勝てないシャオミとオッポはアップルとの「友好関係」に目を向ける

Oppo は、主力製品である Find 製品ラインで Apple に「近づく」ことに最も熱心な企業です。

中国のスマートフォンメーカーは開発過程において、ためらうことなくAppleと比較します。彼らは多くの点でiPhoneを凌駕できると自信を持っています。性能、デザイン、そして価格競争において、Appleは常に嘲笑の的となっています。

しかし、 Xpinによると、長年「打倒アップル」というスローガンを掲げてきた中国のモバイル業界は変化しつつあるという。競合他社を批判するのをやめ、徐々に自社製品をアップルのエコシステムに取り込んでいるという。

実際、最近発売された中国製の携帯電話の中には、iPhone よりも iDevices で快適に動作するものもあります。

Appleと「兄弟愛」を育む

写真を転送するには、iPhone および Android ユーザーは直接接続できず、Google ドライブ、Messenger、Zalo などのサードパーティアプリケーションを経由する必要があります。ただし、現在、Oppo、vivo、Xiaomi の新世代デバイスは iPhone とすぐに互換性があります。

Oppoはライブ写真を同期し、両方のOSで閲覧できます。NFC近距離無線通信もシームレスに動作します。

OppoのスマートフォンはAirDropを使って写真をiPhoneに転送します。写真： Oppo。

OppoとVivoもMacBookをリモートコントロールするソフトウェアを提供しています。Apple自身はiPhone向けにこのツールをまだ開発していません。ユーザーはマウスとキーボードの操作を直感的かつスムーズにシミュレートしたり、スマートフォンからMacにファイルをドラッグ＆ドロップしたりできます。

最近、Oppo も自社の携帯電話が iPhone と互換性があると Apple を「兄弟」と呼ぶ広告を多数発表している。

中国メーカーの間では、Appleとのよりスムーズな接続を競う、いわば暗黙の競争が繰り広げられています。OppoがO+ Connect機能を発表した直後、Xiaomiは同様の機能を備えたインターネットサービスを発表しました。一方、Vivoはこの機能を「Inter Transfer」と呼んでいます。

敵を友達に変える

中国企業の変革は、ハイエンド市場でAppleに打ち勝つのが困難になっている時期に起こっている。カウンターポイント・リサーチのレポートによると、10億人規模の市場において、 600ドル以上のスマートフォンの市場シェアはAppleとHuaweiで83%を占めている。iPhoneだけでもこのうち54%を占めている。

残りのわずかなシェアは、Xiaomi、Vivo、Oppoの間で分け合っており、これらの企業は取り残されないよう競争を強いられています。

中国におけるハイエンド携帯電話の市場シェア。写真：カウンターポイント社。

上記のブランドは長年にわたり、ハイエンド市場への足掛かりを築こうと努力してきました。しかし、製品の改善にもかかわらず、市場からの反応は芳しくありません。デザイン、外観、バッテリー、優れたカメラ性能といった要素は、高価なスマートフォンのユーザーを納得させるには至っていません。

例えば、iPhone 16の60Hzディスプレイ、27W急速充電、12MPカメラ、8GB RAMは、同価格帯のAndroidスマートフォンと比べると完全に劣っています。しかし、Xiaomi、Oppo、Vivoのフラッグシップモデルは、依然としてiPhone 16に勝てません。

昨年の11/11セールでは、iPhone 16はハイエンドAndroidスマートフォンシリーズを凌駕し、スマートフォンの売上トップ4にランクインしました。中国メーカーでは、ミッドレンジセグメントでRedmi K70のみがiPhone 16を上回る成績を収めましたが、それでもiPhone 16 Pro/Pro Maxには及ばない結果となりました。

iPhone 16は、スペックが「平凡」であるにもかかわらず、依然としてAndroidのフラッグシップモデルよりも人気がある。写真： JD。

XPinは、自社デバイスをApple製品と互換性を持たせることは、Xiaomi、Oppo、Vivoの新たな戦略だと考えています。これらの企業は、データ転送を可能にすることでエコシステムに浸透し、顧客にiPhoneと並行して自社のスマートフォンを試すよう促しています。

その後、Apple製スマートフォンの急速充電、バッテリー、カメラなどの欠陥を暴露し、比較検討することで、顧客に新しいスマートフォンへの買い替えを促すことができます。

「かつてAndroid企業は、Appleよりも優れていると自慢していました。しかし、顧客が機種変更をする際に多くの困難に直面し、iPhoneに戻らざるを得ませんでした。今は状況が違います。ユーザーは適応する時間があり、XiaomiやOppoのスマートフォンにはAppleよりも優れた点がたくさんあることに気づくでしょう」とXPinはコメントしました。

この戦略は成果を上げ始めています。中国では、Xiaomi 15が100万台以上を販売しました。呂衛兵社長は、同社の主力顧客の20%がApple製であると述べています。同様に、OppoはFind X8を100万台販売し、ハイエンド市場における市場シェアを32%に拡大しました。