各製品が競争力を高め、市場で確固たる地位を築くには、優れた品質だけでなく、魅力的なデザイン、パッケージ、そしてブランディングが不可欠です。そのため、同州の一帯一路（OCOP）製品生産者は、「製品に新たな印象を与える」ための投資に注力しています。
ハイリン区（ギソン町）にあるホアンゴック運輸株式会社は、常にOCOP製品のパッケージとデザインの設計と向上に注力しています。
2023年に認定されたハイリン区（ギソン町）のホアン・ゴック運輸株式会社による一貫生産者認証製品は、「ゴック・ホアン ストロベリーワイン」と「ゴック・ホアン 濃縮果汁」の2つです。これらの製品は、その品質だけでなく、洗練された上品なパッケージによって、徐々に市場に定着しています。同社代表のレ・ティ・ゴック氏は、「会社や製品の品質について何も知らないお客様にとって、パッケージとラベルは常に最初の接点であり、魅力となります。製品ラベルは製品に関する基本的な情報を提供するだけでなく、選択と購入の決定に直接影響を与えます。そのため、当社はパッケージとラベルのデザインを常に重要なステップと考えています」と述べています。
その理解に基づき、ホアンゴック運輸株式会社は、2つの製品の開発中に、ボトルと容器のデザインと材料を慎重に選択し、目を引くエレガントなロゴ、パッケージ、箱をデザインし、原材料、成分、製造元などの製品の中核的な側面を反映させました。外観と品質の両方に細心の注意を払った同社の製品は、省市場でよく売れているだけでなく、 ハノイ、ハイフォン、ゲアンなどの他の多くの省や都市にも届いています。
しかし、現実には、一村一品認証製品のデザイン、パッケージ、ラベルへの投資は、認証前後を問わず、多くの企業や生産施設が負担できるほどのリソースを必要としません。ホアンダット村ハヴー1村（ホアンホア県）のドゥオンヴァン米粉生産工場のオーナー、レ・ヴァン・ドゥオン氏は次のように述べています。「ドゥオンヴァン米粉は、この地域で数十年にわたり親しまれてきました。2023年に三つ星一村一品認証製品として認定されて以来、消費量はさらに増加しています。工場では、省内の市場需要を満たすため、毎日約300kgの米を生産しています。生産開始以来、私たちは製品の品質のみに注力してきました。その後、販売を促進するため、製品と生産施設に関する情報のみを記載したシンプルなパッケージのデザインと印刷も行いました。一村一品認証プログラムに参加して初めて、製品をより完成度の高いものにするためには、パッケージとラベルにも配慮する必要があることに気づきました。」
報道によると、ドゥオンヴァンのビーフン生産工場は、一元化認証取得直後から、約1億ドンを投資し、個人用から贈答品まで、消費者のニーズに応える多様で便利なラベルとパッケージを設計しました。その結果、市場に流通している数十種類のビーフン製品の中でも、ドゥオンヴァンブランドの製品を顧客は識別し、選ぶことができるようになりました。
タインホア省には現在508種類の一貫生産品があり、そのほとんどが顧客や消費者に好まれ、信頼されています。多くの生産者は、製品のデザイン、パッケージ、ラベル表示が顧客の選択と信頼を決定づける主な要因であると考えています。そのため、生産者は、省レベルの一貫生産品として認定される前も後も、顧客を引き付けるために、魅力的でモダン、そして使いやすいパッケージのデザインに継続的にリソースを投入しています。
省内で一貫生産品の消費を支援する団体の一つであるビナコ農業投資生産協同組合のグエン・ティ・ヴァン理事長は、「製品の消費を促進し、顧客に届けるための包装とラベルの利点は周知されていますが、この段階では創造性と高度な技術が必要であり、誰もが実現できるものではありません。そのため、省内では多くの一貫生産品が似たような同一の包装を使用しています。これは製品自体の魅力を低下させるだけでなく、タンホア省の一貫生産品システムの競争力を意図せず阻害しているのです」と述べています。
OCOP製品の品質をさらに向上させるため、2021年12月10日付の「2022～2025年タインホア省の農業、農村地域、農家の発展のための政策の公布に関する決議185/2021/NQ-HĐND」では、3つ星以上のOCOP製品の宣伝・普及、製品パッケージのデザイン、ラベルや商標の購入、ブランド構築を支援するため、製品1つにつき7,500万ドンの1回限りの支援を規定している。
さらに、省内の関連部署・機関は毎年、企業に対し、市場における製品競争力強化のためのパッケージやラベル開発に関する研修・指導を行っています。同時に、数多くの貿易促進イベントを開催し、企業が省内外の他機関、特に同カテゴリーのOCOP製品と交流し、学び、参考にする機会を提供しています。こうした州からの積極的な支援は、企業が製品のデザインやスタイルを補完・向上させるための条件であり、製品価値と消費者への魅力を高め、市場で確固たる地位を築くことに貢献しています。
文と写真：レ・ホア
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出典: https://baothanhhoa.vn/may-ao-cho-san-pham-ocop-220543.htm
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