ベトナムの電子商取引市場は、外国のプラットフォーム間の予測不可能な戦いにより、これまで以上に激しい競争の時代を迎えている - 写真：BE HIEU
詳細な市場調査プラットフォームであるYouNet ECIが発行した2025年上半期の電子商取引プラットフォーム収益レポートによると、Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tikiの4つの主要プラットフォームの総取引額（GMV）は222兆1000億ドンに達し、前年同期比23％増加しました。
この成長率は、同時期の消費財・サービスの小売売上高全体の9.3%の成長率（総統計局のデータ）を大きく上回った。
その中で、TikTok Shopは最も印象的な成長を記録し、GMVが148%増加し、2024年通年の99%という数字を上回りました。同プラットフォームの市場シェアも2024年末の32.5%から42%に増加し、現在55%の市場シェアでトップを走るShopeeとの差を大幅に縮めました。
取引数が増加しただけでなく、TikTok Shopでは収益のある販売者の数も大幅に増加しました。
その結果、今年の最初の6か月間で、このプラットフォームでは266,000人以上の国内販売者が収益を上げており、同期間に比べて96％増加し、初めてShopee（現在209,000人の販売者がおり、海外の販売者は含まれていない）を上回りました。
しかし、Shopeeは長年の消費者の信頼のおかげで、中価格帯および高価格帯のセグメントで依然としてその地位を維持しています。今年上半期にShopeeで売上高トップのブランドは、Apple Flagship Store、 Viettel Store、ShopDunkなど、すべてエレクトロニクス・テクノロジーグループに属しています。
電子商取引市場調査会社YouNet ECIのディレクター、グエン・フオン・ラム氏は、TikTokショップの急成長について説明し、このプラットフォームは低価格で簡単に入手できる製品を活用しており、多くの経済的課題がある中で消費を節約するというトレンドに適していると述べた。
一方、Shopeeはブランドの信頼と有名企業の強力な存在感のおかげで、より持続可能な方向に成長しています。
「TikTokショップは、 ファッション（123%増）、美容（191%増）、FMCG（日用消費財）（167%増）、家電製品（109%増）など、若者向けの製品カテゴリーで明らかな優位性を示しています。」
「特にZ世代の顧客層にとって、このプラットフォームは圧倒的な優位性を持っており、ファッション業界で54％、美容業界で50％、食品・飲料業界で44％の市場シェアを占めています」とラム氏は述べた。
ラム氏はさらに、「ベトナムの消費者は一年を通して、多くの商品カテゴリーでオンラインショッピングを行っており、品質への関心も高まっている。ベトナムの電子商取引には、もはや場当たり的な解決策を模索する余地はない」と警告した。
「消費者行動の変化と熾烈な市場競争の状況において、企業は短期的なプロモーションに頼るのではなく、ユーザーを維持するためにブランド、サービス、資金に体系的に投資する必要がある」とラム氏は述べた。
出典: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm
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