ベトナムの国家ブランド価値を誇りに：国家的地位を築く共同責任

毎年4月20日はベトナムブランドの日として定められています。これは、ベトナムの国家ブランドの発展の道のりを振り返る特別な機会であるだけでなく、各組織、企業、個人の誇りと責任を喚起する時でもあります。熾烈なグローバル化と競争の状況において、ブランド価値は経済的な数字であるだけでなく、国際舞台における国の地位と威信を反映する鏡でもあります。

ベトナムの国家ブランド価値：力強く上昇

近年、ベトナムは国家ブランド価値の目覚ましい成長により、世界経済において着実にプラスの足跡を残しています。世界有数のブランド評価機関であるブランドファイナンスレポートによると、2024年のベトナムの国家ブランド価値は5,070億米ドルに達し、2023年比4.6%増となり、世界ランキングで1つ順位を上げ、32位となりました。

2024年の価値あるブランドトップ10。（出典：Tctctt）

近年のベトナムの国家ブランド価値の持続的な成長率は偶然ではなく、安定したマクロ経済運営、強力な制度改革、そして特にベトナム国家ブランドプログラム（ベトナムバリュー）を通じて商工省が主導した国家レベルでのブランド構築の取り組みの結果である。

ベトナムの国家ブランドの特徴は、経済力、組織的威信、そして国民的文化的価値が調和して融合していることです。これが、世界の投資家、パートナー、そして消費者にとってベトナムのイメージをより魅力的なものにするための基盤となっています。

商工省と国家ブランドプログラムの役割

2003年以来、ベトナム国家ブランドプログラムは、国際舞台におけるベトナム製品の地位向上戦略の柱となっています。国家ブランドは、政府から商工省に直接管轄権を委ねられたプログラムです。このプログラムは、代表的な製品を選定し表彰するツールであるだけでなく、国際基準に沿った体系的なブランドの構築と発展を考える上で、主導的な役割を果たしています。

ベトナムの国家ブランド価値を誇りに：国家的地位を築く共同責任

ファム・ミン・チン首相とグエン・ホン・ディエン商工大臣は、ベトナム国家ブランド2024を獲得した製品を生産する企業の代表者らと写真を撮った。

発表された結果によると、2024年には126社、321製品がベトナム国家ブランドを取得しました。これは単なる数字ではなく、ベトナムのビジネス界におけるプロフェッショナルなブランディング思考の浸透を如実に示しています。これらの企業は、国家ブランドプログラムの中核となる基準である、継続的な革新、品質向上、そして持続可能性の維持に努めてきました。

商工省は、ブランドの選定に留まらず、コミュニケーション、ブランド戦略コンサルティングから輸出市場の拡大、主要市場での地位の確立に至るまで、ビジネス支援活動も推進しています。

ブランド – 国のソフトパワー

グローバル化と統合化が進む経済においては、製品の品質や価格だけが優位性を持つ時代ではなくなり、ブランド価値は極めて重要な「ソフトパワー」となります。強力なナショナルブランドは、他のどのマーケティングツールよりも効果的に、商品、サービス、そして企業イメージを支えることができます。

そのため、多くの先進国は国家ブランディングを長期的な経済発展戦略の一環として捉えています。イメージ認知プログラムや国家プロモーションに国家予算を投入し、国内ブランドの世界展開を支援しています。「コリアプレミアム」のイメージを持つ韓国から、「クールジャパン」のイメージを持つ日本、そして「メイド・イン・ジャーマニー」のイメージを持つドイツまで、国家ブランディングが国家資産であることを証明しています。

ベトナムもこの流れから外れているわけではありません。ブランドランキングの継続的な向上は、国際社会がベトナムを、生産力、創造性、革新力を備えた安定した信頼できる国としてますます認識していることを示しています。これは経済的利益をもたらすだけでなく、ベトナムの地位向上、ソフトな影響力の強化、そしてベトナムに対する国際的な信頼の強化にも貢献しています。

国民的ブランドの価値の背後には、企業、創業者、生産ラインの労働者、研究専門家、そしてすべてのベトナム人消費者のたゆまぬ努力があります。ベトナムブランドを世界に広める一つ一つの製品には、情熱、創造性、そして向上心への強い思いが込められています。

ベトナムが国際的に認知されたブランドを保有していることを誇りに思います。しかし、その誇りは、ブランドを守り、高めていく責任と密接に結びついていなければなりません。

第一の責任は企業にあります。ブランドは重要な資産であり、顧客へのコミットメントであり、国の象徴であると考えなければなりません。技術革新、品質向上、情報の透明性、そして持続可能な開発は、ベトナム企業が自らを主張し続けるために不可欠なステップです。

ベトナムの国家ブランド価値を誇りに：国家的地位を築く共同責任