2025年の旧正月カレンダー市場

2025年の巳年の旧正月が近づくにつれ、省内のカレンダー配布所、書店、文房具店、食料品店、市場は、卓上カレンダー、壁掛けカレンダー、シートカレンダー、ブロックカレンダーなど、さまざまなデザインとサイズのカレンダーの鮮やかな色彩で溢れかえっている。

2025年の旧正月カレンダーは、ベトチ市の中央市場の露店で広く販売されている。

ベトチ市での調査によると、2025年の旧正月カレンダーは、科学技術出版社、タンロン、ヴァン・スアン、 農業、ホン・ドゥックなどの評判の高い出版社から、日常生活に密接に関連したさまざまなテーマを通してメッセージが伝えられる、多くのユニークで創造的なデザインが特徴となっています。価格に関しては、今年の旧正月カレンダーの価格は昨年より高くありません。具体的には、卓上カレンダーは1冊あたり35,000～50,000ベトナムドン、ブロックカレンダーはサイズ、デザイン、スタイルによって1冊あたり150,000～500,000ベトナムドン、卓上カレンダーは1冊あたり130,000～200,000ベトナムドンです。

ZOZO Viet Tri書店では、大型、特大、超特大サイズのカレンダーが、特徴的な赤色を基調とした鮮明で目を引く画像で印刷されており、「繁栄と栄光」「幸運」「ベトナムの色」「花と石」「春の祝福」「新年おめでとう」など様々なテーマが扱われています。ZOZO Viet Tri書店のオーナーであるキエウ・ティ・トゥ・フオン氏は、「テトカレンダーの販売は季節的な性質があり、グレゴリオ暦の新年の前後数日間に集中するため、書店では過去のテトカレンダーの需要と顧客ニーズの調査に基づいて在庫を管理し、売れ残りを避けるために適切な数量だけを輸入しています」と述べています。

2024年の最終日、昼休みを利用して、ベトチ市ジアカム区在住のグエン・スアン・トゥイさんは、必要なタスクを書き留めるための卓上カレンダーを探していました。トゥイさんは次のように述べています。「観光業に携わる私の仕事の性質上、仕事時間を効率的に管理し、やるべきタスクを書き留めるために、常に卓上カレンダーが必要です。卓上カレンダーを使う習慣のおかげで、仕事の進捗状況を簡単に把握でき、うっかり忘れてしまうこともなくなりました。それに、古いカレンダーを保存しておいて、必要なときに情報を確認することもできます。」

多くの人にとって、卓上カレンダーは仕事に欠かせない重要なツールですが、ベトチー市ミンフオン区に住む70歳のホアン・ティ・トゥエットさんにとって、旧正月カレンダーの厚さは時間の長さを測る尺度です。大晦日、壁に掛けられたカレンダーを見上げながら、彼女は過去1年間に成し遂げたことを懐かしく思い出し、新しく買ったカレンダーを壁に掛ける準備をします。そして、健康で、喜びにあふれ、子供や孫たちと家族で再会できる1年になることを願います。

2025年の旧正月カレンダーは、ユニークなデザインが特徴で、様々なサイズが用意されています。

トゥエットさんはこう語りました。「長年、毎朝習慣でカレンダーを確認してきました。毎年、旧正月カレンダーは素材、画像、色彩など、細部にまでより細やかな配慮がなされ、改良されています。カレンダーに記載されている数字や情報も、より分かりやすく、記憶に残りやすくなっています。さらに、カレンダーには多くの民謡、ことわざ、寓話が掲載されており、人生の教訓、深い人間的価値観、そして非常に実践的なメッセージが込められています。」

旧正月カレンダーは、時を経てもなお、深い伝統的文化価値を保ち続けていることがわかる。しかしながら、2025年の旧正月市場を評価するにあたり、多くの出版社、書店、文房具店などは、2025年だけでなく近年の旧正月カレンダー市場は、以前に比べてやや低迷していると考えている。

その理由について、ベトチ市で主要なカレンダー販売業者であるベトチ市ジアカム区フンヴオン通りのトゥチョン書店の店長、ヴー・ティ・タイン・スアン氏は次のように説明しました。「現在、多くの学校、機関、企業、銀行、そして会社は、新年の初めにスタッフ、従業員、顧客への贈り物としてテトカレンダーを使用する傾向があります。それに加えて、 デジタル技術の爆発的な普及により、多くのテトカレンダーのデザインが、Shopee、Lazada、Tikiなどのeコマースサイトやカレンダー販売専門のウェブサイトで、手頃な価格と迅速な配送で大々的に宣伝されています。この利便性により、従来のカレンダーの市場はいくらか縮小しています。」

さらに、デジタル時代においては、スマートフォン、パソコン、テレビ、腕時計といったスマートデバイスに、ユーザーの利便性を高めるためにカレンダー機能が搭載されている。これもまた、今年のカレンダー消費量に影響を与える要因の一つと考えられている。

2025年のカレンダー市場は例年ほど活況ではないものの、テトカレンダーを飾ることは、多くのベトナム人家庭にとって今もなお美しい文化的伝統とされています。それは装飾品として、過去と現在をつなぐ文化的・知的架け橋として、そして人類、祖国、ベトナムへの深い人間愛を体現するものとして、人々の生活における時間の尺度であり、テト（旧正月）の祝日には欠かせない精神的な贈り物として、その伝統的な価値を保ち続けています。

ハ・ニュン

出典： https://baophutho.vn/thi-truong-lich-tet-2025-225624.htm