地域観光は明るい兆しだ。
国際協力機構（JICA）がFIDRを通じて資金提供するEMMiプロジェクトは、2021年に開始されました。このプロジェクトは、現在のダナン市であるクアンナム省の35の山岳地帯のコミューンで実施されており、総投資額は90万米ドル（216億ベトナムドン相当）です。
ダナン市農村開発局のグエン・テ・フン局長によると、このプロジェクトの目標は、地元の特産品、手工芸品、地域密着型観光の開発を通じて、山間部の住民の持続可能な生計向上を支援することである。
地域産品開発の一環として、旧クアンナム省の9つの山岳地帯で「宝探し」活動が成功裏に実施され、地域住民が多くの潜在的な地域産品や資源を再発見・特定するのに役立った。特に、コトゥ・ナムザン地域密着型観光モデルは際立っており、優れた成果を上げてASEAN賞を受賞した。
コ・トゥ・ナムザン地域観光協同組合のブリウ・トゥオン会長は、この成功の証として、2025年に協同組合が50種類の体験型ツアーで600人以上の観光客を迎えたことを挙げました。特に、観光に対する考え方が大きく変化しており、単に商品を売るのではなく、観光客が直接体験できる商品の価値を売るようになったと述べています。観光客は商品の背景にある文化的な物語を理解すれば、それを贈り物として自発的に購入し、地元の文化に対する理解を深めるでしょう。
ブリュ・トゥオン氏によると、このモデルを持続させるために、協同組合は村の発展を目指し、文化を守りながら経済を発展させようと志す中心メンバーに重点を置いている。こうした内部的な強みに加え、旅行会社や小売店との連携に関するプロジェクトからの支援も、協同組合が安定した顧客基盤を維持し、初期の画期的な成果を上げるのに役立っている。
このモデルに関して、ベトナムにおけるFIDR代表のノブコ氏は、地域密着型観光商品の強みは、観光客が単に買い物をするだけでなく、その過程を直接体験できる点にあると断言しました。つまり、観光客は商品に込められた核心的な価値と、その背後にある文化的な物語を購入しているのです。
これを実践に移すため、近年では、コ・トゥとカ・ドンの料理ナイトや高原農産物市場といった定期的な販促イベントが開催され、地元の特産品が消費者に身近に感じられるようになり、家計の収入増加に貢献している。ごく最近では、ダナン・フードツアー2026において、高原コミュニティが地元の食品や農産物を販売する屋台を2つ運営するのを支援し、多くの観光客に伝統的な製品を紹介・普及させることに貢献した。
成長のためのつながり
EMMiプロジェクトの枠組みの中で、ダナン山岳地帯の多くの手工芸品は、開発を経て、日本の国際空港や、ハノイとホーチミン市のオーガニック食品店チェーンを通じて、販売に成功している。
このプロジェクトは市場への影響に加え、地域社会の能力開発においても目覚ましい成果を上げました。具体的には、89のイニシアチブグループを対象にビジネス知識とスキルに関する研修を実施し、68名の地元ツアーガイドに対しプレゼンテーションスキルと観光サービス提供スキルに関する研修を行いました。
2021年から現在までのEMMiプロジェクトの特筆すべき成果の一つは、10か所の地域密着型観光地の設立と運営である。しかしながら、プロジェクト対象地域内の各自治体は、観光客誘致の効果を最大限に高めるための連携・接続という課題について、依然として懸念を抱いている。
トラミー村人民委員会の副委員長であるヴォー・ティ・トゥイ・ハン氏は、文化的な価値観は、単独で考えると独自性に欠けるため、緊密な協力関係が必要だと考えている。
プロジェクトの継続的な発展、特に地域社会の文化的価値の促進を確実にするため、ハン氏は、文化観光管理機関が地域間の橋渡し役を果たし、異なる地域やコミュニティの文化空間を結びつけ、独自の魅力を生み出すことを期待している。
例えば、ムオン族の村のような地域密着型の観光地は、地元のアイデンティティをアピールすることに加えて、近隣地域の食文化、民謡、伝統芸術などを取り入れることで、より豊かで魅力的な観光地となるだろう。
この視点は、農業環境局のトラン・ウット副局長にとっても特に重要な懸念事項である。ウット氏によれば、地元の特産品を保護し、持続可能な地域観光を発展させるためには、観光地同士を結びつけることが不可欠だという。
現在、山間部のトラミー村では、カオソン村やムオン村といった地域密着型の観光地が整備されている。しかし、観光客の滞在期間を延ばすためには、こうした地域特有の観光地を繋げて、一つのネットワークを構築する必要がある。
「地域密着型観光の本質は、実用的かつ生態学的な体験と密接に結びついた、他に類を見ない魅力的なスポットを創出することです。地域は、シナモンの森を巡る体験など、新しいツアーを開発することができます。そのため、十分な広さのシナモン栽培地を計画することは、薬効を高めるだけでなく、エコツーリズムのためのユニークな景観を生み出すことにもつながります」とウト氏は語った。
観光モデルや地域社会が困難を乗り越えていく過程において、ベトナムにおけるFIDR代表のノブコ氏は、これらの組織が最初の課題に直面しても落胆したり諦めたりしないことを願うと述べた。
むしろ、文化を強みと捉え、自分のアイデンティティを輝かせ、故郷の最もユニークな側面を自信を持ってアピールすることで、生計を立てていきましょう。
FIDRベトナムの代表者は、同組織は持続可能な開発に向けたこの道のりにおいて、常に人々を支え、支援していくと断言した。
出典：https://baodanang.vn/phat-trien-ben-vung-tieu-thu-cong-nghiep-mien-nui-3338894.html
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