なぜあなたのグループは「インディゴカラー」を選んだのですか？また、このプロジェクトに取り組む上で特に動機となったことは何ですか？
実は、「インディゴカラー」のアイデアはごく自然に生まれました。コミュニケーションプロジェクト実施実習の授業が始まったとき、私たちのグループは、企業向けのキャンペーンを企画するか、文化に関連したプロジェクトを構築するかという、おなじみの2つの選択肢に直面しました。これまで多くのグループ課題が企業中心だったため、グループ全員が、より価値があり、より奥深く、そして何よりもベトナムの文化的アイデンティティに結びついたものに挑戦したいと考えていました。
調査を進める中で、私たちはモン族、ヌン族、ダオ族の藍染めの伝統工芸に出会いました。美しく精緻な伝統工芸であり、文化に深く根ざしているものの、都市部の若者、特に私たちのようなハノイの学生の生活とはかけ離れたものでした。
私たちのグループの中にも、タ・シュアを訪れたことがあり、ぜひ自分で藍染めに挑戦してみたいと思っていたものの、時間の制約で叶わなかった人がいました。そこで私たちは、「このような美しく文化的に豊かな伝統工芸を、どうすればより広いコミュニティに伝え、保存していけるのか？」と考えるようになりました。
好奇心、後悔、そして探求心こそが、このグループが「インディゴカラーズ」というプロジェクトを選んだ動機でした。私たちは、この工芸の価値を広めるだけでなく、これまであまり経験する機会がなかった若い世代に、より身近で現代的な方法で、この純粋な色に触れてもらう手助けをしたいと考えています。
プロジェクトに着手するにあたり、チームがこのプロジェクトに取り組む動機は何だったのでしょうか？また、製品をコミュニティに届ける上で最大の課題は何だったのでしょうか？
藍染めについて深く掘り下げていくにつれ、その繊細さと神秘性にますます魅了されていきました。藍の葉の準備や染料の栽培から、布を浸し、絞り、乾燥させるといった各工程に至るまで、すべてに忍耐と職人技への特別な愛情が求められます。これは写真や記事では決して感じ取れないことで、 ホアビンで実際に体験し、本物の職人たちに会って初めて真に理解できたのです。
染め職人たちの卓越した技術、そして彼らが誇りと、同時に消えゆく伝統工芸への不安を交えながら語る様子を目の当たりにするにつれ、私たちの情熱はますます高まっていきました。彼ら一人ひとりの話を聞くたびに、このプロジェクトは単なる仕事ではなく、忘れ去られようとしている文化的価値を守るためのささやかな使命だと感じるようになりました。
最大の課題は、藍染めをハノイに持ち帰り、その色を再現する方法を見つけることでした。藍は「生き物」のようなもので、その色を保つには技術、経験、そしてある種のコツが必要です。ハノイで染色を試みた際、手順をすべて正しく守ったにもかかわらず、グループは完全に失敗しました。この経験を通して、文化的な価値は単に模倣したり、ガイドブックに還元したりするものではないことを痛感しました。それは職人の手と土地の本質そのものに宿っているのです。それを地域社会に、魅力的で分かりやすく、そして本物らしく伝えることは、大きな挑戦です。
インディゴ染めの生地は若者の間ではあまり人気がありません。この色をより魅力的にするために、グループはどのようなマーケティング戦略を立てていますか？
確かに、藍染めの生地は、その素朴な風合いと文化的な違いもあって、若者の間ではまだ人気がありません。そのため、このグループのコミュニケーション戦略は、より現代的でインタラクティブな方法を通して、「藍染めを若者に身近なものにする」ことに重点を置いています。
私たちは、以下のような一連の活動を実施しました。若者たちが藍染め製品に直接触れたり、ビデオや画像を通して染色工程を見たり、生地の繊細な質感を五感で感じたりできる体験型展示会。
ミニ藍染めワークショップ：ハノイに高原地帯の体験をお届けします。わずか数時間で、通常は数百キロの旅をしなければ体験できない伝統工芸を、若者たちが学ぶことができます。
今回のファッションフォトシューティングでは、藍染めの生地をフィーチャーし、「藍染めは時代遅れ」「着こなしが難しい」という誤解を払拭することを目指しました。藍染めの服をモダンで若々しいスタイルと組み合わせることで、新鮮な視点を生み出しています。
ミニアートショー：トー・フーの詩「藍色のアオチャム（ベトナムの伝統衣装）は別れの瞬間を告げる…」にインスピレーションを得たこのアートショーは、音楽と舞台パフォーマンスを融合させ、藍色の物語をより身近な感情レベルで表現します。目的は若者に「藍色を好きになってもらう」ことではなく、彼らが自分なりの方法でこの色の美しさを学び、理解し、発見する手助けをすることです。
プロジェクトの成功は、人々の受け止め方にかかっている。その受け入れを得るまでの道のりは困難なものになるだろうか？
―実は、プロジェクトを始めた当初は、これほど広く受け入れられるとは想像もしていませんでした。伝統文化に関する内容は、エンターテインメントや流行の話題ほど魅力的ではない場合もあるからです。しかし、私たちは現地調査で見聞きしたことを基に、誠実に、そして感情を込めて物語を伝えることを選びました。
最も難しかった初期段階は、藍が単なる「濃い青色」ではなく、豊かな文化的生態系であることを人々に理解してもらう方法を見つけることでした。最初の記事が公開されたとき、チームは記事の拡散の速さに驚きました。わずか2週間で、プロジェクトの閲覧数は10万回を超えました。多くの若者から、藍染めがこんなに面白いとは知らなかったというメッセージが寄せられたり、体験染めワークショップへの参加を希望する問い合わせがありました。
人々の反響は、私たちの大々的な宣伝活動によるものではなく、文化的な価値が敬意をもって語り継がれているのを見た人々の共感と好奇心から生まれたものでした。「サックチャム」が11月23日のベトナム文化遺産の日で開催された展覧会に招待されたことは、チーム全体にとって本当に感動的な節目となりました。それは、文化の小さな種でも芽を出すことができるということを示しています。
紅河デルタ出身の若者である私たちが、初めて地元の人々の藍染め文化に触れたとき、私たちを最も支えてくれたのは誰だったでしょうか？
チームにとって最大の幸運は、藍染めの伝統工芸の中で生まれ育った二人の真の職人に出会えたことでした。彼女たちはプロジェクトを通して私たちに加わってくれました。カオバン省出身のヌンアン族の女性であるチャン・ヴオンさん（プロジェクトの専門アドバイザーも務めました）と、ホアビン省出身のモン族の女性であるハン・イ・コーさんは、熱意と誠意をもって私たちを支えてくれました。
女性たちは、藍染めの工程を一つ一つ丁寧に説明し、藍の栽培方法や、この仕事に携わる人々が直面する困難について語ってくれました。彼女たちの穏やかで、粘り強く、誇り高い精神は、私たちグループにとって、この工芸への理解を深める大きなインスピレーションとなりました。さらに、トーフー博物館から専門的なサポートを受け、ミニショーを通して文化的な物語と芸術的な空間を結びつけることができました。
また、フィードバックをくれたり、コミュニケーションをサポートしてくれたり、最も困難な段階を共に乗り越えてくれたりした、メンターや友人たちの助けにも感謝しなければなりません。このプロジェクトの成功は、私たちがまだプロセスに不慣れだった頃から、私たちを信じ、支援してくれた人々のおかげと言っても過言ではありません。
大学卒業後も、このプロジェクトが強力なブランドへと発展していくことを望みますか？
答えはイエスです。私だけでなく、グループ全体がそれを望んでいます。「Sắc Chàm」（インディゴカラーズ）は当初は単なる練習として始まりましたが、取り組むにつれてその長期的な価値に気づきました。さらに発展させる機会があれば、グループは「Sắc Chàm」をより持続可能なプラットフォーム、つまり手作りの体験、芸術教育、そしてインディゴを使った実用製品を組み合わせた文化ブランドへと発展させたいと考えています。
しかし、強力なブランドになるためには、プロジェクトにさらなる時間、リソース、そして経営ノウハウが必要であることも理解しています。それでも、私たちには情熱があり、方向性も明確になり、そして何よりも、藍への愛はますます強くなっています。卒業後、それぞれの道に進むにせよ、私たち一人ひとりが「藍」を単なる科目ではなく、地域社会を支え続ける真に活気に満ちた価値あるプロジェクトへと発展させることに貢献できることを願っています。
ありがとうございます。プロジェクトの成功と持続的な発展をお祈りしています！
「インディゴカラーズ」プロジェクトは、ハノイにあるベトナム国家大学学際科学芸術学部の学生グループによって企画・実施されました。このプロジェクトは、山岳地帯の少数民族の伝統的な藍染めの技術に関する興味深い知識を提供することに重点を置いています。プロジェクトの専門アドバイザーであるヴオン・チャン氏は次のように述べています。「若い人たちが積極的に伝統的な藍染めを研究しているという事実に、私は本当に驚き、感動しました。同じ世代の者として、現代の慌ただしい生活の中でも、こうした文化的価値を学び、保存し、広めることに心を捧げる若者たちがいることを知って嬉しく思います。彼らの活動を通して、私は藍色の保存という道を歩むのは自分だけではないと実感しました。実際、このプロジェクトがもたらす細やかな配慮と熱意に比べると、自分の存在は小さく感じます。彼らはまた、私が藍色の物語を広めるために努力し続けるためのモチベーションを与えてくれました。」
出典：https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html
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