ライブコンサート：非常に予測不可能！

関係者によると、今日のショーの成功はマーケティングに大きく左右されるという。

「サイゴンシンプルラブ2025」ライブショーは、予定日の10日前にチケットの売れ行きが悪かったため突然中止となった。

後悔

K-POPグループEXOのメンバー、韓国の歌手ベクヒョンのファンが、現在、惜しむ声を上げている。ベクヒョンは「City Lights」「Delight」「Bambi」と3作連続で100万枚以上の売上を記録し、「トリプルミリオンセラー」を達成した初のK-POPソロアーティストだ。アルバム「Saigon Simple Love 2025」には、ベクヒョンのほか、チュック・ニャン、バオ・アン、タン・ズイ・タン、リッキー・スター、ライダー、HURRYKNGといったベトナム出身の歌手も参加している。

最近、2つのライブコンサート「Brother Says Hi」と「Brother Overcomes a Thousand Thorns」がチケット販売において圧倒的な成功を収めたことで、業界関係者はベトナムのライブコンサート市場が驚くべき前向きな変化を遂げていると確信しています。これは、ベトナムの観客がコンサートを見るためにチケットを購入することに喜んでお金を使うという事実、さらにはチケットを「争奪戦」にまで頼っているという事実からも明らかです。この2つのコンサートのチケットは、発売後30分以内に完売することが常でした。

ライブコンサート「Brother Says Hi」の様子。（主催者提供写真）

これら2つの公演のチケットが完売するだけでなく、個々のライブコンサートも発売と同時に完売が続いています。その好例が、常に完売を記録していたハ・アン・トゥアンの「Sketch a Rose」ライブコンサートです。3月8日と9日にグローバルシティで開催された「Sketch a Rose」の直近2公演は、チケット価格が280万ドンから600万ドンと高額でしたが、依然として入手困難な状況でした。一方、ファン・マン・クイン、B・レイ、そしてヴーによるライブショー（2024年後半開催予定）も、法外なチケット価格にもかかわらず、数千人の観客を魅了しました。これらの公演の成功により、業界関係者は「ライブコンサートとライブショーの時代が到来した」と確信しています。

しかし、「サイゴン・シンプル・ラブ 2025」の主催者は、開催まで残りわずか10日となった時点で公演中止を発表せざるを得ませんでした。主催者によると、公演中止の理由はチケットの売れ行き不振でした。多くの人は、チケット価格が高すぎることに加え、有名アーティストの数が集客に足りず、価格に見合う価値がなかったためだと考えていました。以前、全出演アーティストが確定する前から、チケット価格は数百万ドン以上になると発表されていました。高額なチケット価格への批判を受け、最低価格は70万ドン、最高価格は320万ドンと発表されましたが、売れ行きは低迷しました。

この状況の主な原因の一つは、「サイゴン・シンプル・ラブ 2025」がホーチミン市での2NE1のコンサートと重なったことだと多くの人が考えています。10年以上の活動休止を経て、伝説のK-POPガールズグループの音楽シーンへのカムバックは、アジア全域で大きなセンセーションを巻き起こしました。それに比べると、ベトナムと韓国の合同コンサート「サイゴン・シンプル・ラブ 2025」は、それほど大きな反響を呼ばなかったようです。以前、「K-POPオープンエア #2」も、公演の数日前にチケットがキャンセルされました。K-POPアイドルたちは、主催者が契約を履行せず、公演許可の取得状況も不明確だったため、キャンセルを発表しました。1年以上が経過した今でも、多くのファンは主催者がリクエストを処理してくれず、返金もしてくれないと不満を述べています。

原因の分析

過去1年間でベトナムにおけるライブショー、コンサート、さらにはファンミーティングの規模と構成は目覚ましい変化を遂げ、「アイドル崇拝」の水準をまったく新しいレベルに引き上げました。

観客を魅了した華やかなライブコンサートに加え、「Brother Says Hi」のメンバーや「Brother Overcomes a Thousand Obstacles」の実力派シンガーによるファンミーティングも開催されました。これらのファンミーティングには数千人もの参加者が集まり、もちろんチケットは必須でしたが、ライブコンサートに比べると、ファンミーティングのチケットは比較的手頃な価格でした。

ライブショー「サイゴンシンプルラブ2025」は中止となりました。（写真提供：主催者）

ベクヒョンはベトナムのコンサート市場でもお馴染みの存在です。昨年、ホーチミン市のフートースタジアムで初の2日間コンサートを開催し、ファンを感動で魅了しました。しかし、ベクヒョンは昨年のような魅力を失っており、「Saigon Simple Love 2025」のチケット販売にも影響が出ています。

チケットの売上低迷と資金不足が公演中止につながるという問題は、誰にでもあるわけではありません。ジェニファー・ロペスのような世界的に有名なスターでさえ、チケットの売上が50%を下回ったことでライブを中止せざるを得なくなったことがあります。目玉となるイベントや有名アーティスト、独自のコンテンツがない公演は、注目を集めるのが難しい場合が多いです。さらに、類似のイベントが同時に多数開催されると、観客はチケット購入の際に気を取られてしまう可能性があります。

クオック・ティエンは、その歌声が「ますます良くなっている」と広く認められている歌手ですが、最近の公演のチケット売上は期待を大きく下回りました。これは、観客の需要を満たすための条件が整っていなければ、どんなに素晴らしい歌手でもチケット販売に苦労する可能性があることを如実に示しています。同様に、歌手のハ・トランは、資金不足のため、歌手デビュー30周年を記念した2つのコンサートを無期限延期することを残念ながら発表しました。

専門家によると、2023年8月に米国ピッツバーグで開催予定だったビヨンセのルネッサンス公演は、チケットの70%しか売れなかったため中止せざるを得なかったという。チケットの売れ行きが低迷した理由は、観客の大半が、1ヶ月以上前に開催されたテイラー・スウィフトの2つのソールドアウトコンサートに既にチケットを割り当てていたためと考えられている。

専門家によると、急速に発展するエンターテインメント業界において、視聴者の傾向や好みはますます多様化し、絶えず変化しています。

出典: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm