中国の大手観光グループがホーチミン市を訪れ、免税ショッピングセンターの調査・建設に関する協力協定を締結したことは、数百万人の中国人観光客をベトナムに誘致し、消費を促すことを目的としており、ベトナム最大の経済拠点であるホーチミン市を「ショッピング天国」にしようという野心を再び燃え上がらせた。
ホーチミン市は、ショッピング観光を発展させる大きな可能性を秘めている。
未開発のまま残された肥沃な土地
「ホーチミン市、モンカイ市、ニャチャン市に3つの免税店を開設することに関する中国観光グループ（CTG）との覚書調印式で、リエンタイビンズオン輸出入会社（IPPG）の会長である億万長者のジョナサン・ハン・グエン氏は、「3つの主要観光地に開設される3つの免税ショッピングセンターは、毎年約2000万人の中国人観光客をベトナムに呼び込むでしょう。これらはすべて富裕層で消費額の高い観光客であり、構造調整に貢献し、この市場からベトナムが高級観光客を誘致するのに役立ちます」と強調した。
ホーチミン市の指導者たちがショッピング観光に注目し始めたのは、今に始まったことではない。2019年初頭から、市人民委員会は開発研究所に対し、ホーチミン市を地域および全国のショッピングと商業の中心地へと変貌させるための計画策定を委託している。
当時、開発研究所のデータによると、貿易は市の経済構造において最大の割合を占めていたものの、その潜在能力は十分に活用されていなかった。経済成長が鈍化する状況において、貿易部門をその潜在力と強みに見合ったレベルまで発展させることは、市の経済成長に大きく貢献するだろう。
しかし、パンデミックによって中断されたこのプロジェクトは、2021年にようやく再開され、2021年から2025年の間にホーチミン市を地域および国内のショッピングと商業の中心地へと急速に発展させ、2026年から2030年までにアジア地域レベルの地位を目指すことを目標としていた。しかし、現在第1段階の終わりに近づいているにもかかわらず、ホーチミン市は東南アジアのショッピング観光地図上では依然としてほとんど知られていない。
ベンタイン市場は有名なショッピングエリアですが、主に衣料品、靴、アクセサリー、宝飾品などの偽物や低品質の中国製品を販売しています。市内にはドンコイ通りのような高級ショッピングストリートや、グエンチャイ通りのような低価格から中価格帯の商品を扱うショッピングストリートもあります。数百の店舗が観光客向けのショッピングサービス認証を取得し、観光客にVATの払い戻しを提供していますが、これらのセグメントは組織化されておらず、断片的に運営されているため、大きな影響力は発揮されていません。
ホーチミン市のショッピング観光構造において、高級ブランドにとっての「戦場」は、まだほとんど開拓されていない。
観光客がお金を使うための巨大な複合施設が建設されるだろう。
世界旅行都市連盟（WTCF）によると、ショッピング観光産業は2022年に610億米ドルに達し、韓国が160億米ドルを占めた。アジア太平洋諸国は商業ショッピング観光市場の53％を占めたが、ベトナムのショッピングシェアはわずか数十万米ドルだった。「高級品王」ジョナサン・ハン・グエン氏は、ベトナムの数字は全体平均に比べると「大海の一滴」に過ぎないと例えた。
「ショッピングがなければ、観光業や夜間経済は発展しません。高級品は、特にホーチミン市において、まだ大きな可能性を秘めた分野です。具体的には、10年間の社会経済開発戦略（2021～2030年）では、ホーチミン市を国際金融センターにするための方向性と課題が明確にされています。この決議は、国際企業との協力を誘致する戦略とともに、市人民評議会によって承認されました。現在、年間1億人の旅客を収容できるロンタイン国際空港が建設中で、地域と世界のハブ空港となる予定です。さらに、IPPGのような企業は、小売販売で税金が課せられるにもかかわらず、フランスやシンガポールと同等、中国よりも低い販売価格を実現するためにサプライヤーと交渉しています。工場直販エリアや免税店を街路に設置できる環境が整えば、ホーチミン市、ひいてはベトナム全体が、国際観光客の消費を促す『磁石』となるでしょう」とジョナサン氏は述べ、ハン・グエン氏もこれを肯定した。
「高級ブランドの王」は次のように予測しています。WTCFが推定した610億ドルの規模の中で、我々は今すぐ100億ドルを獲得するための計画を始めなければなりません。100億ドルは莫大な金額であり、多くの雇用を生み出し、成長、生産、消費を促進します。1人当たり月収800万～1000万ベトナムドンを生み出す職業に焦点を当てるのではなく、計画どおり2045年までに先進国の所得水準に達するために、高収益産業の開発を優先する必要があります。「タイ、シンガポール、マレーシアはほぼ限界に達していますが、我々にはまだ成長の余地がたくさんあります。トゥドゥック市にはまだ数十万ヘクタールの未開発の土地があります。中国からの免税ビジネスの「王」はすでに到着しています。我々は何を待っているのですか？ホーチミン市にはショッピングモールと高級店が必要です」とジョナサン・ハン・グエンは強調しました。
世界中のほとんどの国が、観光振興における免税ショッピングの重要性を認識している。
ホーチミン市観光局のグエン・ティ・アイン・ホア局長によると、ショッピング観光は、同市の観光産業の主要な収入源となる主要商品セグメントの一つとして位置づけられている。観光客の消費額と滞在期間を増やすため、市はショッピングシステム、スーパーマーケット、免税ショッピングセンター、そして特に宿泊施設だけでなく、ショッピング、文化、エンターテイメント、グルメ体験も提供する大規模複合施設の開発を優先的に進めていく予定だ。
現在、様々な部署や機関が連携して、こうした大規模センター、ファクトリーアウトレット、免税店を開発できる地域を、総合的な計画段階から具体的に特定する取り組みを進めている。
「観光局は、企業がこの分野に投資するよう促すための仕組みや政策、そしてショッピング観光開発のための戦略的プロジェクトに投資するための国内外の資源を動員する仕組みについて、市人民委員会に助言を行う予定です。市は国会決議98号を採択しており、経済全般、特に観光分野における主要プロジェクトの進捗を加速させる条件が整っているため、現在は大変好都合な時期です」とグエン・ティ・アイン・ホア氏は付け加えた。
ホーチミン市商工局長、ブイ・タ・ホアン・ヴ氏
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