欧州の視察団が観光商品を調査するためフエを訪れた。写真：観光省。

フエは国際テレビで大きく取り上げられた。

最近、米国を代表する国際テレビ局であるCNNで、フエを紹介する動画が放送され、海外からの観光客から大きな反響を呼んだ。この30秒の動画は、CNNの様々な番組（「ザ・リード」「ファースト・ムーブ」「CNNニュースルーム」など）やCNNのデジタルプラットフォームで放映された。

映像は、グエン王朝を代表する陵墓群の一つであるトゥドゥック帝陵から始まります。建築様式は、レンガ、石、鉄木、釉薬タイル、そして温かみのある落ち着いた色調の精巧な陶器モザイクが組み合わされています。映像はそれほど長くはありませんが、古代の静謐な王宮、ロマンチックなフオン川、穏やかな古代庭園、そして古代の仏塔など、フエの最も印象的で象徴的なイメージが厳選されています。特筆すべき点は、「グリーンツーリズム」が強調されていることです。これは、文化的なアイデンティティを尊重し、自然の価値を保護する世界的な持続可能なトレンドです。

フエの観光に関する映像がCNNで宣伝された。

観光局長のトラン・ティ・ホアイ・トラム氏によると、このビデオを通して伝えられているメッセージは、フエは単なる遺産の地ではなく、文化、人々、そして時間が絶え間なく流れ続ける場所であるということだ。歴史的、文化的価値に加え、このビデオは海外からの観光客への詩的な誘いでもある。「フエに来て、ゆっくりと暮らし、感じ、日々活気に満ちた東洋文明の奥深さに触れてください」と。

特に注目すべきは、ビデオクリップや連携したコミュニケーションキャンペーンにおいて、本物の地元体験を重視している点である。例えば、バッハマーの森の中にひっそりと佇むド・クエン滝の探検、チュオン潟でのボート漕ぎ、そしてフエの民俗木版画の真髄が保存されているシン村での民俗絵画体験などが挙げられる。

観光局長のトラン・ティ・ホアイ・トラム氏によると、これはフエを観光地として世界に広めるためのキャンペーンの一環である。世界有数のテレビ局であるCNNでのプロモーションキャンペーンは、「フエ ― 歴史ある都市、緑豊かで魅力的、そして高級な観光地」というブランドを世界の観光地図に位置づけるための、周到に計画されたステップと見られている。特にベトナムの観光業が力強い回復期に入り、外国人観光客を誘致するための競争がますます激化している中で、このプロモーションキャンペーンは古都の観光開発に多くの機会を提供する。CNNの権威と影響力により、フエのイメージは世界中の何百万人もの視聴者に届き、それによって国際観光地図におけるフエの地位を高めることになるだろう。

プロモーションを強化する

近年、フエの観光業界と企業は、魅力的な観光地や新商品を紹介・宣伝することに重点を置き、観光客を強く惹きつけ、リピーターを増やすための徹底的な準備を進めてきました。このプロモーションは、開催地としての地位を確固たるものにする「国家観光年」の活動やイベントに焦点を当てるだけでなく、具体的な解決策や活動を通じて、フエの観光産業をベトナム国内および国際的な観光地図上で新たな位置づけへと導きます。

トラム氏によると、フエ市は国家観光年の主要なイベントを活用し、マスメディア、ソーシャルネットワーク、国際チャネルを通じて積極的にイメージアップを図り、国内外の観光客の注目を集めている。現在、観光部門は市人民委員会から、2025年のフエの代表的なイベントや文化を発信する任務を負っており、国内の情報チャネルや一部の国際メディアチャネルでのフエのイメージ向上に注力している。観光部門はこの任務の効果的な遂行に注力し、新鮮で、活気に満ち、魅力的で、安全で、親しみやすく、もてなしの心にあふれた、2025年以降も中央政府管轄の観光都市、そして著名な観光地としてふさわしいフエの新しいイメージを広めることを目指している。

オーストラリアのKOL（キーオピニオンリーダー）グループがフエを訪れ、観光商品の調査や、ベトナムの伝統衣装アオザイを着て写真撮影を体験した（写真：SDL）。

国際観光振興に新たな勢いを生み出すための期待されるアプローチの一つは、世界各国のKOL（キーオピニオンリーダー）を対象としたファムトリッププログラム、調査、体験をフエで組織的に実施することです。2025年6月末には、ヨーロッパのKOLグループがフエで3日間の魅力的な調査と体験を行いました。つい最近、8月6日と7日の2日間、フエ市観光局はベトナム航空と連携し、オーストラリアのKOLグループを歓迎するイベントを開催し、フエのユニークな観光地を紹介しました。これは、体験を求める傾向があり、文化探求を愛し、ソーシャルメディアで幅広い影響力を持つ若い観光客をターゲットとした、国際市場へのフエ観光振興戦略における具体的な活動の一つです。

観光局の幹部らは、KOL（キーオピニオンリーダー）グループ向けに、構成がしっかりしていてプロフェッショナルかつ効果的なファムトリッププログラム、調査、体験を企画することは、デジタルコミュニケーションと国際観光のプロモーションにも役立つと述べた。それぞれの調査や体験旅行は、単なる典型的なフィールド活動ではなく、目的地マーケティングとソーシャルメディアのリーチを組み合わせた、奥深いコミュニケーション戦略でもある。フオングーの地での実践的な活動から、夢のような、古くもあり色彩豊かで現代的な都市であるフエのイメージは、KOLによってInstagram、Facebook、TikTokなどのプラットフォームで瞬く間に共有され、数千件のインタラクションと肯定的なフィードバックが寄せられた。

現在、フエの観光業界は、国内外のメディア、ソーシャルメディア、そして特にインフルエンサーを通じたフエの認知度向上など、様々な手段で観光地としてのフエの魅力を発信し続けています。このプロモーションは、フエならではの観光商品を紹介するだけでなく、安全で親しみやすく、文化的に豊かで、常に進化し続ける観光地というメッセージも伝えています。こうしたイメージを広く発信することで、世界中の観光客がフエについてより深く理解し、訪問を促し、ひいては国際観光市場の拡大に貢献することが期待されます。

フーフック

出典：https://huengaynay.vn/du-lich/quang-ba-lan-toa-sau-rong-hinh-anh-diem-den-hue-156874.html