各製品が競争力を持ち、確固たる市場地位を築くためには、品質の良さだけでなく、魅力的なデザイン、パッケージ、そしてブランディングも必要となる。そのため、同省のOCOP製品メーカーは、「製品のイメージ刷新」への投資に注力してきた。
ハイリン区（ギーソン町）に位置するホアンゴック運輸有限会社は、OCOP製品のパッケージとデザインの設計および改良に常に注力しています。
2023年にOCOP認証を取得したホアンゴック運輸株式会社（所在地：ギーソン町ハイリン区）の製品は、「ゴックホアン・ストロベリーワイン」と「ゴックホアン・フルーツジュース濃縮液」の2つです。これらの製品は、品質の高さだけでなく、洗練されたエレガントなパッケージデザインによって、徐々に市場での地位を確立してきました。同社の代表であるレ・ティ・ゴック氏は、「会社や製品の品質について何も知らないお客様にとって、パッケージとラベルは常に最初の接点であり、魅力の源泉です。製品ラベルは、製品に関する基本的な情報を提供するだけでなく、選択と購入の意思決定に直接影響を与えます。そのため、当社は常にパッケージとラベルのデザインを重要なステップと考えています」と述べています。
この理解に基づき、ホアンゴック輸送株式会社は、2つの製品の開発において、ボトルや容器のデザインと素材を慎重に選び、ロゴ、パッケージ、箱を人目を引くエレガントなデザインにし、原材料、成分、製造元など、製品の核心的な側面を反映させました。外観と品質の両方に細心の注意を払った同社の製品は、省内の市場で好調な売れ行きを示すだけでなく、 ハノイ、ハイフォン、ゲアンなどの他のいくつかの省や都市にも販路を広げています。
しかし、実際の生産状況を見ると、OCOP認定前後のデザイン、パッケージ、ラベルへの投資には相当なリソースが必要であり、すべてのユニットや生産施設がそれを負担できるわけではないことが分かります。ホアンホア県ホアンダット村ハヴー1村にあるズオンヴァン米麺生産施設のオーナー、レ・ヴァン・ズオン氏は次のように述べています。「ズオンヴァン米麺は、この地域では数十年来の有名商品です。2023年にOCOP三つ星商品として認定されて以来、消費量はさらに増加しました。当施設では、省内の市場需要を満たすために、毎日約300kgの米を生産しています。生産開始以来、私たちは製品の品質のみに注力してきました。その後、販売を促進するために、製品と生産施設の情報のみを記載したシンプルなパッケージをデザインし、印刷しました。OCOPプログラムに参加して初めて、製品をより完成度の高いものにするためには、パッケージとラベルにも注意を払う必要があることに気づきました。」
報道によると、ズオンヴァン米粉麺製造工場はOCOP認証取得後すぐに、個人使用からギフトまで消費者のニーズに合わせた多様で便利なラベルとパッケージを設計するために約1億ベトナムドンを投資した。その結果、市場に出回る数十種類の米粉麺製品の中から、消費者はズオンヴァンブランドの製品を容易に識別し、選択できるようになった。
タインホア省には現在508種類のOCOP製品があり、そのほとんどが顧客や消費者に好まれ、信頼されています。多くの生産者は、製品のデザイン、パッケージ、ラベル表示が顧客の選択と信頼を左右する主要因であると考えています。そのため、省レベルのOCOP製品として認定される前も後も、生産者は顧客を惹きつけるために、魅力的でモダンかつ使いやすいパッケージデザインに継続的に投資しています。
同省でOCOP製品の消費を支援する団体の1つであるVinaco 農業投資生産協同組合のディレクター、グエン・ティ・ヴァン氏は次のように述べています。「製品の消費を促進し、顧客に届けるための包装とラベルの利点は周知されていますが、この段階では創造性と洗練さが求められ、すべての団体が達成できるわけではありません。そのため、同省の多くのOCOP製品は似たような、あるいは全く同じ包装をしています。これは製品自体の魅力を低下させるだけでなく、意図せずしてタインホア省のOCOP製品システムの競争力を阻害しています。」
OCOP製品の品質をさらに向上させるため、2021年12月10日付の決議185/2021/NQ-HĐND（2022年から2025年までのタインホア省の農業、農村地域、農民の発展に関する政策の公布）では、3つ星以上のOCOP製品のプロモーションと普及、製品パッケージのデザイン、ラベルと商標の購入、ブランド構築を支援するために、製品1つあたり7500万ベトナムドンの1回限りの支援を規定しています。
さらに、毎年、省内の関係部署や機関は、企業の市場競争力を高めるため、包装やラベルの開発に関する研修や指導を企業向けに実施しています。同時に、数多くの販促イベントを開催し、企業が省内外の他企業、特に同業他社のOCOP製品と交流し、学び、参考にできる機会を提供しています。こうした州からの積極的な支援は、企業が製品のデザインやスタイルを充実・向上させるための条件であり、製品の価値と消費者への魅力を高め、市場における確固たる地位を徐々に確立していくことに貢献しています。
文と写真：ル・ホア
出典： https://baothanhhoa.vn/may-ao-cho-san-pham-ocop-220543.htm
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