かつては貧しい学校中退者だったこの男は、ジャック・マーを追い抜いて中国一の富豪となった。

鍾睿睿氏は1954年杭州生まれの中国有数の富豪です。中国最大の製薬会社（北京万泰生物薬業企業）の株式を大量に保有し、ボトルウォーター会社「農夫泉」を設立したことで知られています。

テクノロジーと不動産で巨額の富を築いた他の多くの中国の億万長者とは異なり、鍾睿睿はヘルスケアとボトルウォーターで財を成した。

「2024年フォーブス長者番付」によると、鍾睿睿は世界第24位、中国で最も裕福な人物の一人であり、推定純資産は623億ドルである。

鍾睿睿はボトルウォーターのブランド「農夫泉」を設立した。（写真：uhnwidata）

中国の激動の文化大革命（1966～1976年）の時代に生まれ育った鍾睿睿は、困難な幼少期を過ごしました。家族を支えるため、小学校を中退し、大工や建設作業員として働きました。

その後、家計が安定すると、鍾睿睿は文化補習課程を受講するために復学し、文化補習課程を修了した後、中国公開大学に進学しました。

卒業後、彼は浙江日報の記者に応募しました。在職中、彼は調査スキルを磨き、複数の企業の経営手法を学びました。この仕事を通して、当時の中国経済の状況を深く理解することができました。

1988年、彼はジャーナリズムを辞め、ビジネスベンチャーに挑戦することを決意しました。当初はキノコ栽培とカメの養殖を行う小さな農場を経営していました。この事業は失敗に終わりましたが、初期の取り組みを通して消費者市場に関する貴重な洞察を得ることができ、将来のビジネスベンチャーへの道を切り開くこととなりました。

鍾睿睿は、消費者の信頼、品質、ブランドがビジネスを成功させる上で重要な要素であることを発見しました。

農夫泉の誕生

1996年、鍾睿睿は杭州に拠点を置くボトルウォーター会社、農夫泉を設立しました。当時、中国のボトルウォーター市場はまだ比較的成熟したばかりでしたが、鍾睿睿は健康的で安全な飲料水への需要の高まりを予見していました。

当時、浄水された水道水を使用していた他のボトル入り飲料水会社とは異なり、鍾氏は天然の泉から採取した高級ブランド水で農夫泉を創設した。

鍾睿睿はブランディングとマーケティングに注力し、 「農夫泉：少し甘い」といったスローガンを掲げて製品を差別化しました。彼の戦略は非常に効果的でした。

中国の消費者は健康と安全への懸念からボトル入りの水をより頻繁に飲むようになり、農夫山泉は急速に中国で信頼されるブランドの一つとして知られるようになった。