色鮮やかな旧正月の読書シーズン

今年の旧正月の書籍シーズンでは、出版社が書籍を単なる販売競争ではなく文化的な商品として位置付けており、内容と形式が多様化している。

Báo Hải Phòng•07/02/2026

ますます独特なアイデンティティを形成しています。

テト（旧正月）を前に、生活がゆっくりとしたペースで進む中、テト書籍市場は出版業界における特別な「流れ」であり続けています。大量生産や売上トレンドの追及ではなく、テト書籍は短期間で出版されることが多く、内容とデザインの両方に細心の注意が払われています。それは、家族の再会を象徴し、春の思い出を呼び起こす精神的な贈り物となっています。

2026年の午年（旧正月）には、多くの出版社や出版社の参加により、テト関連書籍市場が活況を呈しました。ドンア出版社の『午年のためのテトブック』やキムドン出版社の『午年のテトを楽しむ』といったおなじみの書籍に加え、『テトと母』（グエン・ズオン・クイン）、『大晦日の花火』（ミン・クエン文、トゥ・ナム絵）、『春は大地を咲かせる』（ミア・スタジオ・クイン・フオン）、『我が家のテトの伝統』、『開けばテトが見える』（チエウ・シュアン）など、多くの新刊が出版されました。それぞれの書籍は、伝統的な習慣から現代的な視点まで、ベトナムのテトの様々な側面を反映しています。

旧正月の書籍のフォーマットもますます洗練されつつあります。東亜社による特別版「2026年午年旧正月本」は、漆塗りの箱入りで、限定数のみ発行され、コレクター向けに販売されています。その他にも多くの出版物が、ファインアート紙やエンボス加工の表紙、そしてちょっとしたギフトを添えるなど、書籍は読むだけでなく大切に保管できる、洗練された春の贈り物となっています。

感情豊かな本の領域では、詩人ル・マイの詩集『故郷チュオンサの旧正月』が印象に残り、6歳のハット・ドゥアの純真な声を通して遠く離れた島での旧正月の様子を語り、旧正月の範囲を家族から故郷の概念へと広げている。

ホーチミン市総合出版社は、2026年の旧正月（午年）を記念して、カオ・マイ・トラン作、ナット・アン・ファム絵による児童詩集『母の昔のテト』を出版します。56ページの本書には50編の詩が収録されており、家の掃除、市場へのお出かけ、バインチュン（伝統的な餅）作り、花火鑑賞、お年玉の受け取りなど、昔のテトの懐かしい光景が再現されています。また、家族の再会や一緒に過ごす時間を大切にするメッセージも込められています。

ホーチミン市総合出版社の代表者は、旧正月用の本は文化製品として位置づけられており、家族全員で読書を共有できる場を作り、ベトナム語と伝統的な価値観への愛着を育むことを目指していると強調した。

価格を維持して視聴者を拡大します。

今年の旧正月書籍シーズンで注目すべき点は、印刷費、紙費、人件費、送料といったコスト上昇が続いているにもかかわらず、価格水準が概ね安定していることです。昨年と比べて大幅な上昇は見られませんでした。ほとんどの出版物は、通常版か特別版かによって価格が異なり、数万ドンから数十万ドンの範囲です。

経済専門家は、多くの出版社にとって、短期的な利益の最大化よりも、安定した価格維持が購買力を維持し読者層を拡大するための戦略的な選択であると考えています。価格が安定すると、旧正月向けの書籍は、家庭、企業、学校への新年の贈り物リストに含まれる可能性が高くなり、読書文化の波及効果を生み出します。

ホーチミン市総合出版社の代表者は、旧正月用の本を読者にもっと手に取りやすくし、家族への精神的な贈り物として見てもらえるようにすることを目標に、同部署は積極的にコストのバランスを取り、印刷と流通のプロセスを最適化して昨年と同程度の価格を維持したと述べた。

しかし、今年の旧正月の書籍販売は、消費者の支出に対する慎重な姿勢が依然として続いているため、例年のような大幅な伸びには至らず、わずかな改善にとどまっています。そのため、出版社や書店は、魅力的なデザイン、ギフトラッピング、無料ギフトの提供などを通じて商品価値を高めるとともに、プロモーション、無料ギフトラッピング、繁忙期の迅速な配送などを実施し、需要喚起に努めています。

多くの出版社は、テト（旧正月）書籍を販売競争ではなく、文化的な「遊び場」と捉えています。書籍は単に販売するだけでなく、新年初日のゆったりとした読書の雰囲気、つまり人々がページをめくり、お茶を飲み、そこに書かれた物語について語り合う場を守るためのものでもあります。したがって、価格を安定させることは、経済的な判断であるだけでなく、この特別な書籍の精神的な価値を守る手段でもあるのです。

THU THẢO 編纂

出典: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html