8月18日に開催された「国家成長時代のKOL」カンファレンスの枠組みの中で「デジタルトラスト」アライアンスが誕生したことは、行動規範と安全で健全なネットワーク環境に向けた、KOL（社会のインフルエンサー）、マネジメント機関、企業、デジタルプラットフォーム、報道機関間の戦略的協力ネットワークの始まりを示すものであり、大きな意義を持っています。
同アライアンスは評判の高いKOLを集め、国民がポジティブな情報を見極められるよう支援し、デジタルの信頼を守り、国家のソフトパワーの強化に貢献することになるが、同アライアンスはKOLの創造的範囲を「束縛」することになるのだろうか？
ポジティブな創造性
数年前、MCのKhanh Vyさんはコンテンツ制作のキャリアをスタートさせましたが、自分の仕事を何と呼べばいいのか分かりませんでした。聞かれても、「ソーシャルメディアで楽しいことをやっています」と答えるだけでした。Khanh Vyさんは、自分の仕事がどこへ向かうのか、そしてどうやって続けていくのか、ずっと悩んでいました。
幸運なことに、この女性MCは先生方に出会い、彼らから学び、徐々に個人チャンネルのコンテンツクリエイターへと成長しました。Khanh Vyは、人々にインスピレーションを与えるようなポジティブなメッセージと情報を伝えるストーリーを目指しています。
「コンテンツを作って広告を受け入れれば収入は得られるものの、フォロワーがすぐに他のKOLのフォロワーに変わってしまうため、この収入源は持続可能ではないことに気づきました。だからこそ、他者にとって役立つポジティブな価値を創造する必要があると考えています」とKhanh Vy氏は語りました。
そこでゲアン省の少女は、外国語の学習方法を指導する動画の制作を開始し、社会の専門家や刺激的な人々と話し合って、良いことをみんなに広めようとしました。
したがって、Khanh Vy 氏にとって、「デジタル トラスト」アライアンスの誕生は、コンテンツ クリエイターにとって良い方向性、つまり KOL とデジタル プラットフォームを結び付ける架け橋となるでしょう。
ミス・ベトナム2024のハ・チュック・リンさんも同様の考えを持ち、若者たちに情熱と責任感を持って生きる精神を広めたいと考えています。特に、現代の影響力のある若者は、仮想的な栄光を追い求めるのではなく、社会貢献活動や慈善活動にもっと力を注ぎ、地域社会に価値ある影響を与えるべきだと彼女は考えています。
ハ・チュック・リン氏は、ベトナムプラス電子新聞の記者に対し、KOLが軽率に誤った情報を発信すれば社会に悪影響を及ぼすと述べました。そのため、このアライアンスの設立は、チュック・リン氏のようなKOLがリスクを管理し、不必要なミスを回避するのに役立つと述べました。
「私は常にポジティブな価値観を創造し、コミュニティに文明的で良いイメージを広めたいと考えています。枠組みを守り、正しい方向性を持つことで、コンテンツ制作はより適切で標準的なものになるでしょう」とハ・チュック・リン氏は語った。
社会への信頼の強化
KOL は、コンテンツ作成を指導することに加えて、「デジタル トラスト」アライアンスが、彼ら自身がもたらす実際の価値によって社会的信頼を強化するのに役立つと考えています。
レ・グエン・バオ・ゴック氏は、バーチャルライフには「いいね！」やシェアの数を操作したり、操ったりできるという紆余曲折があると考えています。彼女は、KOLはコミュニティ内で影響力を持つものの、その力は「自分自身の価値観」の構築に注力する必要があると断言します。影響力を獲得する際には、「バーチャル」な数字を追いかけるのではなく、評判と持続可能な価値観を築くことが重要です。
「KOLは単に商品を宣伝したり体験を共有したりする人ではありません。世論を導き、ライフスタイルを形成し、さらにはコミュニティの行動を変える力を持つこともあります。物事には良い面と悪い面の両面があります。正しく活用すれば、彼らはポジティブな波紋と持続可能な価値観を生み出すことができます。しかし、間違った活用をすれば、その影響力は彼ら自身も予想していなかった結果をもたらす可能性があります」と、レ・グエン・バオ・ゴック氏は語りました。
彼女は、管理と指導がなければ、ソーシャルメディアは「グレーゾーン」と化してしまうと考えています。真実と虚偽の情報が混在し、感情が操作され、人々の名誉と評判が瞬時に傷つけられる可能性があるのです。性急な判断や検証されていない情報は、長期的、さらには取り返しのつかない結果をもたらす可能性があります。
KOLとKOCを評価するための基準を設定し、その活動のための法的枠組みを構築し、「デジタルトラスト」アライアンスを設立することは、非常に必要かつ意義深いステップだと彼女は考えています。明確な基準と法的枠組みがあれば、KOLとKOCはより透明性が高く、責任ある、持続可能な方法で活動していくための方向性を見出すことができるでしょう。
Digital Trust Alliance の誕生は、私たちが「共通の家」を建てるようなものです。それは、良い価値観を広め、コミュニティを結びつけ、オンラインだけでなく現実世界でも前向きな影響を与えるという同じ目標を持つインフルエンサーが集まる場所です。
会議の傍らで、歌手のデン・ヴァウは、「デジタルトラスト」アライアンス設立の意義を高く評価し、管理機関からの規制と指示がますます明確になることで、コンテンツクリエイターはより完全で責任感のある人間になるだろうと述べた。
仕事を通して、彼は社会における著名人の役割と影響力をますます意識するようになりました。それはつまり、より責任ある行動を取り、前向きな価値観を広め、自己研鑽に努めなければならないということです。
「クリックするたび、共有するコンテンツごとに、特に若い人たち、つまり幼い頃からテクノロジーを頻繁に使う人たちに、何らかの影響を与えるかどうかを注意深く徹底的に検討します」とデン・ヴァウ氏は語った。
この件についてベトナムプラス電子新聞の記者に語った女優バオ・タン氏は、「デジタルトラスト」同盟はKOLを縛り付けたり拘束したりするものではなく、むしろ影響力のある人たちの「共通の家」であり、彼らが偶然遭遇する法的リスクから彼らを守るものだと語った。
広告違反で法律違反に問われた有名人は数多くいます。バオ・タンさんは、国の管理機関によって認証された、評判の良い質の高いブランドや企業を選びます。そうすることで、彼女は自身のリスクを回避し、同時に地域社会に有益な価値をもたらしているのです。
出典: https://www.vietnamplus.vn/lien-minh-niem-tin-so-lieu-co-la-vong-vay-troi-buoc-nguoi-sang-tao-noi-dung-post1056457.vnp
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