3月16日、 ホーチミン市で「報道機関の収入源の多様化」に関する討論会が開催されました。これは、2024年全国報道フェスティバルの一環として開催されたイベントです。
討論会で、 情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、報道収入が今日の報道機関にとって多くの課題を突きつけていると述べた。
多くの顧客獲得手段がもはや報道機関を経由する必要がなくなった状況において、報道機関が広告だけに頼っていると、収益減少のリスクに常に直面することになる。
企業は、自社製品を効果的に宣伝・販売するための他の方法を模索してきました。さらに、報道機関から意図的に厳選されたコンテンツを掲載するニュースサイトやソーシャルネットワーキングサイトも広告収入をもたらしており、報道機関の収益はますます縮小しています。
グエン・タン・ラム副大臣によると、近年、企業はより効果的な商品プロモーションや販売方法を模索しており、そのため、報道機関も収入源を見つけるために他の手段に取り組む必要があるという。
政策研究・メディア開発研究所（IPS）のグエン・クアン・ドン所長は、調査データに基づき、現在、報道機関の主な収入源は5つあると述べた。それは、紙面の新聞広告、政府（監督機関）からの予算、新聞の印刷収入、メディア契約、スポンサーコンテンツ、アフィリエイトマーケティング、そして電子広告である。特に、収入源の多様化は多くの困難に直面しており、読者からの収入の実現にはまだまだ時間がかかる。
調査結果によると、調査対象の報道機関 7 社は読者からの収入があり、5 社では読者からの収入は編集収入のごく一部で、重要でない割合を占めるに過ぎず、電子新聞の購読料をまだ徴収していない報道機関の 56.5% は、今後 3 年以内にこの形式を導入する予定はない。
さらに、読者料金の一般的な形式も登場しており、典型的には、労働東新聞が VIP 読者向けに購読パッケージを導入しています。
グエン・クアン・ドン氏はまた、読者がオンライン新聞を読むためだけに料金を支払うという読者料金の導入の難しさも指摘した。読者データの重要性に対する認識がまだ限られており、読者のニーズを理解し、それに応えるためのデータの応用が普及していない。
しかし、報道機関は読者の行動を理解しなければ料金を請求できません。この理解不足により、掲載されるコンテンツの量と読者のニーズの間にギャップが生じています。
グエン・クアン・ドン氏は、報道経済の長期的な方向性を提案し、今後、情報通信省は政府指導者に対し報道機関へのさらなる支援を提案する必要があると述べた。
すべての印刷製品に対する付加価値税免除を含み、ポリシーコミュニケーションパッケージによる管理手順の簡素化、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム上のユーザーインタラクションの制御タスクの実装の促進。
長期的には、社会化を促進し、報道機関の技術とビジネス能力への投資を増やす必要があります。情報通信部の「橋渡し」の役割を通じて、報道機関がソーシャルネットワーキングプラットフォームとの存在感とビジネス協力を高めることを支援します...
国内有数の収入源を持つ報道機関の一つであるヴィンロン省ラジオ・テレビ局のレ・タン・トゥアン局長は、同局には広告とプロパガンダ活動という2つの主要な収入源があると述べた。これは主に、省内の各部署や支部向けのドキュメンタリー映画や企業紹介ビデオの制作を支援するためのものだ。そのうち、広告収入は同局の総収入の90%を占めている。
さらに、ラジオ広告は、音楽やニュースなどの生放送のラジオ番組に散りばめられたスポット広告や、健康コンサルティング番組、教育コンサルティング、入学コンサルティングを通じたスポンサーシップなど、さまざまな形で、2000年から2010年にかけて多くの企業の注目を集めた広告形式です。
現在、この収入源はまだ一定の役割を果たしており、ラジオは依然として発展の可能性を秘めた広告チャネルです。
レ・タン・トゥアン氏によると、ラジオでの収入を増やすため、ヴィンロン省ラジオテレビ局は、サイバースペースのさまざまなプラットフォームで大衆にリーチして関心を引くために、最近の出来事を素早く知らせるライブ番組やライブストリーム番組、早朝ニュース速報を数多く実施している。
テレビ広告においては、2014年より番組制作協力活動も開始。
この共同放送局は、毎年平均40～50本の番組を制作しており、そのジャンルはリアリティー番組、ゲーム番組、短編映画、子ども向け映画、科学番組など多岐にわたる。
デジタルプラットフォームでの収益に関しては、従来の新聞からデジタルプラットフォームやソーシャルネットワークへの広告の移行という現実を踏まえ、放送局はマルチプラットフォーム、マルチメディアコンテンツの配信を徐々に拡大し、YouTubeチャンネル48個、Facebookファンページ23個、TikTokチャンネル4個、Myclipチャンネル6個、Dailymotionチャンネル5個など、ソーシャルネットワークを活用して視聴者にコンテンツを届けるよう努めてきました。
TH（ベトナム+によると）ソース
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