国際統合が深まり、競争が激化する経済において、市場におけるブランド価値を確立することは容易ではありません。しかし、ブランド価値は企業に多くの付加価値をもたらし、企業のビジョンと文化的基盤を示す「ソフトパワー」であるため、企業は大きな関心を寄せています。近年、ビジネス界はブランドの構築と発展という課題をますます認識するようになっています。
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| Lenger Vietnam Seafood Company Limited（ ナムディン市）での貝製品の殻詰め作業。 |
同省には、中小規模の企業が多くありますが、常に自社ブランドの構築と発展に注力し、努力を続けています。その中で、ナムドゥオック株式会社とナムハ製薬株式会社は、全国の医薬品製造企業の代表的な企業です。ソンホン衣料株式会社は、ベトナム有数の産業用衣料品企業であり、毛布、シーツ、枕、マットレスを製造しています。また、ミンズオンワンメンバー株式会社やレンガーベトナムシーフード株式会社などは、加工食品の生産・供給分野で優れた企業です。同省の多くの企業は、「ベトナム国家ブランド」や「国家品質賞」といった権威ある国家賞に積極的に参加しています。その結果、ナムドゥオック株式会社、ナムハ製薬株式会社、ナムハ衣料株式会社など、同省の代表的な企業の多くが、ブランド価値の向上に尽力しています。 Dinh Moc Mechanical Co., Ltd.、Minh Duong One Member Co., Ltd.、PQA Pharmaceutical Joint Stock Company、Minh Dan Pharmaceutical Joint Stock Company...は、国家賞で継続的に認められ、国内および輸出市場における企業の新たな地位の確立に大きく貢献しています。特に近年、COVID-19パンデミックと経済危機の影響で事業が困難になっているにもかかわらず、Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd.、Minh Duong One Member Co., Ltd.などの食品生産・供給企業は、 国内外の市場で目覚ましい発展を遂げています。特に、Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd.は、アサリや二枚貝の養殖、漁獲、加工、取引を展開しています。国際基準を満たす最新の欧州技術ラインを備え、FSSC 22000（食品安全システム）認証、ハラール認証、SGSによるベトナムシーフードゴールドクオリティ製品の認証を取得しています。当社は2023年末までに1万トン以上の製品を加工し、生産量の80%以上をEU市場、日本、米国、韓国に輸出する予定です。アサリバリューチェーンにおけるASC認証養殖場の標準化に加え、ハイテクアサリ種苗場や池やラグーンでのアサリ養殖モデルの構築を継続することで、安定的かつ持続可能な供給、高品質、低コストを確保し、多様な市場に向けた付加価値の高い新製品の開発を通じて、アサリ加工産業の発展を促進していきます。
ブランド構築は大企業に限らず、中小企業、工芸村や協同組合の生産施設も、市場でブランドを構築、強化、確立するための努力を続けています。2023年、農業農村開発局は44の事業所に対し、野菜、米、農産加工品、水産物、肉類および肉製品、塩など、82種類を超えるあらゆる製品の品質基準を自己宣言するよう指導しました。同時に、100以上の製品が一村一品（OCOP）プログラムの基準を満たしていると認定されるよう支援しました。2023年末までに、省全体で431のOCOP製品（3つ星OCOP製品376個、4つ星OCOP製品54個、5つ星候補OCOP製品1個）がありました。これは、企業や生産施設がブランドを構築および開発するプロセスを開始するための重要な出発点です。特に、同省の多くの主要農業ブランドは、国内市場で成功しただけでなく、輸出市場にも進出し、足場を築いている。たとえば、トアンスアン精米（トアンスアン株式会社）、ナディサルト塩（ナムディン塩・貿易株式会社）、エビ（フンヴォンシーフード株式会社）、シウチャウキャンディー（キムタンホア株式会社）など。 2023年には、同省の農業ブランドマップに、ギアチュン村（ギアフン）のコード農場の超高速発芽種子、タインロイ村（ブーバン）のバクコック村の伝統的な緑茶アプリコット酢とアプリコットジュース、ミーフック村（ミーロック）の東南アジア食品加工・貿易株式会社のパンパ塩など、ハイテクノロジーコンテンツを備えた製品が引き続き掲載される予定。 Hother ATP 株式会社 (ナムディン市) の Hother ATP スパイス パウダー、新鮮なキノコおよびキノコ加工製品...
これらの重要な成果を達成するため、ブランド構築の過程において、各機能部門と各レベルの当局は、生産地域の計画、土地利用のための土地資金の好条件整備、税制、融資、貿易振興、行政手続き改革など、企業にとって有利な条件を整えるための同期的なソリューションを積極的に実施してきました。省人民委員会は、投資環境の改善を断固として指示し、新規投資誘致の機会を活用しました。各部門と地方は、独自の基準に基づいて省の主要製品の開発を促進するための支援プログラムの活用に注力し、ブランドの構築と発展における総合的な力を生み出しました。特に、商工部門は、企業や生産施設が典型的な農村工業製品を開発できるよう支援し、産業振興、貿易振興のモデルを模倣し、国家ブランド賞に参加しています。農業農村開発局は、一連の安全な生産プロセスの実施を指導・組織化し、特に一社一品プログラムなどの品質基準を登録することにより、製品品質の向上を支援しています。科学技術局は、企業が国家品質賞と国際品質賞に参加できるよう支援しています。適用可能な規格の公表、商品のラベル表示、規格および規制への適合宣言、コードおよびバーコードの使用登録、知的財産保護の登録、団体商標の作成および開発の実施をサポートします。
ブランドの構築と発展は、あらゆる製品にとって中核的な課題です。今後、ブランドの急速な発展の推進力を維持するためには、企業と生産施設は、生産性と品質の向上、適正な製品価格の提供、そしてパッケージデザインと製品流通戦略という二つの基本要素を通じて、製品の独自性と認知価値を積極的に創出する必要があります。このプロセスにおいて、企業と生産施設は、政府や機能部門からの支援と促進を強く必要としています。
記事と写真：グエン・フオン
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