優れたブランドを構築するには、「コンテンツ」と「形式」という 2 つの側面の一貫性が必要です。

フォーラムで講演したバンキング・タイムズの編集長レ・ティ・トゥイ・セン氏は、哲学的に、優れたブランドを構築するには「コンテンツ」と「形式」という2つの側面の統一が必要だと述べた。あるいは、より具体的には、「内容」とは事業運営の性質を意味し、銀行は組織的であり、良好な管理および運営の要件を満たしていなければなりません。そして「形」とは、それが外部に表現される方法です。セン氏によれば、上記の 2 つの要素のうち 1 つでも欠けると、企業や銀行のブランドは広がらないという。

うまく機能している銀行であっても、ブランド構築の方法を知らないと価値が失われてしまいます。逆もまた同様です。銀行はブランディングの重要性を非常に重要なものとして認識する必要があります。ブランドは銀行の資源であり、価値です。ブランドが国際基準に到達したいのであれば、ブランド開発戦略も国際的な規模でなければなりません。

そのため、バンキングタイムズは、金融、銀行、ブランド構築に関する世界の知識をベトナムにもたらすことを望み、このフォーラムを組織し、一連の主要ブランドの成功の立役者である「ブランドの魔術師」ジョン・クエルチ教授と、アナックス・インベストの主要メンバーであり、バーゼルIIIの第一人者であり、企業再編と地域金融戦略で40年以上の経験を持つピーター・バーホーベン氏という、世界を代表する2人の専門家とのつながりを築くよう努めました。

バンキング タイムズの編集長はまた、ジョン A. クエルチ教授とピーター バーホーベン氏がバンキング タイムズの上級諮問委員会に参加することを正式に受諾したことを喜んでお知らせします。 2 人の国際的な専門家の参加により、世界の金融と銀行に関する権威ある最新の深い知識がもたらされるだけでなく、今後 Banking Times の出版物の学術的質、科学的内容、国際的地位の向上にも貢献します。

特に、近い将来、バンキング・マガジンは追加の英語版を出版する予定であるとセン氏は語った。

出典: https://thoibaonganhang.vn/muon-xay-dung-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html