7月12日午前のVTVニュース - 金融とビジネスでは、ベトナム乳製品株式会社（ Vinamilk ）の社長であるMai Kieu Lien氏がVinamilkのブランドアイデンティティの変更に関する公式のコメントを発表しました。
リエン氏は、今回のリブランディングにより、より目を引く、刺激的で、若々しく、力強いパッケージアイデンティティが生まれると考えています。これは、同社の今後5カ年戦略の一部に過ぎません。
国内外市場で47年間事業を展開してきたビナミルクが、社風を変える決断をした際のリスクについて尋ねられた女性総裁は、これまで何度も社風を変えてきたと断言した。今回の変更も例外ではなかった。
「あらゆるものにリスクはつきものです。問題はリスクの予防です。消費者にとって最も重要なのは価格、品質、そしてサービスです。パッケージは、ある人にとっては醜くても、別の人にとっては美しく感じることがあります。今回、私たちはパッケージを変更しました。適切な対応でした」と彼女は語った。
乳製品業界の「女将」はまた、この企業が主力製品の牛乳のほかに、近々エネルギー食品を市場に供給する予定だと明らかにした。
Vinamilk の古いロゴと新しいロゴ。
ブランドアイデンティティの変更について、Vinamilkは7月6日、新しいブランドアイデンティティを発表しました。Vinamilkの新しいロゴは、エンブレムからワードマークへと刷新されました。Vinamilkの「a」の文字の腹に滴るミルクのイメージと「Est 1976」の文字は、長年にわたりブランドの地位を築いてきた価値観を思い起こさせます。
新しいアイデンティティは、2023 年 7 月から Vinamilk システム全体で継続的に更新されます。
しかし、発表直後から、フォーラムやSNS上ではVinamilkの新ロゴについて多くの相反する意見が寄せられました。多くの意見では、新しいロゴは目を引くものではなく、創造性に欠け、旧ロゴに比べて後退しているという意見が見られました。
1976年に設立され、47年以上の発展を経て、現在、ビナミルクは収益で世界最大の乳製品会社の中で36位にランクされ、その価値は28億米ドルに達しています。
このユニットは国内外に15の農場と17の工場を持ち、約60の国と地域に製品を輸出しています。
2022年のビナミルクの連結総売上高は60兆750億ドン、税引前利益は10兆4960億ドンです。2023年第1四半期末時点では、ビナミルクの総売上高は13兆9540億ドンで、2022年の同時期と同額、税引前利益は2兆3120億ドンで、同時期と比較して4500億ドン以上減少しました。
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