィーク - ベトナム農産物の誇り」プログラムに参加し、国内外の幅広い消費者にライチのイメージを広めることに貢献した。これらの活動は、eコマースがもはや一過性の流行ではなく、農業分野にとって重要な消費チャネルになりつつあることを示している。
長年にわたり、各省庁や機関は農業における電子商取引の長期的な役割を一貫して強調してきた。電子商取引は、収穫最盛期の市場アクセス問題を解決するだけでなく、農業バリューチェーンの透明性と近代化を促進する役割も果たす。農家が消費者に直接アクセスできることで、生産地と市場との距離が大幅に短縮される。
バクニン省ナムズオン村ベンフエン村のトラン・ヴァン・ボンさんにとって、eコマースプラットフォームでの共同販売という形態はまだ非常に新しいものです。TikTokで初旬のライチをライブ配信販売することで、彼の家族にとって新たな販売チャネルが開かれました。
ボン氏は、地方の指導者たちが地元の人々を支援するために販売イベントに直接参加してくれたことは素晴らしいことだと述べた。これは地元産品の認知度を高め、人々が自分たちの商品を販売する市場を見つけるのに役立つという。
実際の数字は、農業のデジタル化が明らかに効果的であることを示している。現在までに、350万世帯以上の農業従事者がデジタルスキル研修を受け、電子商取引へのアクセスを得ている。約220万世帯がPostmartとVosoのプラットフォーム上に店舗を構え、6万点以上の農産物や地域特産品がオンラインプラットフォームに掲載されている。
収穫最盛期には、eコマースが農産物の消費を支える上で重要な役割を果たしてきました。2024年から2025年にかけてのバクザン省のライチ収穫はその好例で、数万トンのライチがオンラインプラットフォームを通じて販売され、1kgあたり25,000～35,000ベトナムドンという安定した価格が維持され、前年よりも大幅に上昇しました。同様に、 フンイエン産のリュウガン、ソンラ産のマンゴー、ST25米など、多くの農産物もeコマースへの参入後、売上が大幅に増加しています。
農産物をオンライン市場に持ち込むことで、販路が拡大しただけでなく、人々の生産に対する意識にも多くの良い変化がもたらされました。以前は農家は主に仲買人に依存していましたが、今ではスマートフォンやデジタルプラットフォームを通じて全国の消費者に直接商品を販売できるようになりました。情報の透明性の向上と販売チャネルの多様化は、「豊作による価格下落」という問題の緩和にも役立っています。
さらに、eコマースは農村地域におけるデジタル変革も推進している。農家は徐々に電子決済、注文管理、顧客サービス、ライブ配信を通じた商品プロモーションに慣れ親しんでいる。多くの協同組合や個人生産者は、オンライン市場に適したブランド構築やパッケージ・デザインの改善に積極的に投資している。
農業環境省のフン・ドゥック・ティエン副大臣によると、電子商取引はベトナムの農産物のブランド構築において重要な役割を果たしている。多くの製品は、電子商取引プラットフォームに掲載された後、包装、ラベル表示、トレーサビリティが標準化され、それによって市場における価値と競争力が向上している。
しかし、農産物を電子商取引プラットフォームに導入するプロセスには、依然として多くの困難が伴います。地域間のデジタル格差は依然として大きな障壁となっており、遠隔地の多くの農家は依然として技術的なスキルが不足しています。オンラインストアの開設、商品写真の撮影、オンラインでの注文処理といった作業に慣れていない農家も少なくありません。
地方自治体は、生産・加工から流通・消費に至るまで、支援的なエコシステムを構築するため、テクノロジー企業との連携を積極的に進めている。特に、越境ECの推進は、自由貿易協定を活用し、ベトナムの農産物が国際市場に参入するための新たな機会を切り開くことが期待されている。
実際、農産物をeコマースプラットフォームで販売することは、消費に対する短期的な解決策であるだけでなく、現代農業における必然的な潮流でもあります。農家が「デジタル販売者」となることで、生産にとどまらず、バリューチェーン全体に積極的に関与するようになります。これこそが、デジタル時代における透明性、持続可能性、そして高い競争力を備えた農業セクターを構築するための基盤となるのです。
出典：https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm
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