文化と観光の魅力を通じた国家ブランドの強化

不安定な世界経済の状況下において、国家ブランドの構築と発展は、すべての国にとって最優先事項となっています。豊かな文化的伝統と美しい自然景観を有するベトナムにとって、国家文化観光振興（VHDL）と貿易振興（XTTM）の融合は最優先事項です。先日、首相は2025年6月18日付の指令18/CT-TTgを発布し、国内外の貿易振興に関する課題と解決策の実施について改めて強調しました。

活気あふれる文化と料理の体験空間を創造する

経済と貿易の「レバレッジ」

統計総局によると、2025年の最初の5か月間で、ベトナムを訪れた外国人観光客数は920万人を超え、2024年の同時期に比べて21.3％増加しました。2025年5月だけでも、ベトナムを訪れた外国人観光客数は153万人に達し、2024年の同時期に比べて10.5％増加しました。特に、中国と韓国の市場がそれぞれ236万人と190万人の観光客でトップを占め、外国人観光客総数のほぼ半分を占めています。

ベトナム文化スポーツ観光局（DOCST）によると、2025年の最初の6か月間で、アンザン省は約710万人の観光客（2024年の同時期と同等、2025年の計画の71%に達すると推定）を迎えると予測されています。そのうち、海外からの観光客は1万7000人に達すると予測されています（2024年の同時期比21%増）。観光収入は8兆2000億ドンに達すると予測されています（2024年の同時期比2.5%増、2025年の計画の76%に達すると予測されています）。

上記の数字は、VHDLの推進による大きな潜在力を示しています。海外からの来訪者の増加は、サービス業や宿泊業に直接的な収益をもたらすだけでなく、地元産品を観光客に届ける機会も創出します。観光客が食文化を体験し、お土産や特産品を購入することは、貿易促進の最も効果的なチャネルとなります。したがって、首相による指令18/CT-TTgの発布は、国のソフト面の優位性を最大限に活用するという政府の長期的なビジョンを示す、意義深い戦略的方向性を示しています。

主要な課題には、輸出促進活動の促進、伝統的市場およびFTA/CEPA締結市場におけるベトナム製品の市場シェアの拡大、輸出市場の拡大と多様化、一部の高リスク市場への依存度の低減などが含まれます。この指令のハイライトは、文化スポーツ観光省に、国際的な文化、料理、観光イベントを通じた貿易促進と組み合わせた国家の文化観光活動の促進を任務として付与することです。これは創造的な一歩であり、ベトナム独自の文化と料理の価値を、ベトナム製品を世界に発信するための強固な架け橋へと変えるものです。

地域のアイデンティティを活用する

この指令はまた、地域や企業が文化的要素と地域アイデンティティを活用し、一村一品プログラム（OCOP）製品や手工芸品といった輸出製品ブランドを構築できるよう支援することに重点を置いています。これは、伝統的かつ固有の価値観を現代経済発展の基盤と位置付ける戦略的ビジョンです。実際、ベトナムの手工芸産業は大きな可能性を秘めており、ベトナムの籐製品や竹製品は163の国と地域で販売されています。これらの製品を国際的なVHDLイベントに組み込むことで、これまでにない機会が生まれ、国民精神にあふれた製品が世界市場で確固たる地位を築くのに役立つでしょう。

豊かな文化と豊かな産物を誇るアンザン省では、省の指導者たちがそのことを明確に認識しています。アンザン省人民委員会のホー・ヴァン・ムン委員長は次のように述べています。「アンザン省は、パームシュガー、リン魚醤、そして特にタンチャウシルクなど、メコンデルタ地域のアイデンティティを体現した多くの産品を誇りにしています。これらの産品をさらに発展させるため、省は文化スポーツ観光省や商工省と積極的に連携し、国際見本市にも積極的に参加して、地元の文化や料理を紹介しています。文化パフォーマンス、食の楽しみ、そして産品紹介を組み合わせることで、プラスの効果を生み出し、省産品が消費者に届きやすくなり、信頼とブランドを築くことを目指しています。」

未来は大きく開かれている

首相の指示は、目標達成のため、各省庁、各部局、地方自治体、業界団体間の緊密かつ協調的な連携を求めています。文化スポーツ観光省は、観光事業者に対し、プロモーション活動の実施、観光振興、国内観光客のニーズへの対応、そして海外からの観光客誘致のためのサービス向上を指導・支援する役割を担っています。特に、商工省および外務省との連携を強化し、主要市場の文化祭と連携した「ベトナム商品週間」の開催は、画期的な取り組みです。この活動は、ベトナム商品を紹介するだけでなく、活気ある文化や料理を体験できる場を創出し、海外の消費者がベトナム商品の起源や背景をより深く理解するのに役立ちます。これにより、ベトナム商品への信頼が強化され、購買意欲が促進されるでしょう。

首相は、各省・中央直轄市人民委員会に対し、各省庁、各機関、協会と積極的に連携し、貿易促進活動を展開し、市場を開拓し、生産・事業への投資を誘致・拡大するよう要請した。その目的は、新たな生産能力を創出し、輸出市場と国内市場の両方を満たす高品質な製品の供給を確保することである。また、商工省は関係機関と緊密に連携し、貿易促進プログラムを実施し、各産業の特性に適したプロモーション内容を積極的に提案し、国のプログラムに統合する。さらに、貿易促進活動におけるデジタルトランスフォーメーションに積極的に参加し、推進することで、デジタル時代において企業がより効果的に顧客にリーチできるよう支援する。

首相指令18/CT-TTgは、ベトナム経済の持続的な発展に向けた行動計画であると同時に、指針でもあります。ベトナムは、文化、料理、観光を貴重な資産として捉え、その価値を最大限に高め、現代的な貿易促進策と組み合わせることで、国際舞台における自国の地位を確固たるものにするための新たな道を切り開いています。それは、美味しい料理、伝統舞踊、美しい景勝地の一つ一つが、国民の誇りの源泉となるだけでなく、ベトナムの真髄を広め、経済繁栄を促進し、ベトナムの製品と文化を世界地図上にさらに広げる、静かな「大使」となる道です。

トゥ・タオ

出典: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html