ベトナムにおけるXiaomiの戦略カード

Xiaomi 15T Pro、ベトナムでの価格は約2,000万VND。

Xiaomiはベトナムにおいて、長年にわたり売上高で第2位を維持しています。同社の主力は依然としてサブブランドであるRedmiです。300万～700万VNDの価格帯でありながら、優れた機能を備えたスマートフォンモデルが、同社の市場シェア拡大に貢献しています。

しかし、ブランドが「成長」したとしても、最終的な目標は依然としてフラッグシップモデルの販売です。Appleがベトナムで毎シーズン数十万台の新型iPhoneを販売しているのに対し、Samsung、Oppo、Vivo、Honorはすべてこのセグメントをターゲットにしています。

Xiaomiは2022年に初めてベトナムでOppoから第2位の座を奪った。写真： Canalys。

これらのメーカーは、ローエンドスマートフォンを使用している顧客を徐々にハイエンド機種へと移行させようとしており、最終目標は2,000万VNDを超えるフラッグシップモデルを発売することだ。しかし、今のところ、Appleがフラッグシップモデルの市場シェアの90%以上を占めているため、実際に成功した企業はない。

Xiaomiにとって、ミッドレンジのTシリーズはベトナムで最も重要なスマートフォンとなっています。この製品は、同社の長期戦略の有効性と、近い将来におけるフラッグシップモデルの成長能力を反映するものとなるでしょう。

新規プレイヤーのチャンス

ベトナムでは、Androidブランドの市場シェアがAppleよりも高い場合が多いものの、価格が上昇するにつれてApple製品の割合が増加しています。これは、ユーザーが携帯電話に高い金額を支払うと、以前のブランドを使い続けるのではなく、iPhoneに乗り換える傾向があることを反映しています。

これは、サムスンとオッポがベトナムで多くの携帯電話を販売しているにもかかわらず、解決策を見つけられないというパラドックスだ。

高度な構成のおかげで、Xiaomi は他の Android ブランドよりもユーザーを失うことが少なくなっています。

理由は単純で、販売価格にあります。安価な携帯電話は、多くの場合、構成が簡素で、ハードウェアの品質は平均的、そしてメーカーによるソフトウェアサポートもほとんどありません。そのため、長期間使用した後の顧客体験は低下し、新しい製品を購入する際に、以前のメーカーの製品を使いたくなくなるのです。

Appleは高価なスマートフォンしか扱っていないため、この影響を懸念していません。一方、Xiaomiは高機能デバイスを扱っているため、Androidのライバル企業に比べてこの問題の影響は少ないです。また、同社のソフトウェアは低価格デバイスにも対応しており、より高価な製品ラインとユーザー体験を統一しています。そのため、ユーザー離脱率も低くなっています。

同社はまた、ユーザーコミュニティを構築し、忠誠心を高めることにも努めているが、その利点の確立には何年もかかる。

Redmi / Redmi Noteを使い終えたXiaomi Fan Groupは、より良い体験を求めて、約2,000万VNDで販売されるXiaomi 15Tまたは15T Proシリーズに乗り換える準備ができています。このモデルでは、中国企業は競合他社よりも優れた価格を維持しており、顧客は「お買い得」だと感じています。

切り札

Xiaomi 15T Proは、競合製品よりも高性能なDimensity 9400+チップを搭載しているだけでなく、Redmiモデルとは全く異なるデザインを採用しています。仕上げの質も一段と向上しています。大胆なメタリックカラーバージョンは、このブランドによくある人気モデルのイメージを覆し、高価な製品であることをアピールしています。

メーカーは、高画質の画面、大容量バッテリー、防水性能といった特徴でユーザーを魅了しています。また、フラッグシップモデルにのみ搭載されているライカのカメラをTシリーズに搭載しています。カメラのハードウェアも非常に優れており、大型のメインレンズと5倍望遠レンズを搭載しています。

Xiaomi 15T Proの画質はUltraモデルより劣るものの、標準モデルのXiaomi 15と大きな違いはありません。コントラストの強い大胆なトーンは、より心地よいアジア人の肌色に合わせて段階的に調整されています。ライカのアルゴリズムは、写真撮影時に豊かな感情表現を発揮します。録画機能に関しては、低照度下でもブレのない録画が可能になり、LOG規格にも対応するなど、大幅なアップグレードが施されています。

Xiaomi は、ライカと提携して以来、カメラに関する悪い評判を払拭しました。

Tシリーズは、高機能に重点を置いたバージョンから、徐々にRedmiとXiaomiのフラッグシップモデル間の移行期へと移行しました。製品との違いは、パラメータからはほとんど分からない点にあります。Xiaomi 15T Proモデルは、優れたバイブレーションフィードバックスピーカー、超高速充電、そして2日間のバッテリー駆動時間を備えています。

解決すべき問題

この価格帯では、Xiaomi 15T Proは多くの競合機種と対峙しなければなりません。Oppo Reno 14 Pro、Vivo V60、Galaxy S25 FEといった上位機種と比べると、スペックや機能面で優位性があります。これらのAndroid端末のソフトウェアやアプリケーションエクスペリエンスも、それほど変わりません。

しかし、約2,000万VNDという価格設定のため、顧客は旧モデルのiPhoneと混同しやすい。Appleは純正のiPhone 16とiPhone 16 Plusの両方を販売している。さらに、割引価格のiPhone 16 ProもXiaomi 15T Proに近い価格帯となっている。これらのデバイスはiOSを搭載しており、Appleエコシステムによってサポートされている。

Xiaomiは独自のXiaomi HyperOSユーザーインターフェースも搭載しており、現在バージョン2.0がプリインストールされていますが、近日中にバージョン3.0にアップグレードされる予定です。新しいインターフェースでは、iPhoneのようなモーション機能が追加され、よりスムーズな画面遷移が可能になり、ベトナムのユーザーがこれまで不満を抱いていた欠点が解消されます。

Tシリーズは、中国企業にとってハイエンド分野に進出する際の試金石となる。

しかし、約2,000万VNDでXiaomi 15T Proを購入する場合、ユーザーはより特別な機能を期待します。

低価格帯からハイエンドまで、すべてのデバイスで一貫したエクスペリエンスを維持するという戦略により、追加できる機能は限られています。Hyper AIスイートとLeicaカメラは、その中でも特に目立つ機能です。中でも、XiaomiのAI機能は現在非常に充実しており、Samsung GalaxyやOppo Renoにプリインストールされているツールに匹敵します。

全体的に、Xiaomi 15T Pro は、優れた構成に加えて、高品質の仕上げ、ハイエンドの写真撮影機能にもっとお金を払って、慣れるためのステップです。

メーカーの発表によると、このシリーズは前世代と比べて約150%の販売台数を伸ばしているとのこと。これは、ベトナムにおいてAndroidブランドにとって稀有な明るい兆候です。サムスンが高価格帯の市場で徐々にAppleに押されつつある状況において、この状況は好ましい兆候と言えるでしょう。

出典: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html