ベトナムのデジタルメディア市場：機会と革新的モデル

コミュニケーションの分野では、デジタルコミュニケーションはデジタル変革のプロセスと並行して発展し、多くの新しい多様なトレンドを生み出すとともに、多くの課題も生み出しています。

人気のデジタルメディアプラットフォーム

ベトナムの技術インフラは飛躍的な進歩を遂げました。4Gネットワークの開発と5Gネットワークの導入により、インターネットの速度と接続性が大幅に向上しました。4Gネットワークの誕生と普及は、ユーザーに速度とインターネットアクセスの面で多くのメリットをもたらしました。

技術インフラとインターネットの発展により、ベトナムのデジタル通信サービスは力強く発展する条件が整ってきました。イラスト：ファム・ハイ

特に、5Gネットワークの導入は、まだ初期段階にあるものの、接続速度、低遅延、そして幅広いスマートデバイスの接続能力において既に飛躍的な進歩を遂げています。これは、モノのインターネット（IoT）、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）といったハイテクアプリケーションに大きな可能性をもたらすでしょう。

技術インフラとインターネットの発展により、ベトナムのデジタルメディアサービスは力強い発展を遂げる条件が整ってきました。ソーシャルネットワーキングプラットフォーム、オンライン動画ストリーミングサービス、モバイルアプリケーションなど、この発展は経済効果を生み出し、人々の生活の質の向上に貢献し、社会的なつながりを強化し、様々な分野における創造性を促進するでしょう。

各メディアプラットフォームにはそれぞれ独自の利点があり、多くの特定のターゲットグループのニーズを満たしています。特に若者は、デジタルメディアチャネル、特にソーシャルネットワークにおいて最も積極的に参加しており、ソーシャルネットワークは学生にとって情報更新のほぼ主要なチャネルとなっています。

MeltwaterとWe Are Socialが発行するソーシャルメディアトレンドに関する年次レポートの統計によると、ベトナムでは2024年初頭時点で、人口の最大73.3%がソーシャルネットワークを利用しています。Facebook、Youtube、Zalo、TikTokといったソーシャルメディアプラットフォームが人気を博しています。そのうち、Facebookプラットフォームのユーザー数は2024年初頭時点でベトナムで約7,270万人でした。この数字は、18歳以上のTikTokプラットフォームのユーザー数が6,772万人、Youtubeプラットフォームのユーザー数が6,300万人、Instagramプラットフォームのユーザー数が1,090万人に相当します。

デジタルコンテンツと消費動向

テクノロジーインフラとインターネットの急速な発展は、デジタルコンテンツの普及にもつながりました。ユーザーの嗜好に合わせて、ニュース、エンターテイメント、教育、ブランディングに至るまで、より豊かで多様なコンテンツが好まれるようになっています。

迅速かつ継続的な更新の必要性から、デジタルニュースプラットフォームの人気が高まっています。

デジタルコンテンツは、映画、音楽、ビデオゲーム、オンラインテレビ番組など、様々なリッチコンテンツによって世界を席巻しています。それだけでなく、デジタル教育コンテンツも見逃せません。オンラインコース、教育動画、そして様々なプラットフォーム上のデジタル学習教材は、あらゆる年齢層に多くの学習機会を提供しています。多様で質の高い、そしてアクセスしやすい学習コンテンツは、視聴者の時間とコストを節約し、新しい知識を柔軟に習得するのにも役立ちます。

ショート動画はあらゆるメディアプラットフォームに溢れています。ショート動画とライブストリーミングの台頭は、新たな消費トレンドを生み出しました。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsといったプラットフォームでは、ユーザーが手軽にショート動画を制作・共有できるようになっています。同時に、セールライブ配信、オンライン音楽イベント、ライブチャットといったライブストリーミングイベントは、ベトナム人のデジタルライフにおいて重要な位置を占めるようになりました。

デジタルメディア市場発展の機会

新技術の開発： AI、ブロックチェーン、バーチャルリアリティ（VR）といった新技術は、デジタルメディア分野で広く活用されており、今後も発展を続け、将来的に多くの可能性を切り開いていくでしょう。これらの技術は、新しくユニークなユーザー体験を生み出し、ターゲットオーディエンスの注目を集めることができます。

成長市場：若い人口と高いインターネット普及率を背景に、ベトナムのデジタルメディア市場は大きな成長の可能性を秘めています。企業は、消費者ニーズを満たすデジタル製品やサービスを開発することで、この市場への参入を図ることができます。

政府の支援:ベトナム政府はデジタル経済の発展を支援する政策を実施しており、デジタルメディア事業の運営と発展に有利な条件を整えています。

2019年9月、ベトナム政治局は第四次産業革命への積極的な参加に向けた一連のガイドラインと政策に関する決議第52-NQ/TW号を発布しました。2020年6月3日、政府はデジタル政府、デジタル経済、デジタル社会の構築、そしてグローバル競争力を持つベトナムのデジタル技術企業の育成という二つの目標を掲げ、「2025年までの国家デジタル変革プログラム、2030年までのビジョン」を承認する決定第749/QD-TTg号を発布しました。

特に、第13回党大会では、「発展の考え方を革新し、仕事や生活の仕方を変え、制度改革を推進し、科学技術の進歩と革新を適用し、デジタル変革を抜本的に推進し、デジタル経済とデジタル社会を構築しなければならない」と強調された。

情報通信省は、2021年から2025年にかけて、業界全体を対象としたデジタル変革計画を策定しました。この計画には、デジタルインフラ、デジタルプラットフォーム、データ開発、アプリケーションサービス、情報セキュリティの5つのプロジェクト分野が含まれています。この計画の実施は、デジタル通信の発展を支援する上で好ましい条件となります。