消費者需要が急激に減少しているにもかかわらず、ある「大物実業家」は依然として中国市場に関心を抱いている。

デンマークの玩具メーカー、レゴは8月30日、玩具市場の弱体化と中国の消費者支出の回復が予想より遅いにもかかわらず、今年上半期も市場シェアを拡大​​し続けていると発表した。

レゴの代表者は、中国の中産階級、つまりレゴのおもちゃで遊ぶ条件が整った子供たちのグループは非常に大きいが、レゴの存在感はまだ低いと説明した。 （出典：チャイナデイリー）

レゴは、1～6月期の売上高が1％増の274億クローナ（40億ドル）となったと発表した。前年同期は17％増、2021年同期は27％増だった。レゴの営業利益は今年上半期で19％減少し、64億クローナとなった。

しかし、市場全体が7％減少したのに対し、レゴの小売売上高は3％増加しており、レゴはハズブロやバービー人形のメーカーであるマテルなどのライバルから市場シェアを獲得したことを意味する。

デンマークの玩具メーカー、レゴ社のニールス・クリスチャンセン最高経営責任者（CEO）は、輸送費や原材料費が安定しているため、同社は今年上半期にレゴセットの価格を値上げしておらず、今後も値上げする予定はないと述べた。

クリスチャンセン氏によると、レゴは2023年上半期に89店舗を新規オープンし、今年はさらに約150店舗をオープンし、世界全体で約1,050店舗となる予定だ。 CEOは、レゴ社がこのペースで今後5～10年間は​​店舗を展開し続けることができると考えている。

クリスチャンセン氏によると、レゴの今年の新店舗の半分以上は中国にあり、年末までに同社の店舗数は500店を超える予定だ。新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、中国消費者の店舗での購買活動の回復は予想よりも遅いものの、レゴはこの市場への投資を続けている。

この戦略を説明するにあたり、クリスチャンセン氏は、中国の中産階級、つまりレゴのおもちゃで遊ぶ条件が整った子供たちのグループは非常に大きいが、レゴの存在感はまだ低いため、同社は中国への投資を継続していくと述べた。

ソース: https://baoquocte.vn/mot-dai-gia-van-man-ma-voi-thi-truong-trung-quoc-bat-chap-nhu-cau-tieu-dung-giam-sau-240395.html