TikTokが2025年の旧正月の売上を「拡大」させる秘訣を公開

2024年の旧正月前の10日間で、視聴回数が630億回、旧正月動画が1,210万本に達したTikTokは、今後もユーザーが新しいトレンドや刺激的な旧正月のコンテンツを発見できる出会いの場であり続けると予想されています。

旧正月シーズンにおける目立ったトレンドは、依然としてホームデコレーションといったお馴染みのトピックを中心に展開しており、ユーザーの83%が生活空間のリフレッシュを計画し、95%が食品、テクノロジー、パーソナルケアなどの必需品の購入を計画し、81%が旧正月ギフトの購入を準備していると回答しています。しかし、ショッピングシーズンのピーク時にこれらのトレンドの効果を最大限に引き出すには、ブランドはプラットフォームの3つのコア要素を遵守した戦略を構築する必要があります。

TikTokユーザーを徹底的に攻略する3つの柱

コンテンツ、コミュニティ、コマースは、企業が消費者との強力なつながりを構築し、ソーシャルコマース プラットフォームで売上を爆発的に増加させるのに役立つ 3 つの基本要素です。

コンテンツは、ブランドがレコメンデーションアルゴリズム（For Youページ）を通じて潜在顧客にリーチする上で重要な役割を果たします。既存のフォロワー数だけに頼るのではなく、コンテンツをパーソナライズする機能を活用することで、より多くの新規オーディエンスを引き付けることができます。2024年2月のTikTok Global Dataによると、TikTokユーザーの78%がこのプラットフォームを通じて新しいブランドや商品を発見しており、コンテンツが魅力的であれば、現在のフォロワー数をはるかに超えるリーチの可能性を示しています。そのため、ブランドは、来たる旧正月休暇中に消費者を引き付け、維持するために、旧正月ギフトパッケージの提案、便利な商品の組み合わせ、最新商品を使った美容のヒントの共有など、トレンドを先取りするコンテンツを準備する必要があります。

同時に、TikTokは本物でインタラクティブなユーザーのコミュニティを結集する場所でもあり、ハッシュタグ「#TikTokMadeMeBuyIt」が世界で930億回、ハッシュタグ「#MuaTaiTikTokShop」がベトナムで140億回視聴されるなど、強力な共生的影響力を生み出しています。

さらに、TikTokは「ワンストップソリューション」という方向性で商業面でも差別化を図り、 発見から購入に至るまでのショッピングジャーニー全体の最適化に貢献しています。これは、旧正月の消費において特に重要であり、ユーザーの89%がインスピレーションや新商品発見機能に惹かれて旧正月コンテンツに訪れています。特に、84%のユーザーが商品についてより深く理解し、58%が商品を閲覧後すぐに購入に至ると回答しています。このシームレスなサービスにより、ショッピングシーズンのピーク期における消費者のニーズを満たす、包括的なショッピング体験が実現しています。

TikTok Shop – ユーザーが商品を見つけるだけでなく、識別からコンバージョンまでショッピングジャーニーを完了するのを支援するソーシャルコマースプラットフォーム

テトキャンペーンの効果を最適化するための戦略的思考

2025年の旧正月シーズンに望ましい結果を達成するには、ブランドは長期的なビジョンを持って早期に準備する必要があります。短期的な売上にのみ焦点を当てるのではなく、コミュニケーションチャネルを活用して持続可能なブランド価値を構築しましょう。プロモーション、価格比較、買い物の節約術などのコンテンツは、当面のニーズを満たすだけでなく、消費者が必要に応じてブランドを思い出すのに役立ちます。

3Cモデルにおいて、コンテンツはブランドが消費者に近づくための鍵となります。コンテンツはタイムリーであるだけでなく、各プラットフォームや顧客セグメントに合わせて「カスタマイズ」する必要があります。旧正月は、ブランドにとって、家の装飾方法、ゲストへの料理の提案、旧正月のためのファッションや美容のヒントなど、身近で実用的なコンテンツを作成する絶好の機会です。こうしたコンテンツは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、多様な顧客セグメントにリーチすることにもつながります。

最も重要なのは、ブランドが消費者のショッピングジャーニーにおいて、常に適切なタイミングで存在感を示すことです。認知から成約まで、フルファネル戦略は、旧正月のようなショッピングシーズンのピーク時であっても、顧客の関心を維持し、売上を着実に伸ばすのに役立ちます。

2025年の旧正月におけるブランディング成功の秘訣

TikTok Tet Hut 2025カンファレンスで、TikTokは、活気のあるショッピングシーズン中にブランドが持続可能な影響力を発揮できるようにするための3つの主な目標を掲げたコミュニケーションフレームワークを発表しました。それは、ユーザーとのエンゲージメントを生み出すために、役立つコンテンツとポジティブなインタラクションでブランド愛を促進すること、TikTok Shopを通じて売上を増やし、消費者が迅速に注文を完了できるようにして、ショッピングのプロセスを短縮すること、TopViewやIn-Feed Adsなどのツールで発見から注文の完了までのプロセスをリードし、継続的なブランドプレゼンスを確保して、視聴者から顧客へのコンバージョンを最適化することです。

消費者の旧正月の買い物は旧正月の2か月前に始まるため、ブランドは情報ニーズを満たすために早めに準備する必要があります。

プラットフォームの3つの柱を堅持し、TikTokでフルファネル戦略を適用することの有効性を示す例として、メイベリンの「Tet Sac 2024」キャンペーンが挙げられます。パーティーからお寺での愛の祈りまで、それぞれの旧正月イベントに合わせた多様なコンテンツとメイクアップチュートリアル動画を提供し、TopView、R&F、Traffic & Video Viewなどの広告ソリューションを効果的に活用することで、メイベリンはユーザーの嗜好を満たすだけでなく、6秒視聴率を市場平均の5倍、インタラクションを28%向上させました。広告想起、連想、意図といったその他の指標も平均を大きく上回りました。

コンテンツ、コミュニティ、コマースの一貫したシームレスなつながりにより、TikTok は、2025 年の旧正月に向けた潜在的な「遊び場」となるだけでなく、ブランドが売上を飛躍的に伸ばし、消費者の心に強い印象を築くための鍵となります。

出典: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html