伝統文化――創造力の源泉。
今日の文化情勢において、ミュージックビデオはもはや単に聴いて見るだけの作品ではありません。メディアイベント、視覚的な空間、美的表現、アイデンティティに関する物語を伝える手段、さらには国家のソフトパワーの「接点」となり得るのです。したがって、ソン・トゥンM-TPの「 Come My Way 」は、有名アーティストの新曲としてだけでなく、ベトナムの若手アーティストたちが国家文化をグローバルな創造の流れに取り込むことをますます意識していることを示すものとして捉えるべきでしょう。
物議を醸すような細部もいくつかあるものの、このミュージックビデオが若い視聴者にベトナムの文化的シンボルについてもっと語り合い、ベトナムの遺産への好奇心を高め、そして「伝統文化は現代社会でどのように生き残ることができるのか？」という問いを再考させるきっかけとなったことは否定できない。これは非常に重要な問いである。私たちは長い間、文化の保存を、それを守り、消滅を防ぐという任務として語ってきた。それは真実であり、必要なことだが、文化産業の時代においては、それだけでは十分ではない。遺産が生き続けるためには、実践され、語り継がれ、再創造され、創造され、そして現代の視聴者に届くような製品、体験、イメージ、感情へと変容されなければならない。
したがって、伝統文化の要素を音楽、ファッション、映画、美術、ゲーム、デザイン、デジタルメディアに取り入れることは、遺産に新たな命を吹き込むために奨励されるべき方向性である。それは伝統を単なる装飾品に変えるのではなく、創造力の源泉へと変えることなのだ。それは一過性の流行を追いかけることではなく、ベトナムのアイデンティティを世界に発信する新たな道を切り開くことなのである。
世界を見渡すと、多くの国が自国の文化をソフトパワーへと転換することで成功を収めている。韓国は韓服、料理、ハングル文字、宮殿、民謡、伝統的な美意識を映画、K-POP、 ファッション、観光、エンターテインメント製品に取り入れている。日本は着物、侍、浮世絵、漫画、アニメ、茶道、ミニマリズムをクリエイティブ産業に取り入れている。インドはボリウッド、サリー、舞踊、神話、祭り、そして先住民文化の鮮やかな色彩を世界舞台に持ち込んでいる。タイは料理、祭り、仏教、衣服、そして地元の生活様式を活用し、観光、映画、メディアにおいて独自のインパクトを生み出している。
ベトナムは驚くほど豊かな文化遺産を誇っています。これらの要素はそれぞれ、音楽、ファッション、映画、デザイン、ゲーム、観光、出版、デジタルアート、その他多くのクリエイティブ分野におけるインスピレーションの源泉となり得ます。問題は、この素材を高品質で美的にも魅力的な製品へと昇華させ、市場性や国際的な展開の可能性を秘めることができるかどうかです。
自分のルーツを理解し、自信を持って創造する。
ミュージックビデオ「Come My Way 」の物語から、ベトナム文化を世界に広めるための3つの重要な要件が見えてくる。
何よりもまず、自分のアイデンティティに自信を持つことが大切です。英語で歌うこと、海外のアーティストとコラボレーションすること、海外で撮影すること、最新の制作技術を使うことなどは、グローバル市場への扉を開く鍵となります。しかし、もし私たちが曖昧なアイデンティティのままこれらの扉をくぐろうとすれば、人々の記憶に残ることは非常に難しいでしょう。ベトナムのアイデンティティは、社会への統合において障害ではなく、むしろ利点となります。ベトナムの精神、ベトナムの象徴、ベトナムの美意識、そしてベトナムの物語が込められた英語の歌であっても、十分にベトナムらしさを表現できるのです。
第二に、創造性は理解の上に成り立っています。あらゆる文化的シンボルには、歴史、幾重にも重なる意味、共有するコミュニティ、神聖さ、そして社会的な記憶が存在します。したがって、アーティスト、デザイナー、監督、プロデューサー、コンテンツクリエイターは、文化的素材を活用する際には、綿密な調査を行い、専門家に相談し、コミュニティの声に耳を傾ける必要があります。多くの先進的な文化産業において、文化コンサルタントは映画、ファッション、演劇、ゲーム、広告制作に不可欠な存在となっています。
文化アドバイザーの役割は、創造性を検閲することではなく、創造性をより深く、より正確に、より美しくし、不必要な過ちを避ける手助けをすることです。ベトナムもこの習慣を育む必要があります。理解が深まるほど、創造性にはより多くの意味が込められます。伝統を理解する芸術家は、伝統の精神を新たな言語へと昇華させ、伝統を親しみやすくも驚きに満ちたものにし、伝統に根ざしながらも未来へと繋げることができるのです。
第三に、私たちは少数の傑出した作品だけに頼るのではなく、文化を促進するためのエコシステムを構築する必要があります。ミュージックビデオは効果を生み出すかもしれませんが、その効果が持続的な流れとなるためには、教育、博物館、メディア、研究、企業、地域社会、観光、テクノロジー、そして政策の連携が不可欠です。
ミュージックビデオが伝説のラック鳥への人々の好奇心を掻き立てたなら、ラック鳥とは何か、ドンソン青銅太鼓の意義、そしてこれらのシンボルがベトナムの文化生活にどのように現れるのかを人々が理解できるよう、魅力的なデジタルコンテンツが必要となる。ファッション製品が民俗絵画からインスピレーションを得たものであれば、ドンホー、ハンチョン、キムホアンの絵画について人々がより深く学べるよう、博物館、学校、デジタルプラットフォーム、メディアプログラムが必要となる。映画が歴史を探求するものであれば、その物語が広まり続けるよう、出版、観光、展覧会、教育といったエコシステムが必要となる。
国民文化の振興は長期的な戦略となるべきであり、そのためには、文化遺産のデジタル化、文化データの拡充、クリエイターが正確な情報源にアクセスできること、職人とデザイナーの連携、博物館の改修、学校における文化への愛の醸成、企業のアイデンティティの経済的価値の認識、そしてメディアが魅力的な言葉で文化的な物語を伝える方法の習得が必要となる。
ここで、インフルエンサーの役割は極めて重要です。著名なアーティスト、名高いデザイナー、影響力のある映画監督、あるいは若者に人気のコンテンツクリエイターは、ベトナム文化を非常に短期間で何百万人もの人々に届けることができます。彼らは、古代のシンボルを流行の話題に、民謡を親しみやすいメロディーに、伝統衣装を美的トレンドに、そして文化的な名所を観光地へと変えることができるのです。
しかし、大きな影響力には大きな責任が伴います。なぜなら、ベトナムのシンボルが使われるたびに、それは国家の物語を伝える手段となるからです。したがって、奨励は必要であると同時に、創造性と知識が出会うための仕組みを支援し、構築していく必要もあります。アーティストと研究者、デザイナーと職人、企業と博物館、デジタルプラットフォームと文化データリポジトリ、学校とクリエイティブスペースなど、様々なつながりを築く必要があるのです。
『カム・マイ・ウェイ』から、伝統文化が現代社会においてもなお活気に満ちていること、そして今日の若者たちが自らのアイデンティティに無関心ではないことが分かります。したがって、ベトナム文化を世界に発信していくためには、まず「ベトナムには、世界の注目を集めるにふさわしい、奥深く、美しく、豊かな文化がある」という信念を持つことから始めなければなりません。しかし、この信念には、組織力、創造力、物語を語る力、そして自らのアイデンティティを守る力といった要素が不可欠です。私たちは、誇りを製品、イメージ、体験、ブランド、そして国際社会の人々の心に残る美しい思い出へと昇華させていく必要があります。
出典: https://daibieunhandan.vn/van-hoa-dan-toc-trong-dong-chay-sang-tao-toan-cau-10419073.html
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