クリエイティブツーリズムの魅力

かつては、ドゥオンラム古村（ハノイ市ソンタイ町）に来た観光客は、共同住宅や教会、いくつかの古民家を訪れ、昼食を食べて帰ってくることが多かったのですが、今では観光客を「引き留める」要因がたくさんあります。

共同創造者としての観光客

そのアドレスの 1 つが Phat Studio です。古い村の小さな路地に位置する Phat Studio は、その「熱」を決して失っていません。ここは職人のグエン・タン・ファット氏が製品を作る場所であるだけでなく、観光客が学び、体験し、創造する空間でもあります。

漆芸の成功に続き、グエン・タン・ファットさんはわらで動物や物を作るという新しい創作体験の「流れ」を立ち上げた。ベトナムは水稲農業の国なので、わらを使って素朴な製品を作ることは観光客、特に海外からの観光客にとって「魅力的」です。

近い将来、職人のグエン・タン・ファット氏は、ドアイ地域の文化的特徴に関連するラテライト素材を使用した新しい創造的な体験製品ラインを立ち上げる予定です。

Phat Studio 以外にも、Doai Creative を訪れると、観光客は簡単に「時間を忘れる」ことができます。 Doai Creative は、観光客に古代のタイルに粘土絵を描いたり描いたりする創造的な機会を提供することで「名を馳せている」。しかし今では、ドアイ クリエイティブに来ると、観光客は、木型作り、木への絵付け、木彫り、ランタン作りなど、他の興味深いアクティビティにも参加できます。訪問者が練習するための材料も、木製のトレイに絵を描いたり、豚かごや鶏小屋などの紙を接着して装飾ランプを作ったりできるなど、人々を驚かせます。

ドアイ・クリエイティブの創設者、クアット・クアン・タン氏は次のように述べています。「ドアイ・クリエイティブは、観光客がここでのアクティビティに参加する際に、個人的な創造的な活動を行えるよう常に指導することを重視しています。しかし、そのすべては、田舎の文化的価値、ドアイの土地の文化を活用することに基づいています。」

Doai CreativeのPhat Studioと同様に、創作プロセスの後には観光客が自分の作品を持ち帰ることができます。ドゥオン・ラムさんは今では、一日中客を泊めるだけでなく、一晩中客を泊めることもしています。多くの朝、外国人観光客が畑に鍬を持って行き、農民気分を味わっている姿をよく見かけます...

近年、先住民の文化的価値や生活を活かした体験型観光が成長し、観光客同士の交流を生み出しています。クリエイティブ ツーリズムは、インタラクティブであるという点で体験型ツーリズムと類似していますが、体験型アクティビティを新たなレベルに引き上げています。

ダオ・ミン・ゴック博士（国民経済大学観光学部）によると、クリエイティブ・ツーリズムは観光客と自然、文化、地元住民とのつながりや交流を重視します。訪問者は、伝統、ライフスタイル、習慣、慣習、地元の芸術などを深く理解し、体験する機会があり、創造性、知識、文化交流に参加することが奨励されます。約10年前、ベトナムでクリエイティブツーリズムが話題になりました。しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後に観光業が回復し始めてから、深い体験を創造し、独自のアイデンティティを創出し、重複を避ける必要性が高まり、特に伝統工芸、古い村落、料理、舞台芸術などの分野でクリエイティブツーリズムが真に発展するようになった。

創造的な観光は、観光産業に魅力と新たな発展の勢いを生み出し、地域の文化的アイデンティティを肯定します。これは新しいトレンドであると同時に、地方自治体が導入し、模倣する必要があるソリューションでもあります。

観光活動の中心地である主要な観光地も変化し、革新を続けています。文廟（クオック・トゥ・ザム）を訪れると、訪問者向けの体験型および創造的な活動を企画するための独立したスペースがあることに多くの人が驚きます。

水彩画、スクリーン印刷、ゴム彫刻、漆塗りなど、さまざまなアクティビティが交互に開催されます。観光客は職人やアーティストの指導のもと、さまざまな種類の美術について学び、実際に体験することができます。漆では、アーティストがさまざまな「形」を用意し、お客様に漆芸家や職人の仕事を指導することもあります。同様に、観光客は自分独自の木彫り物を作成することもできます。

観光客のラン・フオンさんはこう語りました。「家族と午後中ずっと漆絵を『試し塗り』していました。以前は、漆器を掛ける気にはなれませんでした。でも、これは『私の』作品なので、本当に気に入っています。」文廟クオック・トゥ・ザム活動センター所長のレー・スアン・キエウ氏は次のように述べています。「文廟クオック・トゥ・ザムを創造的な空間にするという目標の下、ハノイ水彩画クラブ、ニャウ・スタジオ、ハノイ建築大学など、多くの団体と連携し、来訪者向けの創造的な活動を実施してきました。これらの活動は、文廟クオック・トゥ・ザムの文化遺産としての価値を活用することと密接に結びついています。観光客、特に海外からの来訪者や若者は、自ら作品を制作し、持ち帰ることに非常に意欲的です。これは、持続可能なプロモーションを行い、訪問時間を延長し、遺跡に付加価値を生み出すための方法です。」

ハノイはベトナム最大の観光地の一つであり、民俗絵画からインスピレーションを得た製品を扱う「Magic of Color」（ホアンキエム区ハンボー通り75番地）など、一連のクリエイティブスペースでクリエイティブツーリズムが行われている場所でもあります。 Indigo Store（ドンダー区ヴァンミエウ通り）は手染めを専門としています。スクラップアート（ハドン地区ヴァンフック）では、スクラップシルクから作られた製品が展示されています。

工芸村では、バッチャン陶器（ジャーラム県）、タックサー竹トンボ（タックタート県）、ハータイ漆器（チュオンミー県）、フォンドゥック粘土人形（フースエン県）などがあり、施設も「楽しむために作る」体験から、奥深い創造体験へと変化しています。

有名なクリエイティブスペースであるZó Projectでは、ゲストがドー紙で製品を作るワークショップを開催するだけでなく、ドーが栽培されている場所を訪ねてドーの花を見たり、ドー紙の製造段階について詳しく学んだりするツアーも企画しています。麻の染色、プリント、絵付け…といった一見「難しい」分野ですが、インディゴストアには多くの海外からの観光客が訪れ、長期間にわたって学び、実践しています。創造的な活動に従事すると、観光客の滞在期間は必然的に長くなり、消費活動も増加します。

芸術家や観光客が文廟で漆工芸品を制作しています。

創造都市を築くために統合する

ベトナムでは現在、多くの地域で創造的な観光モデルや観光製品が形成・開発されています。例えば、ホイアン（クアンナム省）では、頻繁な洪水の問題を「洪水期のホイアン」ツアーに取り入れており、多くの専門家から高く評価されています。しかし、ハノイは今でも創造的な観光活動が最も盛んな場所です。

ユネスコベトナム事務所のレ・アン・トゥー氏は、ハノイが2019年にユネスコデザイン創造都市に選ばれたことは、ベトナムの創造的観光の可能性を開発する上で重要な節目であり前進であるとコメントした。ハノイは他の都市が学ぶための実験拠点としての役割を果たすことができます。実際、ハノイにはすでに数百の創作スペースや1,350の工芸村などの「柱」があり、一流の芸術家や職人にとって「肥沃な土地」となっている。市場が変化すると、職人、アーティスト、特にクリエイティブスペースや工芸村はすぐに「波に乗って」活動の方向を変えてきました...

クリエイティブツーリズムは勢いを増していますが、まだ多くの障壁があります。典型的には、一部のユニットは創造的な観光活動を実施していますが、依然として体験型観光と混同されています。これにより、クリエイティブツアーで新しいユニークなアクティビティを促進するという利点が失われます。創造的な観光活動は依然として自発的であり、長期的な戦略が欠けています。しかし、これは徐々に変化しつつあります。

工芸村部門では、2024年以降、市は数十のクリエイティブデザインセンターを立ち上げ、一貫生産（OCOP）製品の紹介、宣伝、販売を行っています。また、バッチャン陶器、チュエンミー螺鈿細工、チャックサのアオザイ、フーヴィン籐、竹編みなど、有名な工芸村の観光に関連した工芸村も紹介しています。

こうしたモデルにより、工芸村の観光客誘致に対する考え方や方法が徐々に変化しつつあります。市は現在、文化産業センターと商業文化開発区の組織と運営に関する規制に関する市人民委員会の2つの決議案を起草している。特に、文化産業センター、商業文化開発区に参加する場合、組織や個人は多くの優遇政策を享受でき、都市が創出する創造文化産業に奉仕する「エコシステム」を享受できます。

同市はまた、クリエイティブスペースに対し、2025年6月に正式に発足予定の市全体のクリエイティブスペースネットワークへの参加を公式に呼びかけました。文化産業全般、特にクリエイティブシティを発展させるための政策を実施することで、クリエイティブツーリズムとの相互影響が生み出されます。

ハノイ国民経済大学観光・ホスピタリティ学部長のファム・チュオン・ホアン准教授によると、クリエイティブ・ツーリズムが持続的に発展し、観光ブランドの構築に貢献するためには、人材という要素にもっと注意を払う必要があり、そのためには大学はトレーニングの質を向上させ、創造性を刺激する環境を作り、学生が新しいアイデアを生み出し、それを実際に応用できるようにするための具体的な戦略を持つ必要があるという。

出典: https://nhandan.vn/suc-hut-tu-du-lich-sang-tao-post878875.html