報道機関の収入源を多様化する解決策を見つける

来場者はベトナムの声（VOV）の展示ブースを訪問し、体験します。（写真：トゥ・フオン/VNA） — 来場者がベトナムの声（VOV）の展示ブースを訪問し、体験する

3月16日、ホーチミン市で「報道機関の収入源の多様化」をテーマとした討論会が開催された。これは、2024年全国報道フェスティバルの枠組み内でのイベントです。

討論会で、情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、報道収入が今日の報道機関にとって多くの課題を突きつけていると述べた。

多くの顧客獲得手段がもはや報道機関を経由する必要がなくなった状況において、報道機関が広告だけに頼っていると、収益減少のリスクに常に直面することになる。

企業は製品を宣伝し販売するための他の効果的な方法を模索してきました。さらに、ニュースサイトやソーシャルネットワーキングサイトが通信社から意図的に選択的なコンテンツを取得することも広告収入をもたらし、通信社の経済的利益はますます小さくなっています。

グエン・タン・ラム副大臣によれば、近年、企業はより効果的な製品の宣伝や販売の方法を模索しているという。したがって、報道機関は収入源を見つけるために他の多くの手段にもアプローチする必要があります。

政策研究・メディア開発研究所（IPS）所長のグエン・クアン・ドン氏は、調査データに基づき、現在、報道機関の主な収入源は、紙面新聞への広告など5つあると述べた。州、統治機関からの予算。印刷物の流通による収入。メディア契約、スポンサーコンテンツ、アフィリエイトマーケティング。電子広告では、収入源の多様化は多くの困難に直面しています。したがって、読者収益はまだ遠いです。

調査結果によると、読者からの収入がある報道機関は 7 社ありました。 5 通信社の読者収入は、編集収入のごくわずかな、取るに足らない部分を占めるに過ぎません。電子新聞の購読料をまだ徴収していない通信社のうち、56.5%は今後3年以内にこの形式を導入する予定はない。

さらに、読者料金の一般的な形式も登場しており、典型的には、労働東新聞が VIP 読者向けに購読パッケージを導入しています。

グエン・クアン・ドン氏はまた、読者がオンライン新聞を読むためだけに料金を支払うという読者料金の導入の難しさも指摘した。読者データの重要性に対する認識が限られているため、読者のニーズを理解し、それに応えるためにデータを応用するようになりました。

しかし、報道機関は読者の行動を理解しなければ料金を請求することはできません。この理解不足により、公開されるコンテンツの量と読者のニーズの間にギャップが生じています。

グエン・クアン・ドン氏は、報道経済の長期的な方向性を提案し、今後、情報通信省は政府指導者に対し報道機関へのさらなる支援を提案する必要があると述べた。

すべてのプレス製品に対する VAT 免除を含みます。ポリシーコミュニケーションパッケージを使用して管理手順を簡素化します。ソーシャルネットワーキングプラットフォーム上のユーザーインタラクションを制御するタスクの実装を容易にします。

長期的には、報道機関の技術力やビジネス能力への投資を増やすために社会化を促進する必要がある。情報通信省の「橋渡し」役を通じて、報道機関の存在感とソーシャルネットワーキングプラットフォームとのビジネス協力の拡大を支援します。

国内最大の収入源を持つ報道機関の一つとして、ヴィンロン省ラジオテレビ局の局長レ・タン・トゥアン氏は、収入源は主に省内の部署や支部向けのドキュメンタリー映画や企業を紹介するビデオクリップの制作を支援する広告と宣伝活動の2つであると語った。そのうち、広告は放送局の総収入の90％を占めています。

さらに、ラジオ広告は、音楽やニュースなどの生放送のラジオ番組に散りばめられたスポット広告や、健康コンサルティング番組、教育コンサルティング、入学コンサルティングを通じたスポンサーシップなど、さまざまな形で、2000年から2010年にかけて多くの企業の注目を集めた広告形式です。

現在、この収入源はまだ一定の役割を果たしており、ラジオは依然として発展の可能性を秘めた広告チャネルです。

レ・タン・トゥアン氏によると、ラジオでの収入を増やすため、ヴィンロン省ラジオテレビ局は、サイバースペースのさまざまなプラットフォームで大衆にリーチして関心を引くために、最近の出来事を素早く知らせるライブ番組やライブストリーム番組、早朝ニュース速報を数多く実施している。

テレビ広告においては、2014年より番組制作協力活動も開始。

この共同放送局は、毎年平均40～50本の番組を制作しており、そのジャンルはリアリティー番組、ゲーム番組、短編映画、子ども向け映画、科学番組など多岐にわたる。

デジタルプラットフォームでの収益に関しては、従来の新聞からデジタルプラットフォームやソーシャルネットワークへの広告の移行という現実を踏まえ、放送局はマルチプラットフォーム、マルチメディアコンテンツの配信を徐々に拡大し、YouTubeチャンネル48個、Facebookファンページ23個、TikTokチャンネル4個、Myclipチャンネル6個、Dailymotionチャンネル5個など、ソーシャルネットワークを活用して視聴者にコンテンツを届けるよう努めてきました。

TH（ベトナム+によると）

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