しかし、国家発展の時代における観光業には、単なる数字以上のものが必要だ。
過去10年間を振り返ると、2017年の政治局決議08号で観光が主要経済分野として位置づけられて以来、ベトナムの観光産業は、特に外国人観光客の誘致において目覚ましい進歩を遂げてきました。具体的には、2016年には外国人観光客は約1,000万人でしたが、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前の2017年から2019年にかけて、外国人観光客数は1,290万人から1,800万人に増加し、年平均成長率は18.1%に達しました。2025年には、ベトナムの観光セクターは外国人観光客約2,120万人を迎えると予想されており、これは2024年比で20.2%の増加であり、パンデミック前の水準を上回ります。この成長傾向は2026年の最初の4か月間も続き、外国人観光客数は過去最高の約880万人に達しました。成長率の面では、ベトナムは東南アジア地域をリードしています。これらは国内観光産業にとって非常に誇るべき成果と言えるだろう。
しかし、その間ずっと、観光業界は「ベトナムでは観光客はどこへ行き、何を買うべきか？」という問題に取り組んできました。これは、観光産業の価値を最大限に活用して効果を最大化する上でのギャップを示しています。重要なのは、観光業界がベトナムへの外国人観光客誘致に多大な努力を注いでいるにもかかわらず、このギャップが存在することです。ビーチや森林などの観光資源の利点や、権威ある世界ランキングで常に上位にランクインする観光地に加え、インフラ、サービス、商品、プロモーションキャンペーンの構築にも努めてきました。問題は、訪問者数は大幅に増加しているにもかかわらず、消費額は非常に少ないままであることです。簡単に言えば、観光は量的には増加したものの、質的には大きく向上していないのです。
経済が長期にわたり持続的な高成長を遂げ、豊かで繁栄した国家となることが求められる新時代において、観光業は量と質の双方を必要とする。つまり、ベトナムを訪れる外国人観光客の数を増やすとともに、そこから得られる価値を最大化する必要があるということだ。
観光業界はこの問題を早期に認識し、夜間経済プロジェクトやショッピングセンターの建設など、さまざまな解決策を提案してきた。これらは観光客が積極的に消費するよう促す「金のなる木」と考えられていた。しかし、これらのプロジェクトは実行が遅々として進まず、計画段階にとどまっている。その結果、長年ベトナムを訪れる外国人観光客は、ただ観光し、食べ、寝るだけで、お金の使い道が分からなくなっている。観光業界の人々は冗談交じりに「ベトナムにお金を持ってきて、そのまま持ち帰る」と言う。つまり、観光客はベトナムにお金を持ってきて、そのまま持ち帰ってしまうという意味だ。
現在、観光業界は「新時代の主要経済分野としての観光の発展」と題した計画を策定中で、2030年までに外国人観光客5000万人の誘致を目指している。国家観光局の幹部らは、観光業界は発展のための重要な新たな機会に直面していると断言している。この計画では、市場の再構築、高付加価値観光商品の開発、観光の経済効率の向上など、いくつかの解決策も示されている。
観光業が、観光客の消費額増加を目指す本プロジェクトの目標通り、ベトナムを訪れる外国人観光客数の増加を伴うならば、観光産業は間違いなく重要な経済セクターとなり、新時代におけるベトナムの経済成長に大きく貢献するだろう。
NGUYEN MINH (TNO)によると
出典：https://baogialai.com.vn/nhung-mo-vang-chua-khai-thac-post588284.html
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