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2024年1月、ホーチミン市の中心部を散策するインド人観光客の一団。写真：リン・フイン。 |
ホーチミン市は5月上旬、インドネシアから890名からなるMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）代表団を迎えました。代表団は4日間3泊にわたり、グループアクティビティ、リラクゼーション、文化体験、メコンデルタ探訪などを組み合わせたプログラムで、市内の数々の名所を訪れました。
ホーチミン市観光局によると、このイベントは刺激策の初期効果を示すものであり、同市は決議第62/2025/NQ-HĐND号に基づき、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）観光の発展を支援する政策を国内で初めて発表した地域である。
以前、2024年には、ホーチミン市はワールドMICEアワードで「アジアを代表するMICE観光地」として表彰されました。ホーチミン市がこの部門で5年連続受賞したことは、近代的なインフラと豊かな文化が融合した魅力的な都市であり、国際的なMICE観光イベントにとって理想的な開催地であることを証明しています。
5月28日に開催された、ホーチミン市の社会経済問題に関する情報提供記者会見で、ホーチミン市観光局のレ・チュオン・ヒエン・ホア副局長は、MICE観光は「メガシティ」であるホーチミン市の強みとして認識されており、今後数年間の観光産業の「先鋒」の一つでもあると述べた。
MICEゲストの肖像
2025年までに、ホーチミン市には約850万人の外国人観光客が訪れると予想されており、そのうちMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）の観光客は約170万～250万人に達し、全体の約20～30％を占める見込みです。
ヒエン・ホア氏によると、MICE観光客は高付加価値の経済グループとして位置づけられており、ホーチミン市の観光産業において主導的な役割を果たしている。このグループの影響は、2つの側面で明確に表れている。
- まず、彼らは消費水準が高く、滞在期間も長い傾向があります。また、この層の観光客は、4つ星から5つ星の宿泊施設や国際水準のコンベンションセンターから、高級交通機関やその他のプレミアムサービスまで、幅広い高級サービスを利用します。彼らは、リラックスしたり、観光したり、様々な体験をするために、主要イベントの前後に滞在を延長することがよくあります。
- 第二に、都市経済への強い波及効果があります。MICE観光の価値は乗数効果を生み出し、航空、貿易、小売、運輸、イベント企画、メディア、投資促進などの発展を刺激します。
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インドネシアからのMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）観光客がホーチミン市の中心部を訪れている。写真：ホーチミン市観光局。 |
ホーチミン市にとって、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）の参加者は、都市のイメージ向上、貿易関係の促進、投資誘致に貢献する、直接的なマーケティング効果を発揮します。大規模な国際イベントが成功すれば、市の都市ガバナンス能力、安全なビジネス環境、そして質の高いインフラとサービスが改めて評価されることになります。
「ホーチミン市は観光客の質を最適化することに注力しており、長期滞在で高額消費をする層の誘致を優先し、市の経済に大きな付加価値を生み出すことを目指している」と彼は述べた。
潜在的
RMIT大学観光・ホスピタリティマネジメント学科の上級責任者であるジャスティン・マシュー・パン博士は、ベトナムがアジア太平洋地域で人気のビジネスおよびレジャーの目的地になりつつある状況において、MICE観光、特にホーチミン市におけるMICE観光は大きな成長の可能性を秘めていると指摘している。
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2025年4月、グエンフエ歩行者天国で、2人の女性外国人観光客がタイムラプス動画を撮影している。写真：リン・フイン。 |
経済的なメリットに加え、MICE観光は国際的な観光客需要を大幅に刺激し、観光地の認知度を高め、リピーターを増やすことができる。
しかしながら、現在のMICE市場は主に中国、韓国、日本の観光客を惹きつけています。将来を見据えると、ホーチミン市はインド、パキスタン、スリランカといった南アジアのMICE開催地となることを目指すべきです。これらの国々は力強い成長市場と発展した経済を有しており、購買力も高いからです。
ホーチミン市観光局もまた、多くの要因によって保証されているように、同地域におけるMICE観光の成長可能性は現在非常に大きいと断言した。
- 国内最大の空港、高級ホテルネットワーク、大規模なコンベンションセンターや展示センター、そしてプロフェッショナルな国際イベント企画能力など、強固なインフラ基盤と優れた観光地としての魅力を備えている。
- MICE観光のエコシステムは、世界のトレンドに沿って多様な体験を提供しています。ホーチミン市は、単なる会議の場にとどまらず、展示会、リゾート、文化、個性的な料理、水上観光、そして現代的な都市体験を調和的に組み合わせるために、サプライチェーンの最適化を進めています。
- 決議第62/2025/NQ-HĐND号は、MICE観光を支援する仕組みと政策において画期的な進歩を遂げました。これは、企業が大規模グループを積極的に誘致し、滞在期間を延長し、観光消費を促進することをさらに促すための戦略的な一歩です。この政策を通じて、宿泊施設、交通機関、イベント企画、ナイトタイムエコノミーといった関連産業の活性化が期待されます。
- 目標は、ホーチミン市のMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）観光の中心地となることです。これにより、従来の会議グループを誘致し、大規模な国際イベント、国際見本市、主要な文化・スポーツイベント、そしてグローバルなビジネスネットワーク活動の開発への投資を加速させます。
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外国人観光客がホーチミン市を訪れ、その料理を体験する。写真：リン・フイン。 |
ヒエン・ホア氏によると、ホーチミン市がインフラ整備、組織能力の最適化、観光地としての体験向上、そして決議に基づく施策の効果的な実施を継続すれば、シンガポール、バンコク（タイ）、クアラルンプール（マレーシア）といった地域有数のMICE観光拠点と公平に競争できる能力を備え、活気あるMICE観光地となるだろうとのことだ。
さらに、ホーチミン市観光局の副局長は、ホーチミン市の中核的な競争優位性は、貿易と資本の流れの連結性の中心地であること、豊かで活気に満ちた都市体験のエコシステム、最適化されたコストと強化されたサービス提供能力、そして先駆的な支援政策という4つの戦略的柱によって形成されていると述べた。
「最終的な目標は、ホーチミン市をMICE観光の中心地として段階的かつ確固たるものにし、アジアで絶対に見逃せない観光地としての地位を確立することだ」と彼は強調した。
出典：https://znews.vn/tphcm-co-gi-cho-nhom-du-khach-di-dong-chi-nhieu-post1655189.html
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