若者は国への愛で「ベトナム」というブランドを再構築する

クライアントと仕事をするとき、私はよく次のような簡潔な質問をします。「あなたのブランドを人間に例えるとしたら、その人の年齢、学歴、考え方、態度、興味、性格、行動をどのように表現しますか？」今年4月、特に南部解放記念日（1975年4月30日～2025年4月30日）50周年を祝う「全国コンサート」を通じて、この問いをZ世代に問いかけたところ、彼らが「ベトナム」ブランドを独自の方法で形成してきたことに気づいた。 Z世代にとって、ベトナムは祖国であるだけでなく、若々しく、オープンで、アイデンティティが豊かで、情熱を注ぐ価値のある「国民的アイドル」でもある。これは、輝かしい歴史とデジタル時代の「トレンディな」スタイルを組み合わせたもので、愛国心はコンテンツの創造、コミュニティ活動、そして「グローバルな舞台」での広がりを通じて表現されます。

ベトナム - Z世代の視点から見た国民的アイドル

私は、Z世代がベトナムを、文化的伝統が強く、現代的な業績も持つ「クール」な国として総合的にアイドル視しているのを見て、誇りに思います。以前、私たちは、Z世代が表面的で無関心な世代であり、大きなイベントでは「冗談世代」とさえ呼ばれるのではないかと心配していました。しかし、「ナショナルコンサート」がその見方を変えました。彼らは一生懸命遊び、真剣に勉強し、責任を持って働き、自己主張の自由を持って人生を楽しんでいます。彼らは必要に応じて声を上げる準備ができており、「ベトナム」という2つの言葉を含め、正しく美しいものについて熱心に語り合っている。

We Are SocialのDigital 2024レポートによると、ベトナムには7,270万人のソーシャルメディアユーザーがおり（人口の73.4%）、オンラインでの交流ではZ世代がリードしている。彼らは#VietnamTravelや#ProudToBeVietnameseといったトレンドを生み出し、TikTokやInstagramで何百万もの視聴を集めた。たとえば、@streetfoodvnアカウントのバインミー動画は120万回再生（Decision Lab、2023年）に達し、ベトナム料理を世界に宣伝しました。また、Z世代は、グエンフエ通りがハッシュタグ#HCMCityVibesで「メインステージ」になるなど、国の象徴を「リブランディング」し、ハロン湾やホイアンは数百万回のインタラクションを獲得した旅行動画を通じて紹介された。

愛国心 - Z世代の「ファンダム」愛

Z 世代の愛国心は、ファンダム スタイル、つまり情熱的、個人的、そして経験的です。ソロモン（2018）の消費者行動理論によれば、彼らは「信頼性」と「コミュニティとのつながり」の価値を優先します。 2023年にTikTokで行われた「ベトナムの思い出」キャンペーンでは、祖父母から受け継いだ戦争の話を現代音楽と組み合わせて共有するよう促し、50万本の動画が投稿された（TikTok Vietnam）。彼らは歴史を尊重するだけでなく、それを生きたコンテンツに変えています。

実際の行動によってもその愛は示されます。ユニセフ・ベトナム（2023年）によると、「ベトナム中部のために手を携えて」などのキャンペーンは嵐と洪水の後に50億ベトナムドン以上を集め、#VietnamGreenはダナンでのゴミ清掃とハノイでの植樹を促進しました。インスタグラム（@greenlife.vn）のある若者はこう書いた。「愛国心は、些細なことからベトナムをより美しくするのです。」マーケティングの観点からは、YouTubeで抵抗の物語を語る老人の動画で「感情ブランディング」を展開し、再生回数80万回（2023年）を達成し、国内外で「ブランド愛」を喚起した。アメリカ人旅行者（@travelwithjohn）は、「ベトナムの若者を見るとこの国が好きになります。彼らは若く、活発で、誇りに満ちています。」とコメントした。

つながりのある文化がベトナムをデジタル舞台で輝かせる

Gen Z はデジタル接続文化を活用してベトナムを向上させます。 Decision Lab（2024年第2四半期）によると、TikTokはベトナムでの普及率が68%で、ベトナムで最も人気のあるプラットフォームとなっています。彼らは、CES 2024でのVinFastについて話すときに「VNスレイ」のようなファンダム言語を使用したり、ダナンのドラゴンブリッジが火を噴くビデオが200万回再生に達し、「ベトナムは最高だ！」というコメントを受け取ったりしています。国際的な視聴者から。 Statista（2024年）によると、ベトナムのソーシャルメディアユーザーの51.2%は女性、48.8%は男性で、Z世代がコンテンツ作成をリードしています。彼らが開始した#VietnamTravelキャンペーンは、インスタグラムで100万件の投稿を集め、サパからフーコックまでの美しい風景を宣伝し、ベトナムを「共感できる」、つまり身近で愛されるブランドに変えました。

集団の力 - 強力な全国的なファンダム

Z世代は団結した「国民的ファンダム」を作り上げます。ル・ボンの群衆理論（1895）によれば、集団の凝集性は共鳴エネルギーを生み出す。 5都市で行われたフラッシュモブ「ビッグハンズ」には2万人（2023年）が参加し、善行を呼びかけるTikTokの「ベトナムチャレンジ」は動画再生数が30万本に達した。ベトナムがASEAN 2023を主催した際には、彼らはツアーガイドとして働き、バイリンガルビデオを制作し、50万回の視聴を集めました。ユーネットメディアによると、2025年4月30日の軍事パレードのテーマについては、245万件の議論と1,813万件のインタラクションが記録され、コンテンツの58％が参加を呼び掛け、50％が誇りを表現するものだった。これは「コミュニティ主導のブランディング」であり、ベトナムを世界的なアイドルに変えています。

Z世代の愛国心の未来

Z世代の愛国心も未来の原動力となる。ベトナムレポート（2023年）によると、Z世代が率いるスタートアップの68％はテクノロジー、クリーン農業、持続可能なファッションに重点を置いており、GDPの1〜2％に貢献する可能性があります（世界銀行）。ファッショナブルなアオザイや旅行アプリなどユニークな商品を制作しています。文化も保存されており、Z世代の62％が国際的なアオザイを誇らしげに着用し、75％がベトナム映画を優先しています（Decision Lab、2024年第2四半期）。これにより、文化観光収入が増加しています（GDPの15％、観光総局、2023年）。また、統一された社会を構築し、平等を推進し、世界幸福度ランキングでトップ50に入ることを目指しています（ベトナム幸福度指数、2030年）。ブランドファイナンス（2024年）によると、ベトナムのブランド価値は4,310億米ドルに達し、Z世代のおかげで11％増加しました。

Gen Z - 未来のアーティスト

Z世代は創造的な愛国心を利用してベトナムを国民的アイドルに変え、国家ブランドを位置づけている。彼らは才能ある芸術家であり、ホーおじさんがかつて言った「若さは社会の泉である」という言葉通り、繁栄したベトナムの絵を描いています。彼らを信頼し、支援してください。愛国心があるところに、国を高める力があるからです。

ル・クイン・トゥ
アペックスメディアCEO

参考文献: We Are Social (2024)、Decision Lab (2024)、TikTok Vietnam (2023)、UNICEF Vietnam (2023)、UNESCO Vietnam (2023)、Younet Media (2025)、Vietnam Report (2023)、世界銀行 (2023)、ベトナム国家観光局 (2023)、Brand Finance (2024)、Solomon (2018)、Le Bon (1895)、Maslow (1943)。

出典: https://baokhanhhoa.vn/xa-hoi/202505/nguoi-tre-dinh-vi-lai-thuong-hieu-viet-nam-bang-tinh-yeu-dat-nuoc-10d75e8/