7月12日午前のVTVビジネス・金融ニュース番組で、ベトナム乳製品株式会社（ Vinamilk ）のマイ・キエウ・リエン社長が、Vinamilkのブランドアイデンティティ変更に関する公式情報を発表した。
リエン氏は、今回のブランド再構築によって、より目を引く、刺激的で若々しく力強いパッケージデザインが実現したと述べました。これは、同社が今後5年間で展開する戦略のほんの一部に過ぎません。
ビナミルクが国内外市場で47年の歴史を経てイメージチェンジを図るリスクについて問われた際、女性CEOは、同社は長年にわたり多くの変化を経験してきたと述べ、今回の変更も例外ではないと断言した。
「あらゆることにはリスクが伴います。重要なのはリスクを未然に防ぐことです。消費者にとって最も重要な要素は、価格、品質、そしてサービスです。パッケージは、ある人にとっては魅力的でなくても、別の人にとっては魅力的かもしれません。今回のパッケージ変更は、計画的に実施されました」と彼女は述べた。
乳製品業界の「トップ」的存在である同社は、主力製品である牛乳に加え、まもなくエネルギー食品も市場に供給する予定であることを明らかにした。
ビナミルクの旧ロゴと新ロゴ。
ブランドアイデンティティの変更に関して、ヴィナミルクは7月6日に新しいブランドアイデンティティを発表しました。新しいヴィナミルクのロゴは、エンブレムからワードマークへと刷新されました。「Vinamilk」の「a」の文字の腹部にミルクの滴が描かれたデザインと、「Est 1976」の文字は、長年にわたりブランドの地位を築き上げてきた価値観を表現しています。
新しいブランドアイデンティティは、2023年7月からビナミルクシステム全体で継続的に更新されています。
しかし、発表直後、ビナミルクの新しいロゴに関して、フォーラムやソーシャルメディア上では賛否両論が飛び交った。多くの人が、新しいデザインは魅力的ではなく、創造性に欠け、以前のロゴに比べて後退していると主張した。
1976年に設立されたビナミルクは、47年以上にわたる発展を経て、現在では売上高28億ドルで世界最大の乳製品会社の中で36位にランクインしている。
この事業体は、国内外に15の農場と17の工場を所有し、約60の国と地域に製品を輸出している。
2022年、ビナミルクの連結売上高は60兆750億ベトナムドン、税引前利益は10兆4960億ベトナムドンでした。2023年第1四半期末時点で、ビナミルクの総売上高は13兆9540億ベトナムドンとなり、2022年の同時期と同水準でした。税引前利益は2兆3120億ベトナムドンとなり、同時期と比較して4500億ベトナムドン以上減少しました。
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