ますます明確なアイデンティティを確立していく。
旧正月（テト）に向けて生活ペースが緩やかになる中、テト関連の書籍市場は出版業界において特別な「流れ」を生み出し続けている。大量生産や販売トレンドを追い求めるのではなく、テト関連の書籍は通常短期間で発売され、内容とデザインの両方に細心の注意が払われている。家族の再会を象徴し、春の思い出を呼び起こす、精神的な贈り物となるのだ。
2026年の午年（旧正月）には、多くの出版社や書籍会社が参加し、テト関連書籍の市場は活況を呈しました。ドンア出版社の「午年のテト関連書籍」やキムドン出版社の「午年のテトを楽しむ」といったお馴染みの出版物に加え、「テトと母」（グエン・ズオン・クイン著）、「大晦日の花火」（ミン・クエン著、トゥー・ナム絵）、「春が大地を花咲かせる」（ミア・スタジオ・クイン・フオン著）、「我が家のテトの伝統」、「開けるとテトがわかる」（チエウ・スアン著）など、多くの新刊も登場しました。それぞれの書籍は、伝統的な習慣から現代的な視点まで、ベトナムのテトのさまざまな側面を反映しています。
テト（旧正月）関連書籍の装丁もますます洗練されてきています。東亜氏による特別版「午年テトブック2026」は、漆塗りの箱に収められ、限定部数で印刷されており、コレクター向けです。その他多くの出版物では、高級画用紙や型押し加工の表紙を使用し、小さな贈り物を添えることで、書籍を読書とコレクションの両方を楽しめる、洗練された春の贈り物へと昇華させています。
感情豊かな書籍の分野において、詩人ルー・マイの詩集『故郷チュオンサのテト』は、6歳のハット・ドゥアの無邪気な声を通して遠く離れた島でのテトを描き、テトの概念を家族から故郷という概念へと広げることで、強い印象を与えている。
2026年（午年）の旧正月を記念して、 ホーチミン市総合出版社は、カオ・マイ・チャン作、ニャット・アイン・ファム絵の児童詩集『昔の母のテト』を刊行しました。全56ページの本書には50編の詩が収録されており、家の掃除、市場への買い物、バインチュン（伝統的な餅）作り、花火鑑賞、お年玉の受け取りなど、昔のテトの情景を再現し、家族の再会や共に過ごす時間を大切にするメッセージを伝えています。
ホーチミン市総合出版社の代表者は、テト関連書籍は文化的な商品として位置づけられており、家族全員で共有できる読書空間を作り、ベトナム語と伝統的な価値観への愛着を育むことを目的としていると強調した。
顧客層を拡大するためには、価格を維持することが重要です。
今年の旧正月向け書籍シーズンの注目すべき点は、印刷費、紙代、人件費、送料などのコスト上昇にもかかわらず、価格水準が概ね安定しており、昨年と比べて大幅な上昇は見られなかったことである。ほとんどの出版物は、通常版か特別版かによって、数万ドンから数十万ドンの価格帯となっている。
経済専門家は、多くの出版社にとって、短期的な利益を最大化するよりも、価格を安定させることは購買力を維持し、読者層を拡大するための戦略的な選択だと考えている。価格が安定していれば、テト（旧正月）関連の書籍は、家族、企業、学校への新年の贈り物リストに載る可能性が高くなり、読書文化の波及効果が生まれる。
ホーチミン市総合出版社の担当者は、同社がコストを積極的に調整し、印刷と流通のプロセスを最適化することで、昨年と同程度の価格を維持し、テト（旧正月）関連書籍をより多くの読者が入手しやすく、家族への精神的な贈り物として捉えてもらえるように努めたと述べた。
しかし、今年のテト（旧正月）の書籍販売は、消費者の支出に対する慎重な姿勢が続いているため、例年のような飛躍的な伸びは見られず、わずかな改善にとどまっている。そのため、出版社や書店は、魅力的なデザイン、ギフト包装、無料プレゼントなどを通じて商品価値を高めることに注力するとともに、需要喚起のため、繁忙期にはプロモーション、無料ギフト包装、迅速な配送などのサービスを実施している。
多くの出版社は、テト（旧正月）関連書籍を単なる販売競争ではなく、文化的な「遊び場」と捉えています。それぞれの書籍は単に販売するためだけでなく、新年最初の日のゆったりとした読書の雰囲気を保つためでもあります。人々がページをめくり、お茶を飲み、物語について語り合うことができる場所なのです。したがって、価格を安定させることは経済的な判断であるだけでなく、この特別な種類の書籍の精神的な価値を守る方法でもあるのです。
出典：https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html
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