フォーラムで講演したバンキング・タイムズ編集長のレ・ティ・トゥイ・セン氏は、哲学的に言えば、優れたブランドを構築するには、「コンテンツ」と「形式」という二つの側面の調和が必要だと述べた。より具体的には、「コンテンツ」とは、事業や銀行の業務内容が体系的で、優れた管理運営の要件を満たしていることを意味する。「形式」とは、それを対外的に表現する方法である。セン氏によると、この二つの要素のいずれかが欠けている場合、事業や銀行のブランドは大きな影響力を持つことはできないという。
うまく機能している銀行であっても、ブランド構築の方法を知らないと価値が失われてしまいます。逆もまた同様です。銀行はブランディングの重要性を非常に重要なものとして認識する必要があります。ブランドは銀行の資源であり、価値です。ブランドが国際基準に到達したいのであれば、ブランド開発戦略も国際的な規模でなければなりません。
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そのため、バンキングタイムズは、金融、銀行、ブランド構築の分野に関する世界の知識をベトナムにもたらすという願いから、このフォーラムを組織し、一連の主要ブランドの成功の立役者である「ブランドの魔術師」ジョン・クエルチ教授と、アナックス・インベストの経営陣の一員であり、バーゼルIIIの第一人者であり、企業再編と地域金融戦略で40年以上の経験を持つピーター・バーホーベン氏という、世界を代表する2人の専門家とのつながりを築くよう努めました。
バンキング・タイムズ編集長は、ジョン・A・クエルチ教授とピーター・バーホーベン氏がバンキング・タイムズの上級諮問委員会への参加を正式に受諾したことを喜んで発表しました。国際的に著名な二人の専門家の参加は、国際金融と銀行業務に関する権威ある最新かつ深遠な知識をもたらすだけでなく、今後バンキング・タイムズの出版物の学術的質、科学的内容、そして国際的な地位の向上にも貢献するでしょう。
特に、近い将来、バンキング・マガジンは追加の英語版を出版する予定であるとセン氏は語った。
出典: https://thoibaonganhang.vn/muon-xay-dung-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html
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