MrBeastはYouTubeで金持ちにはなれない

ビースト・インダストリーズは現在、オンラインコンテンツクリエイターによって設立された企業の中で最も価値の高い企業の一つです。写真： MrBeast/Instagram

ミスタービーストが過半数を所有するビースト・インダストリーズは、昨年、チョコレートブランド「フィースタブルズ」から約2億5000万ドルの売上高を上げました。利益は2000万ドルを超えました。

ブルームバーグによると、同時期に、男性ユーチューバーのユーチューブチャンネルやアマゾンプライムビデオで放送されたリアリティ番組などのメディア活動も同様の収益を達成したが、 8000万ドル近くの損失を出したという。

チョコレートがYouTubeを超える

MrBeast（本名ジミー・ドナルドソン）は近年、YouTubeをはじめとするソーシャルメディアでの知名度を活かし、メディア事業以外にも事業を拡大しています。Feastablesに加え、Beast IndustriesはスナックブランドLunchlyの株式を保有し、コンテンツクリエイター向けのデジタルツールを提供するソフトウェア会社Viewstatsも所有しています。

これらの取り組みに資金を提供するため、ビースト・インダストリーズは過去4年間で4億5,000万ドル以上を調達しました。同社は現在、既存事業の拡大と、ゲーム、飲料、ヘルスケアなどの新規市場への参入を目指し、さらに数億ドルの資金調達を目指しています。

YouTube以外の事業からの収益の重要性が高まるにつれ、MrBeastのビジネスモデルは急速に変化しています。2026年までにBeast Industriesの利益は約3億ドルに達すると予想されており、メディア収入は総収益のわずか5分の1を占めるに過ぎません。

昨年、投資会社アルファ・ウェーブが主導した3億ドルのシリーズC資金調達ラウンドで、ビースト・インダストリーズの企業価値は約50億ドルに上昇しました。これは、わずか数か月前の15億ドルから大幅に上昇した数値です。ブルームバーグは、この数字は印象的なものだと評しました。特に、ビースト・インダストリーズは2024年に約6000万ドルの損失を計上するなど、3年連続で赤字を出していたことを考えると、なおさらです。

MrBeastは、YouTubeをはじめとするソーシャルメディアプラットフォームでの人気を活かし、メディアの枠を超えてビジネスを拡大しています。写真： MrBeast/YouTube

1月に放送されたポッドキャスト「The Colin & Samir Show」で、MrBeastは事業拡大が大きな課題だったことを認めました。しかし、Beast Industriesには独自の強みがあります。それは、世界で最も有名な人物の一人を軸に事業を展開していることです。資金調達の際、同社はMrBeastのソーシャルメディアフォロワー数がクリスティアーノ・ロナウドに次ぐ2位であることを強調しました。

この大きな影響力により、ビースト・インダストリーズは現在、セレーナ・ゴメスの化粧品ブランド「レア・ビューティー」やキム・カーダシアンのファッションライン「スキムズ」と同等に、オンラインコンテンツクリエイターによって設立された最も価値のある企業の1つとなっている。

YouTubeから始まったビジネス帝国

ジミー・ドナルドソンは11歳からYouTubeに動画を投稿し始めました。当初は主にCall of DutyやMinecraftをプレイする様子を動画で撮影していました。プラットフォームの使い方を何年も学んだ後、大学を中退し、YouTubeでフルタイムで働くことを決意しました。MrBeastは瞬く間にYouTubeチャンネルで年間数十億回の再生回数を記録しました。

ノースカロライナ州で、彼は数百人の従業員を抱えるメディア帝国を築き上げました。制作チームだけでも200人に達しました。MrBeastの壮大なコンテンツは莫大な費用をかけて制作されました。彼のメインチャンネルの動画1本あたりの制作費は300万～400万ドルにも上りました。

しかし、その資金を回収するのは容易ではありませんでした。YouTubeチャンネルの収益は限られており、特に月に数本しか動画を投稿しない場合はなおさらです。このことに気づいたMrBeastは、テレビ業界への進出を決意しました。彼はリアリティ番組というアイデアを大手ストリーミングプラットフォームに持ち込みました。

アマゾンは最終的に『ビースト・ゲームズ』の第１シーズンの制作に１億ドルを費やすことに同意し、これはリアリティ番組史上最大の取引の一つとなった。

しかし、ビースト・インダストリーズは制作費が1億ドルをはるかに超えたため、シーズン1でも赤字に陥りました。撮影中にMrBeastは突如、プレイヤーへの賞金を倍増させることを決定し、予算は増加の一途を辿りました。「ビースト・ゲームズで数千万ドルの損失を出しました」と、彼はポッドキャスト「 Diary of a CEO」で語っています。

番組が初放送される直前、YouTuberのロザンナ・パンシーノが、劣悪な撮影環境を批判する動画を投稿しました。このことが数ヶ月にわたる報道の集中砲火となり、番組のスポンサー獲得の可能性に悪影響が出る可能性もありました。最終的に、フィンテック企業のマネーライオン・テクノロジーズが番組のメインスポンサーとなりました。

Amazonは『ビースト・ゲームズ』が同社で最も成功したリアリティ番組だと主張しており、さらに2シーズンの制作に合意しているものの、予算についてはまだ合意に至っていない。「シーズン2と3で収支均衡を達成したいと思っていますが、収支均衡は得意ではありません」と、MrBeastは『ザ・コリン＆サミール・ショー』で冗談を言った。

YouTube以外の分野からの収益が拡大するにつれ、MrBeastのビジネスモデルは急速に変化している。写真： Amazon

MrBeastだけでなく、多くのソーシャルメディアスターもビジネスに転向しています。しかし、ブランドを立ち上げるのは維持するよりも簡単です。MrBeastは以前、MrBeast Burgerレストランチェーンとの提携で、必ずしも順調とは言えない経験をしました。その結果、パートナーとの法廷闘争に発展しました。しかし、これらの失敗によって、この男性YouTuberの野心が弱まることはありませんでした。

Feastablesは、プロテインバーブランドRXbarの元社長ジム・マレー氏の支援を受けて2021年に設立されました。製品のプロモーションとして懸賞を開催し、当選者には賞金50万ドルを競う動画への参加を呼びかけました。ブルームバーグによると、Feastablesは当初、パッケージの不具合などいくつかの問題を抱えていましたが、それでも顧客からは温かく受け入れられました。

現在、フィースタブルズでは100人以上の従業員が働いています。このブランドはウォルマート以外にも、ヨーロッパ、アフリカ、アジアの市場に進出しています。2026年までに、メディア収入は同社の総収益のごく一部を占めることになります。「メディアとコンテンツは、私たちが行う他のあらゆる活動のためのマーケティング投資に過ぎません」と、ビースト・インダストリーズのCEOは述べています。