報道機関の収入源を多様化するための解決策を見つける

来場者がベトナムの声（VOV）の展示ブースを訪れ、体験している。（写真：Thu Huong/VNA） — 来場者がベトナムの声（VOV）の展示ブースを訪問し、体験する

3月16日、ホーチミン市で「報道機関の収入源の多様化」に関する討論会が開催されました。これは、2024年全国報道フェスティバルの一環として開催されたイベントです。

討論会で、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、報道収入が今日の報道機関にとって多くの課題を突きつけていると述べた。

多くの顧客獲得手段がもはや報道機関を経由する必要がなくなった状況において、報道機関が広告だけに頼っていると、収益減少のリスクに常に直面することになる。

企業は、自社製品を効果的に宣伝・販売するための他の方法を模索してきました。さらに、ニュースサイトやソーシャルネットワーキングサイトは、報道機関から意図的に厳選されたコンテンツを取り上げており、これも広告収入をもたらしているため、報道機関の収益はますます小さくなっています。

グエン・タン・ラム副大臣によると、近年、企業はより効果的な製品のプロモーションと販売方法を模索しており、そのため、報道機関も収入源を見つけるために他の手段に取り組む必要があるという。

政策研究・メディア開発研究所（IPS）のグエン・クアン・ドン所長は、調査データに基づき、現在、報道機関の主な収入源は5つあると述べた。それは、紙面新聞への広告掲載、政府および行政機関からの予算、紙面新聞からの収入、メディア契約、スポンサーコンテンツ、アフィリエイトマーケティング、そして電子広告である。特に、収入源の多様化は多くの困難に直面しており、読者からの収入の実現にはまだまだ時間がかかるだろう。

調査結果によると、調査対象の報道機関 7 社は読者からの収入を得ており、5 社では読者からの収入が編集収入のごく一部しか占めておらず、電子新聞の購読料をまだ徴収していない報道機関の 56.5% は今後 3 年以内にこの形式を導入する予定はない。

さらに、読者料金の一般的な形式も登場しており、典型的には、労働東新聞が VIP 読者向けに購読パッケージを導入しています。

グエン・クアン・ドン氏はまた、読者がオンライン新聞を読むためだけに料金を支払うという読者料金の導入の難しさも指摘した。読者データの重要性に対する認識がまだ限られており、読者のニーズを理解し、それに応えるためのデータの応用が普及していないのだ。

しかし、メディアエージェンシーは読者の行動を理解しなければ料金を請求できません。この理解不足により、公開されるコンテンツの量と読者のニーズの間にギャップが生じています。

グエン・クアン・ドン氏は、報道経済の長期的な方向性を提案し、今後、情報通信省は政府指導者に対し報道機関への支援を強化するよう提案する必要があると述べた。

すべてのプレス製品に対する付加価値税免除、ポリシーコミュニケーションパッケージによる行政手続きの簡素化、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム上のユーザーインタラクションの制御タスクの実装の促進などを含みます。

長期的には、社会化を促進し、報道機関の技術とビジネス能力への投資を増やす必要があります。情報通信部の「橋渡し」の役割を通じて、報道機関がソーシャルネットワーキングプラットフォームとの存在感とビジネス協力を高めることを支援します...

国内有数の収入源を持つ報道機関の一つであるヴィンロン省ラジオ・テレビ局のレ・タン・トゥアン局長は、同局には広告とプロパガンダ活動という2つの主要な収入源があると述べた。主に省内の各部署や支部向けのドキュメンタリー映画や企業紹介ビデオの制作を支援する活動である。そのうち、広告収入は同局の総収入の90%を占めている。

また、ラジオ広告は、音楽やニュースなどの生放送のラジオ番組に散りばめられたスポット広告や、健康コンサルティング番組、教育コンサルティング、入学コンサルティングを通じたスポンサーシップなど、さまざまな形で、2000年から2010年にかけて多くの企業の注目を集めた広告形式です。

現在でもこの収入源は一定の役割を果たしており、ラジオは依然として発展の可能性を秘めた広告チャネルです。

レ・タン・トゥアン氏によると、ラジオで収入を得るために、ヴィンロン省ラジオテレビ局は現在、多くのライブ番組やライブストリーム番組、起きたばかりの出来事を素早く知らせる早朝ニュース速報を制作しており、サイバースペースのさまざまなプラットフォームで大衆にリーチして関心を引くよう努めている。

テレビ広告においては、2014年より番組制作協力活動も開始。

この共同放送局は、毎年平均40～50本の番組を制作しており、ジャンルはリアリティー番組、ゲーム番組、短編映画、子ども向け映画、科学番組など多岐にわたる。

デジタルプラットフォームからの収益に関しては、従来の新聞からデジタルプラットフォームやソーシャルネットワークへの広告の移行という現実から、放送局はマルチプラットフォーム、マルチメディアコンテンツの配信を徐々に拡大し、YouTubeチャンネル48個、Facebookファンページ23個、TikTokチャンネル4個、Myclipチャンネル6個、Dailymotionチャンネル5個など、ソーシャルネットワークを活用して視聴者にコンテンツを届ける努力をしてきました。

TH（ベトナム+によると）

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