両社のテクノロジー大手は、検索エンジンにAIを導入し、とりあえずテキストによる回答を生成しようと競合しています。調査会社MAGNAによると、検索広告市場は今年10%成長し、2,860億ドルに達すると予想されています。
写真：ロイター
マイクロソフトは、従来の検索広告の一部をAIの応答に挿Bing AIチャットボット内で広告をテストしていると発表した。
お問い合わせ月初めて公開された実験的な機能「クリエイティブ・サーチ・エクスペリエンス」のようなAIツールを活用した広告も掲載された場合に考えた。
広告主は多くの場合、オンラインでの広告掲載場所をコントロールしたいと考えており、一定のコンテンツの横に表示されることを考えています。
マイクロソフトとグーグルは、しっかりな検索に対して広告が表示されないようにブロックするキーワードのリストなど、検索エンジンに読者の保護機能を設けており、それがAI検索機能にも適用されるとされた。
MicrosoftとGoogleはAIに数十億ドルを投入しており、その技術から収益を上げなければというプレッシャーにさらされています。この投資には、他のAI企業への投資も含まれています。例えば、MicrosoftはChatGPTを開発したOpenAIに数十億ドルを投資しています。GoogleはOpenAIの中心であるAnthropicに4億ドルの株式を保有しています。
ホライゾン・メディアのブランドセーフティ担当エグゼクティブバイスプレジデント、ジェイソン・リー氏は、ブランドの同意なしに新たな広告掲載枠をテストすることは、主広告にとって問題のある行為だったとのこと。
フイ・ホアン（ロイター通信による）
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